【百道编按】被称为“数字原住民”的千禧一代在阅读习惯上并没有显现出对电子书的偏爱，相反他们更为亲近纸质书，更喜欢从连锁书店及图书馆等公共机构获取图书。一项最新的调查研究显示了这一点。尽管多少有点出乎我们的意料，但仍不失为一个好消息。

来自英国Publishing Technology一项最新的研究显示，相比于电子书，千禧一代更有可能阅读纸质书。

来自美国各地的18至34岁的1000名受访者参与了此次调研。研究显示，在过去一年，阅读纸质书的受访者占79%，在各平台上阅读电子书的受访者占46%（多在平板电脑上），前者是后者的近2倍。同时，37％的美国年轻人用个人电脑阅读电子书，36％用手机，31％使用电子阅读器，没有显示出很强的使用忠诚度。

这项研究的内容包括千禧一代发现、购买、阅读书籍的方式，他们如何消费报纸杂志以及对内容订阅的态度。令人惊讶的是，书籍的消费模式与其他媒体的消费模式有着显著的差异。

英国千禧一代并不像美国的同龄人那样有阅读习惯，仅三分之二（64％）18-34岁的年轻人在过去12个月里阅读过纸质书，而28％通过平板电脑阅读过电子书，19%用手机阅读过电子书。

英美千禧一代不仅读纸质书的时间比电子书长，而且他们更愿意通过实体渠道而非亚马逊等电商买书。在获取纸质书这方面，美国千禧一代还表现出与众不同的习惯。52％的受访者表示他们“一般”从连锁书店买新书，巴诺成为最受欢迎的购书渠道，其“受宠”程度仅次于公共图书馆（53%受访者）。45%的受访者称，二手书店是他们获取新书的常规方式。相比之下，只有40％的美国千禧一代表示他们经常在亚马逊等网站上获取新书。

在购书方面，连锁书店对于英国千禧一代而言也十分重要。43％的英国受访者表示，自己通常从水石和WH Smiths等连锁书店获取新书，而亚马逊等电商渠道的使用者相对只有38%。美国和英国最显著的不同是公共图书馆系统方面，仅21%的英国千禧一代将图书馆作为阅读新书的渠道。

英美千禧一代在纸质书上的花费也比电子书要多。36%的美国受访者在实体书方面的花费高于电子书，只有1.6％的人表示他们完全数字化并只买电子书。英国“完全数字化”的千禧一代比例略高，3.7%的受访者只买电子书，而23%则表示在实体书方面的花费要高于电子书。

从表面上看，这些数字所描绘的英美年轻人是保守的：高度粘连纸质书、实体书店，美国读者还与公共图书馆系统有很多交集。然而，当我们拓宽视野看看其他类似研究，对英国千禧一代的调研结果似乎表明他们在数字阅读方面与其他年龄组的情况大致相符。

阅读公益机构图书信托基金会（Booktrust）2014年进行的英国阅读趋势调查显示，29％的英国民众以各种形式阅读电子书，仅比我们的研究中18-34岁的受访者高出1%。美国的情况稍有不同，皮尤研究中心最近一项研究数据显示，年龄覆盖更广的公众中有28%阅读电子书，近半数（47％）18-29岁的年轻人一年里至少阅读1本电子书。

这些结果表明，虽然英国和美国的千禧一代对待阅读以及电子书的态度有着相似之处，他们之间还是有着显著的差异。美国的千禧一代是有阅读习惯的，他们从包括图书馆在内的多个渠道获取新书，阅读纸质书的同时也很有可能阅读电子书。从本次调研的结果看来，英国的千禧一代可能不那么热衷阅读。

该研究机构的CEO迈克尔·凯恩斯说：“我们进行这项研究是为了更好地理解阅读习惯，验证我们对于出生和成长在数字时代的年轻人的假设。我们非常惊讶地发现，18-34岁的孩子并不像出版业通常认为的那样‘完全网络化’。该购书群体依靠同伴提供阅读建议，往往喜欢能自由共享的便宜的小规模试读，喜欢能随时随地阅读喜爱的书籍，不论以何种格式，无论在何平台上。出版商若要接触和培养这个读者群，需要兼顾线上和线下多个渠道的内容，并与这代人的社会生活相结合。纸质书以及印刷出版行业在他们的生活中依旧起着十分积极的作用。”

（本文编辑  晨瑾）