商标法的理论基础:以商标显著性为中心

本书是国内第一本专门研究商标显著性的专著，作者在大量收集国内外相关文献，尤其是欧盟和美国的相关理论和实务的基础上，以商标显著性为基点，从商标显著性的一般原理、商标显著性与商标注册、商标显著性与商标保护三个方面分进行论述，明确提出 （1）我国《商标法》立法宗旨具有明显的计划经济色彩，应当借鉴国外成功经验将第1条修改为“为保护消费者和商标权人的利益，维护市场公平竞争，以促进社会主义市场经济的发展，特制定本法”。（2）重构我国商标权取得模式，完善我国商标注册申请实质条件。（3）我国应当采纳商标混淆理论，规定商标反淡化条款。

邓宏光，男，湖南宜章人，1977年10月出生，副教授，法学博士。2002年硕士毕业后至今在西南政法大学学民商法学院任教，2006年破格晋升为副教授，被遴选为硕士生导师。主要研究方向为知识产权法和民法。曾在《现代法学》、《法学》等刊物发表论文三十余篇，参编、参译专著教材近十部，代表作有《限制性损害赔偿制度初探》、《论商标法的价值定位》等。

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第一章 绪论
第一节 研究背景与选题意义
第二节 国内外研究综述
第三节 研究思路和方法
第四节 研究内容
一、商标显著性的一般原理
二、商标显著性与商标注册
三、商标显著性与商标保护

第二章 商标显著性的一般理论
第一节 商标显著性的界定
一、商标显著性的学理界定
二、商标显著性的法条表述
三、商标显著性的符号学分析
第二节 商标显著性的分类
一、固有的显著性与获得的显著性
二、事实上的显著性与法律上的显著性
第三节 商标显著性在商标法中的地位
一、商标显著性核心地位的逐步确立
二、商标显著性核心地位的理论依据

第三章 商标显著性与商标注册
第一节 商标显著性与商标权的取得
一、商标权从使用取得向注册取得转变的必然性
二、商标显著性在商标注册条件中的核心地位
第二节 商标显著性的判断
一、商标显著性的一般判断方法
二、传统商标的显著性之判断
三、立体商标和颜色商标的显著性之判断
四、第二含义商标的界定

第四章 商标显著性与商标权保护之一：一般理论
第一节 商标权保护的范围和理念
一、商标显著性与商标权的保护范围
二、我国商标保护理念应从保护商标标识转变为保护商标显著性
第二节 商标显著性与商标侵权
一、注册型商标侵权与使用型商标侵权
二、商标直接侵权与商标间接侵权
三、商标直接侵权行为的构成要件

第五章 商标显著性与商标权保护之二：防止商标混淆的可能性
第一节 商标混淆可能性的解读
第二节 商标混淆可能性的类型
一、混淆时机的前后延伸
二、售后混淆
三、初始兴趣混淆
第三节判断商标混淆可能性的相关因素
一、商标的显著性
二、商标标识、商品／服务的近似程度
三、相关公众的经验水平和注意力程度
四、实际混淆的证据
五、行为人的主观意图

第六章 商标显著性与商标权保护之三：防止商标淡化
第一节 我国《商标法》尚未承认反商标淡化
第二节 美国和欧盟商标反淡化的立法与实践
一、美国商标反淡化的立法与实践
二、欧盟商标反淡化的立法与实践
第三节 美国和欧盟商标反淡化法对我国的启示

第七章 从商标显著性谈我国商标法的完善
第一节 商标显著性与我国商标立法宗旨的完善
一、删除“加强商标管理”之规定
二、将“维护消费者利益”作为第一立法宗旨
三、将“保护商标专用权”改为“保护商标权人利益”
四、增加“维护市场公平竞争”
第二节 商标显著性与我国商标注册制度的完善
第三节 商标显著性与我国商标侵权救济的完善
参考文献
后记

（一）商标显著性与商标功能的关系
商标具有多种不同的经济功能，在讨论商标权的保护范围时，往往要从商标的功能着手。商标的功能主要有指示商品来源功能（origin function）、保证商品质量功能（quality or guarantee function）和投资（广告）功能（jnvestment or advertising function）。商标指示商品来源的功能是其基本功能，从不太严格的意义上来说，商标的显著性与商标的指示商品来源功能之间可以画等号。
商标具有指示商品来源的功能，是指商标能够指示商品或服务的来源。商标的指示商品来源功能是商标获得保护的基础。消费者在作出购买决定前，往往面临着无数的选择机会，而理性判断和情感偏好是决定购买与否的重要因素。在消费者作出购买哪种产品的判断时，商标成为其中最关键的因素。虽然我们已经不能像早期社会一样对商品生产者知根知底，生产规模的扩大、贸易的发展以及信息的海量增长，使得我们对自己购买产品的生产者知之甚少，甚至一无所知，但我们凭借着商标，知道标有相同商标的商品来源于同一个生产厂商，或者是在商标权人监督控制之下生产的。商标指示商品来源的功能已经随社会的变化而发生变化，由原来的“具名来源”发展到“匿名来源”。即便如此，消费者对商品或服务来源的兴趣仍然没有发生本质的变化，他们关心商品或服务的来源，最主要的还是因为关系商晶或服务的质量。