【百道编按】礼品书因为比普通书籍拥有更长的生命周期而在市场中占据一定的优势，这里我们聚焦几家宗教类礼品书出版商，看看他们是否真如我们所看到的那样尝到的都是甜头。

许多宗教类图书出版商提供精神或宗教题材的礼品书，有的是每年推出一本或几本，而另一些则在礼品书业务上大力投入，设立了专门的礼品书部门或品牌。

与其说这种混合产品是图书不如说更像是礼品，出版这类图书比传统图书在业务上更为复杂。这些书有时是可退的，有时不是。虽然内容便宜了，货架陈列时间更长了，但在礼品展厅租赁展柜带来销售成本的攀升，而且需要专门的销售团队或单独的内部销售代表，每年在BEA和ICRS两展外另需额外的路演。为了使得图书看起来“礼品化”，需要专门的插画和特制的封面，生产和印刷成本因此变得高昂。对礼品书出版商而言，店面装修是常规项目，季节性和特殊时间的促销活动也是必须的。

以下是一些精神和宗教类礼品书的出版商：

Thomas Nelson是基督教礼品书市场很有分量的一家出版商，被哈珀柯林斯收购后，与同为礼品书出版品牌的Zondervan共同组成了哈珀柯林斯基督教出版集团（HCCP）。

该集团高级副总裁，礼品书、童书以及新媒体出版人Laura Minchew透露，Nelson每年出版45-50种书，去年刚成立的Zondervan礼品书部门2014财年约出版了12种书，这一数字将来会慢慢增加。现在的基督教礼品书早已不同于过去，外形不再短小。“这类产品的宽度有所增加，我们旗下的书尤其如此。” Minchew说，“宗教仪式比较复杂，有些说明需要400页。”

Nelson最成功的礼品书产品线是拥有专营权的《耶稣的叮咛》（Jesus Calling）。Sarah Young创作的最初版本和衍生书籍（Jesus Today; Jesus Lives; Dear Jesus; 40 Days with Jesus）的共同销量高达1300万册；加上儿童版本的销量后，总销售量达到1400万。2015年春季，他们将推出《耶稣的叮咛》10周年纪念版，是配有仿真皮的精装系列。

Nelson和Zondervan出版的一般是再版书，Minchew表示，这样能帮助Sarah Young这样的品牌作家“开展他们的出版项目。即使这些作家没有每年或是每半年就推出新作品，也可以扩大自身的影响力和读者群。”HCCP的礼品书系列也出版原创内容，有些是作家的处女作。Minchew表示，礼品书成功的关键是拥有大量再版数目，以及适合不同读者群体的丰富图书品种。

2012年，Worthy出版社从Guideposts手中买下Ellie Claire礼品书部门。Ellie Claire现在每年出版82种书，铺在书店（基督教书店以及普通书店）、礼品商店以及大众零售店出售。礼品书的一大特点就是销售地点灵活多样。Ellie Claire的礼品书可以在Von Maur等百货商店、Brooks Brothers等特殊产品零售店陈列，还能在药店、医院礼品商店、玩具商店、机场商店、游艇礼品商店甚至卡车停车场出售。Ellie Claire最畅销的品牌是署名期刊系列（For I Know the Plans Butterfly）以及礼品系列（When God Thinks of You He Smiles）。

Ellie Claire产品能够脱颖而出归功于其产品的品质过硬。“人们对期刊抱怨最多的就是纸张太薄，容易渗透。Ellie Claire的期刊纸张克重120GSM，并采用Smythe制作书芯，而大多数出版商使用的都是胶水。我们的期刊是平摊型的，而大多数出版商都是扑鼠器风格的设计。可以说Ellie Claire是期刊中的‘奥迪’。对质量的额外关注是我们的期刊倍受欢迎的主要原因之一。”

Carlton Garborg今年早些时候刚创办了BroadStreet公司，该公司重点项目之一就是礼品书。这并不奇怪，其父Rolf Garborg拥有一家同名的基督教礼物公司，Carlton在那儿获得了一手的经验。2010年，Carlton Garborg将Ellie Claire出售给了Guideposts。

出版公司Tristan面向非世俗的灵修市场出版产品。其出版人布雷特·瓦尔德曼透露，“我们一般每年出版6-10种书，不过每年都会有些变化。”和其他公司一样，在美国和加拿大的各类零售点都能够买到Tristan的书。“作家和我们都非常努力，尽力通过演讲以及特别活动等接触读者，”瓦尔德曼说道，“我们必须比以往更有创造性。”他在全国都有礼品销售代表：“关键是要为你的书找到正确的地方，与销售代表联系并帮助他们面对挑战。很多时候他们都能够运用在一线学到的东西找到解决方案。”Tristan最畅销的书一直是《圣诞节的一杯茶》（ A Cup of Christmas Tea），已经售出超过1700万册。有关于来世的《未来之处》（The Next Place）的销量也接近80万册。

“这并不容易，但我们热爱这份工作，”瓦尔德曼说道，“我们收到世界各地读者的反馈，他们与我们分享我们的书是如何触动他们的心灵，改变他们看世界的方式，这增添了我们前行的动力。”

（本文编辑 晨瑾）