【百道编按】在媒体的目光总是围绕数字图书打转时，印刷业也在新技术的压力下稳步变革发展。作为一种科技发展的趋势，数字印刷虽不是必须，但是在目前危机四伏的图书产业中，它至少为全行业的发展提供了一种可能的选择。

出版商、印刷商、设备供应商齐聚书业数字图书印刷会议，探讨数字印刷如何能够让图书出版业变得更灵活、更赚钱。

当讨论到出版商具体需要哪一种印刷方式时，数字印刷的可行性被提了出来。以下是此次会议中的几个主要观点：

1、在一个危机四伏的行业里利用好数字图书印刷和制造的优势

作为会议的介绍人，IT Strategies （总部位于波士顿的一家咨询公司，专注于数字出版——译注）副总裁马可•波尔解释说，现在的市场规律不仅使得数字印刷业务成为一个选择，而是必须。

波尔认为，自助出版和电子书的出现让图书市场上涌入了大量的图书，进而导致单本图书的销售额急剧下降。“从2007年以来，还没有哪一本畅销书的销售额能超过4000万册，”波尔说，“从前哈利·波特系列曾达到过这个销售数字”。波尔继续说，随着单本图书的销售额减少，出版社的回报也大幅减少，并且仓储成本在增加。

2、在过去很长一段时期内，图书产业采用的都是印刷和库存策略。现在的市场规律迫使一些出版社重新思考一本书的寿命周期成本。

尽管对目前的图书市场来说，救命的仙丹肯定是不存在的，但是数字印刷至少可以代表出版商获得和发行实体书的一种可行途径。技术的进步已经让数字印刷变得更高效、更节约，所产出产品的质量也比出版商在之前采用的数字技术制作的产品好得多。

3、出版商该怎么利用新的印刷科技重振出版业

“过去，如果我们想要用最小的成本来印刷，平版印刷是唯一的选择”，麦克米伦科学与教育（德国霍兹布林克出版集团的下属机构，专为学生、教师和研究机构提供创新解决方案的出版组织——译注）的战略采购及供应计划部副总比尔•加德利说，“现在，由于数字印刷可以免除仓储上的花费，我们把一本书的周期看成是其所有的成本。”美国化学学会主席布兰登•诺丁同意比尔的说法，他说：“我的大多数同事都认为数字印刷是一种能节约仓储花费的印刷方式。”

4、美国最大的按需印刷公司Lightning Source 前任总裁卡比•贝斯特向大家介绍了如何使用数字印刷和按需出版来降低风险、获得新市场以及减少成本。“在数字印刷下，按照顾客所需图书的具体数字来印刷，以避免那些人们永远不会读到的书填满仓库，这些可能性是真实存在的。”

5、前任西蒙舒斯特生产执行总监凯伦•罗马诺谈到了印刷的弹性和印刷在图书出版业的未来。

“97%的电子书阅读者并没有放弃纸质书，”罗马诺说。印刷业将会继续兴旺，所以她强调，出版商和印刷商应该保持合作。“印刷商和出版商之间的关系非常重要，二者都需要了解整个供应链。”

6、儿童书店奇幻书屋（Books of Wonder）总裁彼得•格拉斯曼以及图书产业研究咨询师迈克尔•诺里斯一起提出了几个关于图书产业如何应对亚马逊以及电子书等新兴事物带来的挑战的问题。参与讨论的专家们都谈到了“体验式购买”——消费者喜爱的实体店购物模式。这正是亚马逊不能取代而出版商们应该继续开发的地方。

诺里斯鼓励出版商们去探索一些能让传统销售商变得更强大、更勇敢的办法，他认为销售商才是真正希望出版商强大的人。他说：“现在，有两种零售商，一种是与图书的发展生死攸关的，另一种则不是”。

7、数字印刷机器制造商们，包括穆勒•马天尼、惠普、佳能、理光和柯达都分享了他们关于图书制作商采用数字印刷技术的看法。除了为现有的机器提供更新模块以外，这些设备供应商也在帮助印刷商扩大他们的数字印刷业务，这正是科技发展的趋势。

（本文编辑 晨瑾）