【百道编按】环保的重要性已日益凸显，但市场上与环保相关的图书实在太少。在俄罗斯，叶卡特琳娜就在出版领域践行着环保理念，经营着一家专门出版环保类图书的出版社，更棒的是，她的出版社在制书的全过程都贯穿了环保工艺。

俄罗斯一直是个环境污染问题严重的国家，近年来，该国已陆续实施了一系列旨在保护环境的项目。叶卡特琳娜·沃罗尼纳就是这些新举措的积极拥护者之一。她决定创办一家以环保技术为基础、以“环境”为出书主题的图书出版公司。

当叶卡特琳娜在两年前作此决定时，她已拿到环境研究学的博士学位，她的书架上放满了有关公司运营的书籍，但她没有任何商业运作的实操经验。不过，这压根儿没有吓倒叶卡特琳娜，反而更激发了她的热情和斗志。

在一次接受采访时，叶卡特琳娜说：“在门捷列夫大学攻读化学技术第二学位时，我发现我们国家竟然很少有生态学实践方面的图书。如何打造一个生态友好型的办公室？怎样识别哪些产品对环境有害，而哪些又无害？对于俄罗斯的读者来说，这些问题都无法在书中找到答案。”

于是，她开始思考如何填补这一空白。由于在图书出版方面毫无经验，所以她决定先向俄罗斯的一家大型出版企业申请销售经理的职位，希望能从中学到一些实践技能。可惜的是，她没能得到这份工作。这稍稍打断了她原先的计划，但又恰给了她继续实现自己的目标的动力——成立一个自己的出版公司！

为了创办这家新公司，叶卡特琳娜和她的4位合伙人共同努力，筹集到10万卢布（2800美元）作为新公司的启动资金。这就是Zelyonaya Kniga出版公司，或者说是Green Book（环保出版社）的诞生记。

叶卡特琳娜说：“刚开始时，没人觉得我会成功。每个人都像看疯子一样看待我。”可是，对叶卡特琳娜本人来说，这整件事充满了无穷的魅力，她必须坚持下去。

今年3月，这家公司迎来了它的又一个生日，其成功已有目共睹。Green Book已经出版了三部在小众文学市场有较大发行量的图书——每部书大约有3000册的发行量。2012年，该公司还清了所有债务，其2013年的营业额则达到了500万卢布（14亿美元），这对于一家初创公司而言绝对是十分斐然的成就。

Green Book尽量在制书的每一个环节都做到环保，使自己的生态足迹落脚于细微之处。图书所采用的纸张通常是再生纸，或是经由俄罗斯森林管理委员会（这是个监督纸张原料是否来自可持续种植的木材的机构）认可的纸张。它的印刷墨水也采用了广受认可的生态友好型墨水，是以水为原料制成的。

此外，该公司还对生产过程中的碳排量进行追踪统计。碳排量反映了生产过程中释放到空气中的温室气体量。为了尽量弥补对大自然造成的不可避免的伤害，叶卡特琳娜和她的同事们还积极植树。这样，他们出版的图书可以称得上是100%生态友好型。

Green Book严格践行了“绿色生产”的准则，它甚至连间办公室都没有。“整个团队实行远程作业。比如，我们的设计师在弗拉基米尔工作，而软件专家则在遥远的车里雅宾斯克工作。我们通过Skype和电子邮件保持联系，这种方法非常适合我们。”叶卡特琳娜说。

“我们的主要目标是使人们对环境问题有所启迪。我们正在努力教育我们的读者，提升他们的环保意识。”叶卡特琳娜试图找到俄罗斯的环保专家，希望邀请他成为出版社今后的作家。不过，她最近又决定把目光转向外国文学，打算翻译丹尼尔·斯塔兹的《使你的企业更环保》（Greening Your Business）一书，这位作者是位美国的律师和企业家，已出版了30余本商业和法律类书籍。丹尼尔爽快地答应了叶卡特琳娜的邀请，双方也很快谈妥了出版丹尼尔首部俄语版译著的相关事宜。

叶卡特琳娜说：“我们的读者是谁？这似乎很难界定。”可是，该出版社的核心受众已然形成。尽管读者分布于各年龄段和各种职业，但他们的共同点是都热衷于环境问题和生态化的生活。他们想知道哪里能买到环保产品，希望自己的后代能生活在一个更生态化的环境中，也想使自己在生活中尽量降低对环境的伤害。

现在，这家出版社主要与网上商店合作。“我们已经暂停了与大型书店的合作，因为这种合作并不是很见效，我们的产品总是被淹没于茫茫文学著作中。此外，市场上的大型书商在卖我们的书时能获得很高的零售利润率，这是我们不能接受的。”叶卡特琳娜说。如今，Green Book也和一些经营生态产品和利基图书市场的小商店合作。

Russky Uglerod（又名Russian Carbon）基金的执行董事安德烈·夏丁说：“我们全力支持Green Book，它是可持续发展和环保型生产的榜样。”这家基金主要促进企业转向生态友好型产品。他还补充道，尽管有其他一些出版社在使用经俄罗斯森林管理委员会认可的纸张，但Green Book是做得最出色的。

Greens环保部的发展总监叶莲娜·斯米尔诺娃说：“只要他们（指Green Book）在内容质量方面保持高标准，是一定会成功的。”斯米尔诺娃已与叶卡特琳娜合作，她是Green Book出版的《生态标签》（Ecolabeling）一书的作者。斯米尔诺娃认为，叶卡特琳娜的公司虽仍是个小型的利基市场项目，但它具有良好的发展前景，且在未来可能会进一步扩大。

斯米尔诺娃说，虽然俄罗斯的环保企业正在发展，但它仍然远远落后于欧洲和美国。其中的一个关键问题是，政府和商业机构都不支持环保项目，投资者也对这一类型的初创企业毫无兴趣。

但是，叶卡特琳娜对这些困难无所惧，且正在计划扩大她的公司。在出版社的两年，她亲历了各种艰辛和挫折，也清醒地意识到这些磨砺使她在工作上和个人生活中变得更强，也教会了她持之以恒的精神。

作者：戴安娜·库尔切兹卡亚；骆双丽 编译