【百道编按】纸质书仍然是一片值得耕耘的沃土，皮尤最新研究再次证明了这一点。尽管电子书的销售没有急转直下，但数据显示，各年龄段民众对纸质书仍有明显的偏爱，且纸质书仍然是作者最重要的收入来源。那么，未来书业市场究竟会是怎样一番景象？

过去数年来，图书业发生了几大事件，出现剧烈的趋势变动。博德斯书店的关张，平板与电子阅读器的盛行，电子书的指数级增长，纯电子书作者和出版商的骤增，这一切都会让不少人惊呼：纸质书已衰败了。但事实是，印刷版对作者和读者而言，仍然占据着不可替代的重要地位。

最新的皮尤互联网研究发现，数字阅读发展势头的确抢眼，但与印刷版图书相比仍逊一筹。2014年，美国有28%的成年人读者阅读电子书，相比2011年增长了11%。但同是在2014年，美国成年人中的纸书阅读者达69%，相比于2011年的71%，下降幅度很小。换言之，美国国民更偏好阅读纸书。

电子书在年轻人中更有市场，但是研究却发现，在年轻人阅读群中，纸书的阅读需求却并没有相应地削减。调查发现，18-29岁的阅读群众，阅读纸书的意愿最高，其中有79%的人在去年曾阅读过纸书。

人们关注的焦点除了“作者从电子书销售中能赚到多少”，还有一大聚焦点则是纸质书售卖仍然是众多选择传统出版方式的作者的重要收入来源。

在2015年的DBW大会上和《作家文摘》作者调查中我们不难发现，近期的大部分独立出版图书中，作者78.9%的收益由电子书售卖带来，而对于近期采用传统出版的图书作者来说，电子书售卖只为其带来43.6%的收益。

纸书带来的收益远胜过纯电子书，前者带来的收益约为3000-4999美元，而纯电子书则为1-499美元。不过对于自出版图书而言情况却大不相同，印刷版带来的收益并不占大头，和纯电子版一样收益区间都在1-499美元。

线下实体分销也能促进纸书和独立出版类图书的销售收入。只有54%的纸质书能够放上书店书架，而能为作者带来5000-9999美元收益的图书则是全平台投放，这与在实体书店无分销的获益1-499美元的纸质书形成了鲜明对比。虽然调查样本中，自出版图书的纸电收益差别并不显著，但其中在书店分销的（只占12%）带来的收益在500-999美元，而其他的则只带来1-499美元。

刨除印刷成本，书店分销还会产生一系列成本，包括运输、置位乃至雇佣销售代表。总的来看，近期出版的图书中有23.6%在书店分销，不过这些书的位置安放和曝光量则会因作者本人或出版商影响力而异。

我们的样本是否具有普遍代表性，这点难以断言，但总体来说其所展示出的阅读人口的趋势显示，虽然电子书流行度不断扩展，纸质书仍然占据着庞大的读者人数，且地位牢固。

上一个节日季过后，英国水石书店称其店内的Kindle阅读器销售几乎“绝迹”，这样看来，新闻上那些耸动的标题——什么“电子书末日将至”啦，什么“纸书即将复苏”啦——似乎也就不那么令人咋舌了。

因此，尽管电子书目前仍旧占据高地，尚无急转直下的迹象，但将来的局面可能会是这样的：纸质书也占据重要地位，并且能带来丰厚的收益。

从前，能让自己的作品付梓并放在书店架上售卖是很多作者梦寐以求的事情。即使到了今天，这件事仍然令人着迷。纸质书分销很可能仍然是加强读者、作者黏性的重要渠道。这值得我们继续关注和探索。

（本文编辑 晨瑾）

作者：德纳·贝斯·温伯格；蒋雪瑶 编译