您现在的位置: 百道研究
巴诺仍然喜欢自称“世界上最大的书店”。然而,这个标签在星期二晚上被赋予了全新的含义,当晚巴诺称,正在评估战略选择方案,“有可能出售巴诺,以此提高股权价值”。
尽管星期三巴诺股价上涨22%,但这个声明仍然无助于遭受长期折磨的股东,他们在2006年以每股46美元的价格购入巴诺股票。
如果你手上有巴诺股票,那么“别不知足了”的陈词滥调看起来依然恰如其分。抛吧。
巴诺董事会好像已经意识到,传统书店已经陷入悲惨境地,这让公司的未来成为投资商手中的玩物。但董事会也没有什么谈判能力。收购者肯定也看到了上月电子书进入了甜美的发展阶段,当时亚马逊说,他们的顾客买的电子书,超过了精装本图书。
尽管巴诺创始人、主席、大股东伦纳德•里吉奥将竞购巴诺公司,可以在短期内支撑股票不跌,但是仍然不能改变这样一个基本事实:巴诺公司720家书店面临着一个无法支撑其存在的图书出版业。
星期三,高盛在给客户的通知中指出,巴诺股票的基本价依然是每股12美元不变。分析师马修•法斯勒指出,大规模收购巴诺股票仍然可以将股价推到21.50美元,但可能性也就是30%。法斯勒将巴诺股票评级从中性持股提高到抛售。
法斯勒还说,“我们对巴诺的前景依然持谨慎态度,即使它在电子书转型上投入了大笔资金,但在这种数字化转型中也提高了书店经营的风险。我在它的经营中看不到什么引人注目的东西”。
今年2月,巴诺股票价格随着亿万富翁、投资商朗•伯克尔增持而出现上涨,当时我们给出了类似的、粗暴的建议,敦促投资者“见好就收,把股票卖掉,因为伯克尔的出价很可能就是巴诺股票的最高价了”。
当时巴诺股票交易价接近20美元。上个月,跌到每股12美元的程度。
伯克尔肯定在巴诺这次的事件中起了一定的作用,但是他的影响也是有限的。我们以前拿巴诺和Blockbuster做比较,后者曾经是另外一个著名的维权主义股东卡尔•伊卡恩的目标。伊卡恩抢救Blockbuster于数字水火的努力失败了,数字化从根本上颠覆了实体租赁店存在的合理性。该公司已经于上个月摘牌。我们担心巴诺将面临同样的命运。
最近我们看到内容和媒体产业出现一些复兴的例子。星期三天狼星XM广播电台的二季度报告公布,进一步证明该公司成功实现了经营状况的好转。天狼星第二季度收入增长16%,达到7.06亿美元,订户数量从去年的110万猛增到1950万。
不到两年前,天狼星的股票价格低到5美分的程度。星期三,天狼星股价上涨4%,达到每股1.05美元。
我们对独特内容的力量从不怀疑。天狼星的节目看起来将重振雄风,随着汽车销售的好转,会更加有后劲;大量新车购买者,推动了订户数量的大幅度增长。
巴诺将竭力实现这样的复兴。当然,图书内容依然具有独特性,但数字发行限制了对实体零售网点的需要。
书店将继续在我们的心中占有一个位置,而不仅仅是在我们的投资组合中占有位置。
北京百道世纪网络信息技术有限公司及其平行公司北京百道世纪教育科技有限公司下属的网络媒体平台百道网、百道网微信、帮书店微信,以及百道学习APP和小程序等平台上发布的文章,版权属于北京百道世纪网络信息技术有限公司所有,或北京百道世纪网络信息技术有限公司与著作权人共同拥有,严禁转载。任何纸媒、网媒或社交媒体需要发布或转载,请与版权专员联系(service@bookdao.biz),获得授权后,方可转载。对于任何未经授权的转载,我们将依法追究其侵权责任。
扫描二维码 分享文章