您现在的位置: 首页
2014年01月03日 来源:百道网
时间:
【百道专稿】2014年图书出版行业来年将会发生什么样非同寻常的事件?今年,我们收集了许多有见地的观点,仅从中挑选出十个是很困难的。我们将在未来几天发布更多的预测内容,敬请期待。在此,我们先发布其中十项获得共识的预测以飨读者。
亚马逊在涉足实体零售的过去几年里,开设了几个可以储存线上订单书籍的场所,方便客户线下取货。像史泰博(Staples)及睿侠(RadioShack)这样的零售商将场地出租给亚马逊,因为这有助于增加客流量。当一些实体零售店的管理者们意识到这对他们没有帮助时就不再与之合作。
亚马逊还在旧金山的购物中心中央开设快闪店。这家店很显然不是长期的,最近已经关闭了。不过亚马逊的创始人兼CEO杰夫•贝佐斯一直以来都支持实体店的开设。
“贝佐斯和同事们一直说他们在考虑实体店,但是这必须满足他们对投资回报率的要求。”斯通说道。
一个更为长期的亚马逊实体店将会是一个展示Kindle及其实体书等产品的展厅,其他零售商都不愿展示这些。据斯通透露,亚马逊还会将用这个商店储存线上订单的书籍,用于线下提取。亚马逊会将网上商店当前的畅销书上架,用来吸引没有购买Kindle或在网上下单客户的兴趣。
最后一个好处是,客户可以在展厅触摸与感受亚马逊即将上市的创新产品,而这些产品也许更难在网上销售。
斯通补充道:“如果亚马逊想利用诸如3D画面等功能来改变移动出版市场,它必须向客户展示这些功能的重要性。”
过去三年在书店渠道出版领域发生的融资活动比21世纪以来的其他时间要多得多。企鹅出版社与兰登书屋的合并是一件很大的交易,除此而外还有其他一些重大的交易:例如哈珀•柯林斯出版社兼并了托马斯•纳尔逊(Thomas Nelson)、阿歇特出版集团兼并了成人大众出版品牌Hyperion。
2014年,出版商试图找到彼此竞争的优势,自出版威胁也日益加剧,他们将围绕感兴趣的垂直市场强化数字营销能力。
出版顾问及世界数字图书大会主席迈克•沙特金认为,数字营销的巨大增长将推动人们认识到垂直营销更有效,并将驱动出版商加强他们能有效经营的领域,在不擅长的领域减少积极性。一些没有能力迅速有效进行垂直整合的公司在2014年也许会遇到困难。
2013年,不仅Nook继续赔钱,它的内容及设备销售额也有所下滑。Nook事业部上季度结算收入共计1亿900万美元,而去年同期的数据则是1亿6000万美元。
“电子书发现”新创公司Jellybooks的创始人安德鲁•隆伯格是一位活跃的电子书及数字出版评论员。他认为“巴诺的数字业务正在螺旋式下滑”。
不少人都认为,摆脱Nook所带来亏损的唯一途径是出售或关闭这项业务。Nook在上季度亏损了5500万美元,去年同期亏损5800万美元。
一旦从Nook中解脱,巴诺书店也许会考虑私营化。正如巴诺书店及几百家独立书店所面临的,实体书销售也许在未来几年仍然是有利可图的业务。不过这并非那种能让投资者们敞开钱包投资的增长性业务。
与小说、叙事性非虚构类书籍和其他长篇读物等沉浸式阅读书籍不同的是,图画书还没有完成商业数字化转换。
出版商和作者通过不断创新数字出版技术,创造新的吸引读者的数字内容形式。问题是,有这么多新产品,但还没有足够的读者呢。
与此同时,原先大部分的信息完全来自于商店购买的书籍,例如食谱和园艺指南,现在可以在互联网上或通过应用程序找到免费或非常便宜的版本。
“图画书将面临越来越多的风浪,特别是那些不属于DIY类别的书,DIY类图画书可以找到书店以外的零售渠道。” 沙特金说。
据数字生产创新企业Aerbook的创始人及数字出版问题资深评论员罗恩•马丁内斯(Ron Martinez)介绍,对寻求将印刷书转换为数字出版物的绘本出版商而言,好消息是创建满足他们需求的创新出版项目的成本正在下降。
“因为生产成本直线下降,电子版图画书今年将更多地进入市场”,马丁内斯说,“这对图画书出版商而言是生存问题。随着市场向数字化转移,如果他们的书不能以低价的方式进入市场,市场地位就将严重恶化。”
2013年,电子书的收入增长达到一个拐点并逐渐放缓。电子书销售位于美国图书出版收入排名的第三名与第五名之间,销售收入占比的数字一年比一年大,直到今年开始停滞不前。
出版商们紧张于作为他们实体书与电子书最大客户的亚马逊实力越来越强,许多人会开始寻找增加收入的新方式。
许多出版商将推出难以复制和商品化的会议和教育业务。他们也可能探索找到更大的机构类客户的途径,类似于Safari为大型企业和国防部等客户提供的专业电子书订阅服务。
“出版商、作者、中介及零售商将继续探索接近读者的新方式与新的商业模式。”拉卡说。
亚马逊2011年推出的Kindle用户借阅图书馆(KOLL)允许拥有Kindle设备的亚马逊Prime用户每月免费“借阅”一本电子书,这激怒了许多出版商。KOLL的局限性以及主要由自出版书目构成的书单,使得涉及到电子出版物的音频和视频播放时略显不足。
西班牙的24Symbols服务作为一个更大的雄心勃勃的想法已经推出许多年了,但至今仍未产生对大众市场的吸引力。
2013年秋季,Oyster、eReatah(现在的Entitle)及Scribd都推出了可行的面向消费者的电子书订阅服务,月付费便宜,并且还有一些大型出版商的书目。
“这是对亚马逊的战略性应对,”隆伯格说, “为了创造除了亚马逊的备选渠道,前五大中的几家可能会选择性地开拓自己的目录订阅服务。”
一些出版商已经开始这样操作了。仅举几例:今年初,西蒙与舒斯特公司推出了以爱情主题的多平台在线门户网站Hot Bed;垂直出版商Demos Health避开传统营销渠道并将资源倾注到一个新的健康主题的门户网站; F+W Media公司与前面所说的一样已深入投入了这一战略。
“出版社将发现他们拥有可用于杂志和网站的内容。”沙特金说。
有了这些新的门户之后,出版商们将试图吸引读者直接从门户购买电子书,F+W Media公司已经有几年的经验。哈珀•柯林斯出版社最近推出了一系列用于吸引粉丝购买电子书的站点:其中一个以纳尼亚世界为主题的网站一直是最受关注的例子。
如今,出版行业正在经历一场数据革命。通过电子书零售商、社交媒体平台、消费者研究公司及像App Annie和Iobyte Solutions这样的分析供应商,出版商比以往任何时候都有机会获得更多的数据:更多关于图书销售、阅读方式、读者等方面的数据。
“数据将在书籍出版业更加主流并影响图书出版的每一个环节”,Sourcebooks公司 CEO 拉卡说,她自诩自己做数据驱动的决策。 “数据挖掘将对图书出版供应链的每部分都产生影响。”
许多大型出版商已经形成相当庞杂的数据部门,现在正在将数据分析融入日常运营中。
纽约市立皇后学院社会学教授达纳•贝丝温•伯格正在研究作者和出版业,她认为我们将看到出版业在数据驱动决策方面更大的举动。 “很多出版社都开始看手头上有什么样的信息并寻找利用它的方式。他们会开始寻找新的和现有的作者并决定在哪里投入营销费用。如果他们没有新的数据就会去寻找。“
在未来一年使用更多的数据对出版商而言是坏消息么?
2013年,在零售商对畅销书目打折出售的带动下,电子畅销书价格暴跌,特别是在今年年底。但也有其他因素,比如出版商试图对再版书目降价促销而对自出版畅销书提价。
出版商和零售商累积了几乎整整一年的价格数据,他们将继续进行电子书定价实验。照历史数据迹象看来,这轮实验将推动价格下调。
沙特金认为电子书的价格将继续下滑。
零售商将继续争夺在消费者中的地位,当涉及到数字化业务时,更低的价格是有效的手段。
2012年,图书馆对出版商并不满意。全球最大的几家出版社中,大多数(例如西蒙与舒斯特公司、企鹅出版社)都不向图书馆出售电子书。其他一些出版社以图书馆难以接受的条款向他们出售电子书,例如哈珀•柯林斯出版社限制出版社购买的电子书外借次数、兰登书屋推出高定价书目等等。
2013年.最大的出版商或多或少都和图书馆做电子书业务并对他们示好。不过,麦克米伦出版公司不向图书馆出售最新的电子书。西蒙与舒斯特出版社的图书馆电子书计划尚处于实验阶段。
美国图书馆协会信息技术政策办公室主任艾伦•S.井上认为,2013年已经有这样的势头,主要的几家出版商已经看到将最新书目提供给图书馆并不会损害他们的销售。麦克米伦也将看到这样做的前景,西蒙与舒斯特正走在与更多图书馆合作的道路上。
北京百道世纪网络信息技术有限公司及其平行公司北京百道世纪教育科技有限公司下属的网络媒体平台百道网、百道网微信、帮书店微信,以及百道学习APP和小程序等平台上发布的文章,版权属于北京百道世纪网络信息技术有限公司所有,或北京百道世纪网络信息技术有限公司与著作权人共同拥有,严禁转载。任何纸媒、网媒或社交媒体需要发布或转载,请与版权专员联系(service@bookdao.biz),获得授权后,方可转载。对于任何未经授权的转载,我们将依法追究其侵权责任。
扫描二维码 分享文章