您现在的位置: 资讯
2010年08月03日 来源:新华书目报
时间:
随着出版业体制改革的逐步深化、市场竞争的日益激烈以及国际出版资本的介入,品牌意识正被越来越多的出版社所重视,品牌战略也逐渐被提升到出版社核心发展战略的高度上来。尤其是改制之后,各大出版社被迫进入市场竞争的格局,再加上民营出版公司进入这个圈子,更是分去了一杯羹,这些传统出版社已是不得不转变过去的经营模式,开始真正进入市场化运作。进入市场化运作,就不得不需要品牌,尤其是名牌,这时“中国驰名商标”这几个字就显得尤为重要。
当然,在出版领域内,早在市场化之前,品牌建设工作也不乏做得好的出版社,比如,一些“老字号”的大型出版社、大学出版社以及专业出版社,如少儿社、文艺社、科技社等。
有些出版社立足于自身的资源优势和独特的产品特点,在出版社形象和产品品牌宣传两方面努力,取得了不错的效果。现在越做越大的外研社就是这方面的一个代表性例子。外研社定位于“全国规模最大的专业外语出版机构”,在图书产品方面,依托专业外语教研机构,开发出众多权威的、市场竞争力强的外语学习类图书品牌;在企业形象方面,通过举办各种和外语学习、外语图书有关的活动,来加强出版社品牌形象塑造,如从1997年起,每年均举办“外研社杯”全国英语辩论大赛,连续4年举办以“快乐”为主题的暑期少儿活动,从2005年的“快乐嘉年华”,2006年的“快乐无极限”,到2007年的“快乐总动员”,2008年的“快乐相伴、与爱同行”大型公益主题活动,深受少儿读者及家长的欢迎。
二十一世纪出版社也早就注意到了出版社品牌的问题,其社长张秋林认为,打造品牌,高扬专业出版旗帜,是二十一世纪社的核心价值和理念。要以专业的态度、专业的精神,做专业的产品,在行业内做到专业的高度。这也正是二十一世纪出版社之所以能成为目前国内少儿出版领域的翘楚的原因。
当然,一些较小的出版社,也已开始在新的形势之下重新找准自己的品牌形象。如中国铁道出版社近几年将发展势头瞄准公务员考试用书。通过公务员考试用书板块的纵深、强劲发展,从公务员考试用书的出版小社,做到该细分市场的强社、大社,所出版的“红皮书”、“黄皮书”、“绿皮书”均被公务员考试大军奉为“红宝书”。“公务员考试用书专家”就成了该社的品牌形象。
当然,这些成功的案例数不胜数,都说明了在市场化运作中,品牌至上的道理。如,商务印书馆的工具书、三联书店的学术专著、北京师范大学出版社的教辅类图书等,都是这些出版社长期品牌建设的成果。
北京百道世纪网络信息技术有限公司及其平行公司北京百道世纪教育科技有限公司下属的网络媒体平台百道网、百道网微信、帮书店微信,以及百道学习APP和小程序等平台上发布的文章,版权属于北京百道世纪网络信息技术有限公司所有,或北京百道世纪网络信息技术有限公司与著作权人共同拥有,严禁转载。任何纸媒、网媒或社交媒体需要发布或转载,请与版权专员联系(service@bookdao.biz),获得授权后,方可转载。对于任何未经授权的转载,我们将依法追究其侵权责任。
扫描二维码 分享文章