鉴于网络游戏产品的特殊性，在网络游戏运营过程中，如何维持并扩大网络游戏用户规模已成为网络游戏运营商的首要任务。而运营商制定合理的游戏运营服务策略，实施最优的定价方案，又是维持并扩大网络游戏用户规模的两个关键性环节。本书就是以这两个关键环节为主线，结合我国网络游戏发展现状，针对MMORPG(大型多人在线角色扮演类游戏)代理一运营模式的服务问题和市场运管周期进行了深入分析，并在此基础上提出了网络游戏运营商与开发商的服务提供与合作策略，以及基于网络游戏运营周期的价格策略。
第1章 绪论
20世纪90年代以来，随着网络技术的迅速发展，网络原生性资源大量涌现，网络游戏（又称“在线游戏”）就是其中比较有代表性的一种形式。从功能上看，网络游戏是基于TCP／IP协议，以Internet为依托，可以多人同时参与，通过人与人之间的在线互动达到娱乐、休闲和交流目的的新型游戏项目。网络游戏融合了前沿科技和人性化体验的娱乐概念，具有“主动体验”、“虚拟现实”的特征，它打破了地域和时间的限制，实现了真正的“零距离”娱乐互动。网络游戏的出现不仅丰富了现代人的娱乐手段，更具经济学意义的是，网络游戏产业目前已迅速发展成为一个庞大的产业，成为依托计算机和互联网发展壮大的最先盈利的重要网络经济模式，对国家的产业升级和经济转型起到关键作用。
然而遗憾的是，中国的网络游戏发展较为滞后，市场上虽然有相当多的网络游戏在运营，但是成功盈利的游戏比较少。对于网络游戏产业来讲，从理论角度系统探讨网络游戏的运营策略显得尤为迫切。
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