市场调查与预测（21世纪高职高专规划教材——市场营销系列）
标 签：市场与调研 管理 国内贸易 贸易经济 经济 市场营销 经济管理 高职高专教材 经管专业 大学 教材教辅与参考书
本书以市场调查过程为主线，包括市场调查基本理论、市场调查的内容与调查方案设计、市场调查资料的收集方法、问卷设计技术、抽样调查、调查资料的整理与分析、市场预测的基本方法和市场调查报告的撰写共8章，系统地阐述了市场调查与预测的基本概念、基本原理，介绍了当代市场调查与预测的前沿理论和实用方法，并将理论与企业管理实践相结合，编排了大量实用的调查案例，突出了系统性与应用性结合，便于读者学习掌握。
本书依据高等职业教育的培养目标和高职人才培养的基本要求，以培养学生的应用能力为主线而编写。本书适用于高职高专经济管理类专业学生学习，也可供市场营销、企业经济管理人员参考使用。
第1章 市场调查基本理论
1.1 市场概述
1.1.1 市场的含义
1.1.2 市场的功能
1.1.3 市场的类型
1.2 市场调查基础知识
1.2.1 市场调查的含义
1.2.2 市场调查的产生与发展
1.2.3 市场调查的特征与分类
1.2.4 市场调查的原则与作用
1.3 市场调查的机构与人员
1.3.1 市场调查的机构
1.3.2 市场调查人员
本章 小结
知识训练
技能训练
案例分析
第2章 市场调查的内容与调查方案设计
2.1 市场调查的内容
2.1.1 宏观环境调查
2.1.2 微观环境调
第1章 市场调查基本理论
1.2 市场调查基础知识
1.2.1 市场调查的含义
市场调查还有很多其他名称，如市场研究、市场分析、市场营销调研等。市场调查对于企业来说就是了解企业面临的市场客观情况的一种社会实践活动。从微观的企业市场营销角度来考虑，传统观念上的市场调查，就是对消费者的调查，包括对用户和消费者个人购买和使用商品的情况进行调查。现代观念上的市场调查，不仅包括对消费者进行调查，还包括对企业的营销环境和营销状况进行调查，如对经济形势、政策的调查，对企业的产品、定价、销售渠道和广告等营销策
装 帧：平装
页 数：248
版 次：1版
开 本：16
正文语种：中文
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