地球人都熟悉的《读者》杂志终于要登陆资本市场了。4月30日晚间，证监会发布了第九批30家IPO预披露企业名单，值得关注的是，全国知名刊物《读者》的出版方读者出版传媒股份有限公司（以下简称“读者传媒”）赫然在列，该公司拟登陆沪市主板。公开资料显示，读者传媒在2013年的营业收入达到8.72亿元；截至2013年12月31日的总资产为11.89亿元，净资产8.71亿元。那么，《读者》拟募资5亿元资金打算干什么呢？

据公开的《招股说明书》显示，读者传媒此次IPO包括发行新股和老股配售两部分，其中新增股份不超过6000万股，老股发售不超过3800万股，合计发行总股份最高将达9800万股。IPO以后，读者传媒总股本最高将达2.4亿股。

至于读者传媒融资5亿的用途，也在招股书里有了很明显的显示：主要用于期刊业务发展和“手机报”的发展。读者传媒将主要投向刊群建设出版项目、数字出版项目、特色精品图书出版项目等5大项目，这5大项目将耗资5.04亿元。而按照其具体的规划，读者传媒拟用2.55亿的募集资金，投入创办或升级一批综合阅读类、家庭理财类或高端时尚类等六大刊物。刊物的盈利模式为“期刊发行和广告收入”。

而另一个募投项目为“专题资讯手机报”。读者传媒阐述该项目称，将以“手机报”的形式，向特定的目标客户提供法律法规、医药资讯、保健养生、幼儿启蒙和居家生活等五方面的专题资讯。

招股书透露的“秘密”

这本对于大多数人都堪称充满回忆情结的《读者》杂志，其背后的一组数据经过招股书得以公开：比如，国资控制着这本月发行量逾700万的杂志；它每年的销售额达到1.88亿元；给签约作者的稿费是每千字四百元，等等。也有部分内容可见，读者传媒不仅仅是一本杂志这么单一。事实上，读者传媒最大的业务不是卖期刊杂志，而是代理甘肃省的教辅教材；它不仅生产文字，也在制造手机和电视剧……

在接受媒体采访时，吉西平曾经把读者传媒的发展方向阐述为，“全媒体和多元产业发展”。

传统媒体的经营业绩也自然是业内比较关心的问题。读者传媒过去3年的营业利润分别是1.257亿元、1.18亿元和1.254亿元——其间数据非但没有增长，反而出现了下滑。读者传媒的核心业务——期刊业务的盈利能力，逐年下滑趋势更为明显。但读者传媒仍然决定加码期刊业务。这似乎与各大传统媒体纷纷转型和革新加码“新媒体”业务的潮流背道而驰。

募投项目前景不明

据钛媒体编辑获知，其实早在2008年《读者》就已在谋求上市，因为种种原因，令《读者》上市进程一拖就是五年。而对于读者传媒却打算向股民募集1348.7万元，去做手机报的行为，行业内对此并不是很看好。

“手机报基本没落了”，一位IT行业的资深人士说，目前用户可以用智能手机免费接收到海量信息，“很少有人愿意为手机报掏钱买单了”。而在钛媒体创始人、资深媒体人赵何娟看来，《读者》选在此时IPO似有种“从古墓里钻出来”的违和感，她在评论中说，“看其《招股书》，感觉像是十年前撰写的，花了十年时间才走完审批流程的感觉......融资办报办刊、外加手机报业务——这个融资目的确实有些雷人”。

原文标题：《读者》拟冲击IPO，融资目的竟是“做期刊和手机报”

作者：韩佩