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2013年10月14日 来源:百道网
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【百道专稿】在英国,部分出版商的电子书业务已经占到整体业务的30%,但还没有一家第三方机构来监测这一市场的动向。英国《书商》计划直接与出版商合作,发布英国首个月度畅销电子书排行榜,走出了填补空白的第一步。
日前,英国《书商》杂志宣布,他们即将开始发布月度电子书榜单,榜单数据由主要出版商直接向杂志社提供。
《书商》杂志之前一直与尼尔森BookScan合作,使用尼尔森的实体书市场统计数据中的电子书数据,发布年度和季度的电子书市场分析。即将运作的月度电子书榜单,正是建立在这一基础之上的。
由于尼尔森BookScan的数据并非专门针对电子书市场,为了使杂志对电子书市场的分析更加可靠,《书商》杂志从去年12月开始与出版商进行对话。
目前,英国部分出版商的电子书业务已经占到整体业务的30%,但还没有一家第三方机构来监测这一市场的动向。美国的电子书市场更为庞大,但情况也好不了多少。《纽约时报》和《华尔街日报》均发布电子书市场分析图表,但没有具体数字(后者的数据仍然是由尼尔森BookScan提供的)。Digital Book World发布的每周电子书畅销榜是以电子书零售网站的销售排名为基础,并与市场份额和一些其他变量加权后生成。美国出版商协会则与BISG(Book Industry Study Group)合作,每月发布反映美国出版业销售情况的BookStats。
也就是说,直到最近,我们对电子书世界的认识,主要来源于出版商的财务报表、对各种电子书畅销榜变动的分析,以及消费者调查。这些对我们了解电子书市场有所帮助,但并不足够,尤其是相对于尼尔森BookScan所提供的丰富的实体书市场数据而言。
因此,《书商》杂志想要运营一个直接由出版商提供数据的电子书月度排行,最先推出的将是全类别畅销前50排行榜。这个榜单与尼尔森BookScan的实体书榜单对应,聚焦于英国市场(包括大不列颠和北爱尔兰)。
同尼尔森BookScan一样,这份榜单将聚焦于销量,但会剔除那些通过极低折扣冲击销量的图书。《书商》杂志发布的实体书榜单中,排除了那些打折幅度超过75%的图书。在电子书销售中,没有如此明确的计算方法,因此,《书商》杂志的电子书排行中,售价低于2英镑的图书将全部被剔除。这个原则不是《书商》杂志首创的,很多电子书排行榜都有所采用,包括《华尔街日报》,他们剔除了所有免费的电子书和售价低于99美分的电子书。
先期与《书商》杂志合作的出版商包括企鹅兰登书屋、阿歇特、哈珀•柯林斯、泛麦克米兰、布鲁姆斯伯里以及西蒙与舒斯特。这几家出版商之前一直为《书商》杂志的年度和季度分析提供电子书销售数据,已经建立了电子书零售数据收集与核实的体系,可以保证每月按时提交数据。这6家出版商共占到实体书市场份额的51%的,实体虚构类图书市场份额的81%。其他出版商还在陆续加入中,比如Canongate和Faber。
作为指引,《书商》杂志已经根据6家出版商提供的数据,制作了一期试验性榜单,其中排名最高的图书销量达15万册,排名第50的图书销量为4500册。这份榜单几乎由虚构类所主宰,非虚构类只有一本书上榜。
《书商》杂志介绍称,除了展示每个月销量最高的电子书,这份榜单还能为我们提供一个观察电子书市场的不同视角。目前,我们已经看到,电子书销量与对应的实体书销量有所关联,但电子书市场正在快速向不同的方向发展。在这份榜单中,有多种图书电子版销量超过印刷版。这是一个与传统图书市场不同的市场,它需要更直接的测量。虽然榜单一开始只关注销量排名前50的电子书,但我们可以通过榜单跟踪一段时期的销量增长,并据此估算更广大的整体电子书市场。
《书商》杂志表示,他们的榜单,无论是排名还是方法都不是完美的。一是因为出版商提供的数据缺少第三方监控,只能依靠出版商的诚实来确保数据的准确;二是2英镑的上榜底线,有可能漏掉真正的畅销电子书,因为在电子书世界里,价格对销量的影响非常显著。因此,他们更愿意将其称其为“一份排名”——一份根据出版商所提供数据制作的电子书销量排名,而不是一份畅销书榜单。尽管如此,作为世界上第一个依据公开可见的销售数据发布的电子书排名,该榜单将以此为起点,为出版商提供出版市场最前沿的趋势继续努力。
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