【百道编按】有声书因较高的制作成本而在定价上要显著高于电子书和纸质书，不过其丰富的品种、精良的制作以及有明星献音等要素还是推动着这块市场愈加壮大。蛋糕虽诱人，但市场认知度低也是圈内各个玩家不得不面对的现实困境。

说Audible是有声书市场制作和销售上的领军者，这一点绝对无可争议。Audible传播部主管马修·桑顿说到：“Audible有超过18万种有声书，还有源于知名有声书出版商、广播商、娱乐公司、杂志、报纸出版商以及商务信息提供商的朗读产品。像演讲、沉思录、语言课、搞笑剧和期刊类非有声书内容，Audible样样不缺。”2014年，Audible新添4万种图书，较之2013年略有上涨。在2013和2014年，仅Audible Studio与ACX（Audiobook Creation Exchange，有声书创作交流）的产量就占据了Audible商店中产品的一半。

拓展国际市场使Audible收获了巨大的成功，全球市场中Kindle用户与平板用户互补，有声书有了更广阔的播放平台。马修骄傲地宣称，“Audible如今在全球范围内拥有13个销售点 ，包括伦敦的Audible.co.uk、柏林的Audible.de、巴黎的Audible.fr以及悉尼的Audible.com.au。”

一年之内，Audible的产品就有如此增量，很大一部分原因就在于ACX。出版商与作品未授权别家的作者可以把内容放在ACX上，附上诵读信息参数（如诵读者的性别、口音、声音类型等）。音频出版商和音频工作室，以及个人诵读者可以检索自己感兴趣的书，然后将其加工为有声书。版权持有者可以自行雇佣诵读者或出品人，或是与之建立合作关系，使之参与版税分成，允许有声书在没有预付的情况下制作。另外，音频出版商也可以通过ACX来发现和获取有声书版权，并自行制作。

制作成本与明星力量

有声书的定价往往较高，这对于其进入主流市场构成不小的障碍。约翰·格林的《星运里的错》（The Fault in Our Stars）一书，Kindle版售价4.99美元，有声书却定价17.99美元。马克思·布鲁克斯的《僵尸世界大战——僵尸大战的口述历史》（World War Z – The Oral History of the Zombie Wars）一书，Kindle版售价9.99美元，有声书却定价28美元.

为何有声书定价远高于电子书和纸质书呢？关键在于时间和演播室成本。出版商称之为小时成本。每本有声书的播放时长平均约为12小时，制作时每小时成本约为300-400美元。再加上编校剪辑的花费，最终成品约需投入5000-6000美元。

一些公司瞄准了明星效应，以吸引目光，从而达到有声书的市场推广效应。前面提到的《僵尸世界大战》一书就请来了21位配音演员，其中包括西蒙·佩吉和马丁·斯科塞斯。即使只请来一位名人作诵读人，也会有不菲的开销。平均每小时成本达到1000-1500美元，最终成品花费1.7万多美元。 

为何Audible钟爱明星效应，马修·桑顿这样解释：”尽力提高有声书的质感也是我们努力提升用户体验的方法之一。我们采用一线明星以及大有潜力的年轻演员，像是请来吉伦哈尔为《了不起的盖茨比》，本·斯蒂勒为《白日梦想家》诵读都取得了巨大成功。备受瞩目的诵读者带来了了不起的聆听体验，好比在耳边环绕的剧院效果，这也在无形之中提升了有声书这种艺术形式的知名度。

大出版商和大公司们在斥巨资于有声书前，必须仔细审视哪些书适合这种呈现形式。经典畅销书和即将改变成影视作品的书往往首先被选中，因为需要确保这些书制作成有声书后能带来好的盈利。

下一步要做些什么？

听有声书现在已成为再简单不过的事。全球的图书馆现在都能提供这项服务，而且通过Audible 的App以及Kindle、iTunes，Audible的内容都可以被获取到。要如何赢得更多的听众呢？ 

美国书商巨头巴诺于2014年11月底涉足有声书，在实体零售店中推广有声书，希望能在其中分一杯羹。NOOK（美国）数字内容副总裁卡西夫·扎法尔向Good E-reader（新闻媒体——编注）独家透露说：NOOK正在举全公司之力发展有声读物，并且在这方面很有优势。

为了能将消费者拉入NOOK消费产业链，NOOK给出的宣传文案是，它们拥有5万种有声读物，均来自各大出版商，NOOK每周会拿出5种有声书限免，供新用户浏览，并能免费下载其中2种。为了配合这一促销，NOOK用户无需注册也无需使用信用卡。这些活动用书均经过精挑细选，内涵元素丰富，质量经得起检验。以下是首周的五本选书：E.B.怀特的《夏洛的网》，奥森·斯科特·卡德的《安德的游戏》》（安德五重奏之第一部），吉莉安·弗林的《消失的爱人》，詹妮特·伊万诺维奇的The Heist （Fox and O’Hare Series系列之第一部），以及劳伦·希伦布兰德的《奔腾年代》。

读者们会像接纳电子书那样，很快地向有声书敞开怀抱吗？很难说。近期，我们进行了一项有384人参与的调查，33%的人此前从未听说过有声书，23%的人表示他们近期曾经尝试过，但是还是放弃了。14%的人表示有较长期使用有声书的经历。这样低的市场认知度，将会是出版业面临的主要难题。

作者：迈克尔·科兹洛夫斯基；蒋雪瑶 编译