【百道专稿】今天的巴诺书店已经不再是独立书店眼中的万恶之源，显然，亚马逊已经“后来居上”。但The Domino Project创始人塞思•戈丁也指出，“如果你真正爱书，那么你很难将亚马逊视为一个恶棍。亚马逊卖给更多人更多的图书……一般而言，亚马逊的网站网页也比许多书店的店员能更好地帮助读者了解图书信息。

The Domino Project创始人塞思•戈丁在其文章中写道，我们正在见证独立书店的没落，但同样这也是图书新黄金时代的开始。

戈丁承认每月图书俱乐部自第二次世界大战之后对美国的阅读产生过非凡影响力，然而他也对当俱乐部不可避免地走向没落之后，书店接手担任这一角色并充分发挥了其作用表示赞颂。

“当时成功的书店都有一个魔法公式。即每个月都有一些新的精装书通过当地书店的推荐而被手工销售出去,”（这以前是每月图书俱乐部做的工作），“其中会有几本书火了，成为畅销书。这样的每一本书都会成为必读书，也会成为当地书店里的全价书。结果呢？40%的利润率和全额返还权限使得本地书店得以蓬勃发展。这些书店只需要保证所售图书的库存即可，而不需要所有的书都囤货。而在20世纪60年代初，一本书是很难畅销一年或者更久的。”

但是随后迎来了巴诺书店时代。巴诺书店的图书库存比一般的独立书店要多很多，也就需要更多读者，为了让更多的读者进店购书，巴诺开始以6折的价格出售那些《纽约时报》畅销书排行榜上的图书（基本就是成本价）。这对于当时的独立书店来说无疑是一枚重磅炸弹。

“这样的做法使他们的核心利润来源受到威胁，但是，巴诺书店可以通过读者在店里购买其他商品来获取丰厚利润，还可以获得《纽约时报》畅销书榜单的赞助。多数人多数时间只会购买登上畅销书排行榜的图书（美国人一般一年只购买和阅读几本书而已），但是如果你是城市里售书的主导者，那么销量一样可观。”

戈丁认为，哈利•波特系列图书使得独立商店奄奄一息。尽管是独立书店最先发现并帮助手工销售这系列图书，然而巴诺书店才是最大的获益者，获得了近一亿美元的销售额。

当然，今天巴诺书店已经不再是独立书店眼中的万恶之源，在很多人看来，现在亚马逊已经“后来居上”。但正如戈丁也承认，“如果你真正爱书，那么你很难将亚马逊视为一个恶棍。亚马逊卖给更多人更多的图书，比以往任何独立书店卖出的都要多。同样也有了更多的交叉销售、手工销售和向上销售。一般而言，亚马逊的网站网页也比许多书店的店员能更好地帮助读者了解图书信息。”

戈丁认为，即便亚马逊真的是最终赢家，但是“伟大的独立书店还是应该继续存在并蓬勃发展，我也希望他们能够如此。但是独立书店的出路并不是将自己作为亚马逊的替代或者补充，而是将自己打造成连接读者和书籍的枢纽和礼品中心。礼品书的概念刚刚进入重要阶段，这也为当地书店提供了一条出路。”

作者杰米•福特认同这一点并十分支持独立书店，因此在其个人网站上做了如下声明：

我爱书店，因此为了支持各地的好书店，我决定赠送我的独家短篇小说给那些支持本地书店并提前预购《柳霜之歌》的人（通过网络从实体书店进行预购也可）。

只要发给我一张你的收据或确认订单的图片，甚至只是发给我一张你和当地书店的合照，我都会很高兴将《中年迷失与发现》这一部七千字的短篇小说通过邮件发送给你，这一小说是关于另一部《已知角落的酒店》书中人物比蒂夫人的故事。（如果你将地址也发过来，那么我还会寄给你一张签名藏书票）。

“书籍是人类社会的实际记录，而保存这些记录的人理应得到我们的支持。尽管这样说也有私心，因为我是在一家公共图书馆遇到了我可爱的妻子，并在一家书店里单膝跪地求婚成功的。（这在Kindle上可没法实现啊）。”

上述做法能解决问题吗？恐怕不行。但是正如戈丁写到，“丑化亚马逊……毫无意义。现在的人们可以阅读和创作更多的图书（电子书和印刷术），比以往任何时都多。”

作者：丹尼斯•艾布拉姆斯；徐淑欣 编译