自慢Ⅱ：以身相殉

何飞鹏
一个一生都在创业且卓有成就的创业家
创业三十余载，成立二十多家公司，创办五十多种杂志，推动台湾计算机学习热潮，引领台湾数字化传媒的发展方向，成就台湾第一大杂志与最大出版集团。

20世纪30年代，他的父亲远渡海峡到南京做生意，成为南京城里的知名商人，也许继承了父亲的创业基因，他创业的脚步从未停歇：
1970年，上大学期间，就开起杂货铺，当起了掌柜；
1979年，工作伊始，便办起了社区报；
1987年，创办台湾第一大杂志——《商业周刊》；
1995年，成立计算机家庭杂志集团，推动台湾计算机学习热潮，下属刊物达二十余种；
1995年，成立台湾最大的出版机构——城邦出版集团；
2006年，成功并购痞客帮社区网站，将其打造成台湾本土十大知名网站之一；
如今，他要把爱传出去，以经验帮助那些有创业想法或正在创业的人实现梦想。
 

■ 推荐序  创业者言
——兼序《自慢Ⅱ：以身相殉》/詹宏志 /
■ 自序1  人生快意走一回——我为什么永远都在创业？ /
■ 自序2  百年一遇，英雄良机 /
■ 自序3  创业家是救世主 /

PART1  我的创业故事
我一辈子都迷恋创业，
原来我身上流着的是父亲创业的血液。

1天真的创业游戏 /
源于父亲的创业基因 /
何家的创业“家家酒”——合家欢青年商店 /
媒体新玩具——《阳明山周刊》 /
2准备与陷落 /
拿别人薪水，学创业本事——全心当记者，看尽商场百态 /
深陷地狱门——创办台湾《商业周刊》  /
3拔出石中剑 /
上市三天就成功——计算机家庭杂志集团 /
中文出版王国梦——城邦出版集团 /
把爱传出去 /
4几个投资及辅导创业经验 /
几个投资及辅导创业经验

PART2  创业十三律
正确、效率、节省成本、有效解决问题，
这些都是老板的老板，
创业者所有的决策都不能违背这些原则，
不能为所欲为。

1创业第一律：以身相殉律 /
以身相殉的创业家精神 /
成王败寇自己来 /
2创业第二律：不自由律 /
没有自由的人 /
3创业第三律：挑战不足律  /
创业从不足开始 /
4创业第四律：态度至上律 /
创业第一天就预约成功  /
测试人生的极端值  /
5创业第五律：一人决胜律 /
老板的唯我定律 /
红尘浪里，千山独行 /
就只责怪我一人 /
6创业第六律：团队极小化律 /
团队极小化律 /
7创业第七律：立即赚钱律 /
开门第一天就赚钱  /
问题不要留到明天  /
8创业第八律：最后一元律 /
最后一块钱  /
9创业第九律：欲求不满律 /
创业从愤怒开始  /
“五斗米”的背后——信仰 /
10创业第十律：创新律 /
创业、创新与创业精神 /
寻找不一样——创新的简单概念 /
11创业第十一律：焦点突破律 /
集中全力做一件事 /
掌握关键成功因素 /
抢占制高点——创业实战策略/
12创业第十二律：摸石过河律 /
没有剧本的演员 /
老板要先自己走出路来 /
13创业第十三律：坚持律 /
老天捉弄可怜人 /
没日没夜过两年 /
整军备战之心，永不停息 /
时间在谁手上？ /
PART3  创业私房心法
每个创业者都急着学方法、学成功秘诀，
但时空环境不同，方法就未必有效，
真正可学的是创业心法。

1创业准备 /
创业性格自我检查表——创业九宫格 /
创业核心三要素：人、钱、方法 /
创业从打工开始 /
天生创业家的秘密 /
想成功还是想失败？——乐观与审慎 /
关键的课程，不能教，只能学！——自己找答案 /
数十年如一日——谈创业者的自我控制 /
柔软是创业的必修课 /
没有压力的巨人 /
2创业执行 /
孤寂是生涯的必修课——创业者的专注力 /
摸黑找答案——创业者解决问题的能力 /
“好警察”与“坏警察”——创业者的自我制衡方法 /
你多久没提笔了？——创业者思考沉淀的方法 /
小数迷糊，大数清楚——创业者财务敏感度的训练 /
一个问题，你的答案——创业者培养自信的方法 /
用望远镜看未来——创业者必要的策略校准 /
对的人的力量——创业者找人的原则 /
百分之百的信赖——创业者如何激发团队潜能 /
3创业误区 /
钞票的颜色——创业者不应被政治绑架 /
不到黄河心不死——创业者不可错失急救机会 /
山穷水尽才悔悟——创业者不可执迷不悟 /
许文龙的内心世界——创业者不可以私害公 /
用快捷方式、抄近路、发横财——创业者不可心存投机，赚快钱 /
徒有关系也枉然——创业者关系可用，但不可依赖 /
花未全开月未圆——创业者的戒慎恐惧 /
敬天、谨事、畏人——创业成功后，如何持盈保泰 /
金钱是什么？——创业成功之后对财富的认知 /

PART4  最后的告诫
创业是一条精彩的人生道路，
高潮起伏，快意恩仇，让人不虚此生。
但创业也有许多魔鬼，藏在风光亮丽的背后，
我不想告诉你，但不能不说……

不想告诉你的真相 /
 

创业者言
——兼序《自慢Ⅱ：以身相殉》

在我出版生涯的中期，我曾经说过：“我宁愿一年写12本书，也不愿意办一本杂志。”这句话并不是故作惊人之语，而是有真实的人生体会。
在此之前，我担任过一家畅销周刊的总编辑，我对“周刊”（或任何定期出版的刊物）伴随而来的“作息”，有一种刻骨铭心的感受。周刊是一种快节奏的编辑工作，我们的作息大体上是环绕着每周出刊的“周期”进行的，生活如此，思考也是如此。后来我脱离周刊之后，惊觉工作周期对人生的影响，心生恐惧，因此有了上述的惊人之语。
除了说过不办杂志之外，我也说过自己“不创业”，还半开玩笑地说：“做老板最大的麻烦是不能辞职。”我说的玩笑话其实也是肺腑之言，如果我们自认自己是有本事的人，不怕失业，工作如果不合，自然可以挂冠而去。但创业者是“自作孽，不可活”，没有拂袖而去的潇洒可用了。
但上面言之凿凿的两句话，在1996年都食言了，那年2月，我参与了一个事业的创办，而那个事业是一本杂志。
熟悉后来故事的人都知道，我指的这本杂志就是《PC home》（《计算机家庭》），而我也因为这一次的创业，引发了后来一连串的创业，也经历了一场像“三温暖”“三温暖”，指桑拿（Sauna），一种利用蒸汽排汗的沐浴方式，起源于芬兰。传统的芬兰桑拿，房中靠墙建有三阶木榻，每阶的温度都不一样，适合不同体质的人。——编者注般,点滴在心头的人生体验。而促成我这个人生重大转变的，就是本书的作者何飞鹏。

全世界都错了，才值得创业
1995年，我已经“快乐地”失业在家有一阵子了。我颇享受自己的失业生活，一方面我有较多的时间去学习我很想学习的东西，在那次辞职后的生活里，我有机会去学意大利菜、日语以及游泳，都是我想了很久却找不到时间的项目；另一方面，我也不愁吃穿日用，因为我手头上还能接到一些出版同业的案子，供我不求奢华的生活是够用了。
可是有一天，门铃响了，开门一看，老友何飞鹏站在门口（他那一边的故事，请参看本书第一部分第三章）。他要来商量、讨论出版一本“家用计算机”杂志的可行性。我在离开原来的出版职位时，最后一件差事正好是争取比尔·盖茨的新书《未来之路》（The Road Ahead）的版权，我因此读了一点书，知晓计算机即将带来巨变，内心有一些冲击与想象。一如往常，我对提出题目的朋友总是大放厥词，言无不尽，我对何飞鹏说：“现在，办这样一本杂志，只会错在太早，不会错在太迟。”
受了我的激励，这位人称“永远的何社长”、我朋友当中真正“行动派”的何飞鹏，走出我的家门，不到一周就募足了资金。我虽然在一旁敲边鼓，但并不知道“大祸临头”，不知道这件工作最后会落到我的头上，成为我自食其言的起点。
回想起来，刺激我跳下来参与工作的不只是何飞鹏的“精心陷害”，而是源于一种“全世界都错了”的VISION。正当我、何飞鹏，以及后来的李宏麟，讨论着这项工作的意义与可能性时，我们脑海中逐渐形成了一种“想象景观”；而当我们出外讨教、咨询时，得到的意见和看法未必一致；但想象景观已经成形，我们多么希望能够付诸实现，这就是创业的动机了。
到今天我还持同样的看法，你一定要强烈地觉得“全世界都错了”，才值得去创业。创业，是因为你有一个想法，渴望得到验证。你不能只因为追求财富或追求成就去创业，那些力量都不够，不足以让你渡过一切艰难险阻。而这也几乎就和何飞鹏在书中提到的“以身相殉律”，完全一致。
创业是一点到全面的历程
创业的起点只是一种“起心动念”，但踏进创业世界就是“一点到全面”的历程了。很少人是准备好所有的本事才开始创业的，事实上，创业所需要的“技能组合”（skill set）颇为复杂，你当然要熟知某种知识领域，譬如办杂志的人总要熟悉杂志；你还需要经营企业的某些基本功，譬如领导呀，管理呀，财务呀，少了一项都有可能成为某种罩门。你可能是因为“一点”而进入创业之门，但终极的你必须把自己变成“全面”的通才管理者，为的也是较好的企业发展机会。也就是说，创业要我们从“会一件事到会所有的事”。
创业一开始是一种“见解”，但之后就是试炼、坚忍、坚持了。
创业，有时候顺利，有时候不是。或者一开始顺利，然后就遇见急流，甚至我们还可以哲学一点地说：“成功，只是通往下一个失败的过程。”你一定和某种挫折、失败，或者痛苦折磨为伍；但你有进无退，你必须持续努力，即所谓“built to last”，事业的生命甚至应该超过你，当你离开了，事业还持续。
创业以后的我，生命轨迹当然是不同了，我也说不出是幸运，还是应该悔恨。但创业之后，事业本身风云诡谲，我的确是大开了眼界，经历了人生不曾预见的波澜壮阔，我是不该抱怨的。但如果我能够给后来的创业者提供一点意见，我会说：“创业要趁早。”因为事业本身有很多转折，有时候要有足够的时间才看得到。我也会说：“要选择值得做的事。”最后我想提醒你：“要大胆勇敢，也要戒慎恐惧。”
最后最后，如果你不想创业，不要认识何飞鹏；如果你想要躲避创业的风险，千万不要打开这本书。

PChome Online（网络家庭）董事长詹宏志

詹宏志
1956年出生，台湾南投人，台湾大学经济系毕业。
PChome Online网络家庭国际信息股份有限公司董事长，也是计算机家庭出版集团和城邦出版集团创办人之一。拥有超过30年媒体工作经验，曾策划或编辑超过千种书刊，创办《计算机家庭》、《数字时代》等超过40种杂志。
     詹宏志是台湾著名作家、评论家、电影人与出版人，并以其创意和对文化及网络趋势与社会经济问题的精辟见解而备受尊重，出版了《两种文学心灵》、《趋势索隐》、《创意人》、《阅读的反叛》等多部著作，策划和监制了《悲情城市》、《戏梦人生》、《牯岭街少年杀人事件》等电影。

版　　次：1-1

开　　本：16

正文语种：简体中文