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英国《书商》杂志5月13日在伦敦公布了2013年英国书商行业奖(Bookseller Industry Awards)获奖名单并颁奖。最终兰登书屋赢得了出版商奖,弗伊尔斯再度获得全国书商奖,拉切尔·拉塞尔获得Gerry Davies杰出贡献奖。从进入复选的名单可以看到,在10多个奖项中,阿歇特与培生及其旗下的企鹅出版公司获得10项提名,兰登书屋获得7项提名,哈珀·柯林斯获得5项提名。弗伊尔斯、瓦特斯通和布莱克威尔均有3项提名。可见这些企业的实力不凡。
出版领域
兰登书屋英国公司CEO吉尔·瑞巴克及其团队捧回了含金量颇高的年度出版商奖,对该公司来说,《格雷的五十道阴影》为其收获4730万英镑,有28本榜首图书、赢得70项文学大奖,电子书收入占比已达英国图书销售净收入的22%,难怪有评委称,2012年是“兰登书屋年”。与兰登书屋角逐该奖项的有培生旗下的DK和企鹅出版公司。DK在图书以外拓展了娱乐品牌,销售连年上升,尤其是在儿童市场领域发展迅猛。企鹅则把讲故事作为内容出版的核心,2012年继续占领畅销书榜单大半位置,通过活动及品牌游击店(即不在同一地久留,常常更换店铺位置,常被视为刺激消费、对抗经济危机的零售新武器)拓展品牌;同时在数字营销和自助出版领域也大有斩获。另一家角逐出版商奖的是哈珀·柯林斯,它旗下的作家希拉里·曼特尔收获多项文学大奖,乔治·马丁和J R托尔金的作品也让该社收获丰厚,此外在童书、数字、国际和版权销售业务方面都有所收获。阿歇特旗下的猎户星出版社凭借《长发车手》(The Hairy Bikers)等畅销书拉动,在文学和类型小说领域呈强劲势头,去年全年每周有一部作品进入畅销书榜前10之列,因此也是抢夺该奖项的热门之选。
学乐社童书出版公司在激烈的竞争中赢得了年度童书出版商奖。“饥饿游戏”系列使其三次登上畅销书榜之冠,数字产品销售也取得增长,包括100万次“饥饿游戏”电子书下载。企鹅出版公司凭借“小屁孩日记”畅销及下属DK童书公司在英国国内外市场强劲增长、版权交易增长及依托苹果的iBooks Author 2平台开发了许多互动App而获得两次提名,可惜都与奖项失之交臂。艾格蒙英国公司的《战马》一书因同名电影的带动而畅销,同时开发了衍生图书、App和电子书。另一家夺奖热门是哈珀·柯林斯童书公司,2012年通过重出经典读物与开发“Hello Kitty”品牌衍生产品也成绩斐然。
年度独立出版商奖由Alma出版公司摘得,在这家夫妇两人创办的公司里,超过60%的图书都是翻译作品。竞争对手Carlton出版公司因出版与奥林匹克相关的图书而销售大增,另一提名公司Constable & Robinson则在数字出版领域斩获不少。
年度学术、教育及专业出版商奖颁给了布鲁姆斯伯里,因其一系列业务并购,并加强了品牌宣传,使出版公司内部形成相互联系的业务结构,有机增长和创新的商业模式奠定了成功根基。进入角逐的还有柯林斯语言公司、培生、SAGE出版公司和牛津大学出版社。柯林斯语言公司的学习业务部为学校市场推出了新的图书系列,增强了英语语言学习(ELT)项目,新增了智能在线学习产品Atlas App和在线字典网站。牛津大学出版社继续从图书向更广泛的内容使用方向转型,今年8月计划在图书出版的基础上拓展内容方式,开启数字创新之路。培生集团也积极地从出版教材向开发数字课堂转型。SAGE出版公司去年推出了面向社科市场的SAGE Knowledge平台,进军OA出版,还扩大了电子书项目。
年度书系及编辑奖颁给了哈珀·柯林斯旗下Fourth Estate的尼古拉斯·皮尔森。他是希拉里·曼特尔的布克奖获奖小说《提堂》的编辑。93岁的乔治·韦登菲尔德也是这个奖项的竞争者。
年度版权专家奖授予Hodder & Stoughton出版社的杰森·巴塞洛缪,他已连续4年获得提名。评委称他因在英国国内严峻的系列出版形势下,实现了翻译及美国版权授权的佳绩。
零售领域
弗伊尔斯独立连锁店则在CEO萨姆·胡赛因的带领下,再次将年度全国图书零售商奖收入囊中。这家仅在伦敦和布里斯托尔设立分店的独立连锁店,2012年进行创新宣传及营销,在威斯特菲尔德购物中心新开分店,重新设计旗舰店,还增加了零售和面向学校市场的销售,书店在开始销售Nook阅读器和更多的非书商品后,经营范围得到拓展。评委称其是“人们理想中的书店”。角逐该项大奖的还有布莱克威尔书店,2012年该书店将权力下放到各分店,在大学校园新开店铺,更直接地抵达学生中间;该店继续拓展团购市场,Nook阅读器和新的移动阅读网站上的在线销售都给书店带来了可观的收入回报。Eason & Son书店对童书等主要区域重新布局,改善客户服务,使过往图书更容易被读者发现,并推行了新的忠诚度计划,这些举措为书店取得了经济效益。
塞恩斯伯里超市收获了年度童书零售商奖,因为这家超市的童书非常丰富,不仅有DK设的自营专区、收银台摆放了“Make Believe”图书系列,在大型店铺设有“阅读角”,促进孩子阅读,还在成人专区和收银台摆放一些儿童小说,以及尝试跨界促销。弗伊尔斯书店也是童书零售商奖的有力竞争者,在其伦敦查林十字街旗舰店展示有童书绘本画家的作品,因而吸引了佳酿(Vintage)出版社在店内推出重温童书的游乐会,使其童书销售增长。Eason & Son书店则在2012年开展了“阿特弥斯”图书宣传活动,定位于提供一个能够触知的互动区域让孩子们来探索,店内摆放了“Mr Men”系列的车轮、“Go Fish”游戏及阅读用的沙发,有趣的内容与舒适的阅读环境兼备。
年度独立书店奖颁给位于赫斯沃尔的Linghams书店。赞助方加德纳斯(Gardners)批发公司还特别奖给书店5000英镑奖金。该书店积极培育与当地Tesco超市的关系,该超市贴出标语请顾客到Linghams书店去,评委称书店有超乎寻常的热忱,2012年举办了诗歌晚会、书友会等文学活动。得到两度提名的Dulwich书店也十分活跃,不仅根据当地居民的兴趣分类别地举办文学活动,还通过批发商加德纳斯的Hive项目参与电子书销售。
年度经理奖颁给了瓦特斯通的伊恩·欧文斯,他把这家位于格拉斯哥Argyle大街的无名书店,办得充满活力,充盈的店内空间成为爱书人的好去处,在他的经营下,书店扭亏为盈。
年度青年店员奖颁给了布莱克威尔书店的索科拉兹·亚当斯,他在推特网站建立了书店地图,不懈地向消费者进行图书宣传,同时密切关注当地图书市场。瓦特斯通的小说类图书店员Iona Dudley因能迅速了解顾客需求、发挥想象陈列图书。另一位负责店前设计及Twitter留言板的维护的Jonathan O’Brien也是该奖项的竞争者。
年度供应链创新奖颁给了位于奥斯陆的Skantrans-PSL公司,该公司调整了分拣包装流程,在英国进行货物包装,使货运时间大大改善,减少了向挪威领先的学术零售商发货的物流时间及送货的准确率。
数字领域
由J·K·罗琳创建、Charlie Redmayne掌舵的Pottermore网站荣获年度数字策略奖,由于通过独家授权销售“哈利·波特”电子书及清晰的全面浸泡式体验的策略,该网站取得了骄人业绩。传统出版商虽未获此奖,但在数字策略方面也有不少可圈可点的成绩:禾林英国公司针对目标读者开展营销使其数字销售增长;企鹅公司推出新的电子产品,并与主要的数字品牌结成合作伙伴;猎户星的科幻经典数字创新项目SF Gateway,使一些科幻类图书重新点燃读者的阅读兴趣;兰登书屋建立了犯罪小说在线社区“Dead Good”。
年度宣传活动奖由霍德出版公司的宣传总监艾玛·奈特及数字宣传助理艾米丽·弗格森获得,两人为詹姆斯·鲍恩(James Bowen)的《一只叫鲍勃的流浪猫》(A Street Cat Named Bob)设计了电影片段来吸引媒体注意,然后通过精心策划报道、甚至精细到设计了一款书店签售的猫爪印章,来产生口碑效应。兰登书屋旗下的Arrow公司推出的“格雷的五十道阴影”是口碑宣传效果最好的图书,读者对其讨论热烈,这离不开夏洛特·布什和纳塔利·希金斯的宣传计划:他们最开始把这本书带入主流渠道,之后通过针对不同市场开展宣传保持了销售势头。另一个夺奖热门是“小屁孩日记”的宣传团队,Puffin出版公司宣传部总监塔尼亚·维安-史密斯又针对该系列新书《电灯泡》(The Third Wheel)做宣传,邀请作者杰夫·金尼参加学校网络直播,使其在同系列上一本书电影上映时仍引起注意。对于一本外国作者首部创作的现代流派的超小说,Harvill Secker出版社的菲奥娜·墨菲为作者Laurent Binet精心设计了《HHhH》,在获得社内支持、媒体报道及书店的进货后,该书销量达到五位数。Headline出版社的Samantha Eades为Eowyn Ivey的《雪孩子》(The Snow Child)设计了作者签售、博客的好评及印刷媒体的报道,拉动了图书的销售。
年度营销活动奖被企鹅摘得,企鹅为当代心理学家丹尼尔·卡纳曼(Daniel Kahneman)的心理学著作《思考,快与慢》(Thinking, Fast and Slow),组织营销宣传,在推出精装本时配发了大量正面书评,到推出平装本后依然热销,纸本书及电子书共销售20万册。虽然J·K·罗琳的《偶发空缺》对利特尔·布朗出版社来说是块金字招牌而不用费力营销了,但依照罗琳低调出版的想法,将这本书定位于罗琳的第一部成人小说,本身就是一个很大的挑战,对读者形成了强烈的吸引力,使其成为此次营销活动奖的热门之选。作为《格雷的五十道阴影》的出版商,虽然该作品先以自助出版问世并热销网络,但兰登书屋在拿到合同6周内就设计出营销计划,堪称这个系列取得成功的导火索。麦克米伦童书公司为托尼·鲁宾逊(Tony Robinson)的《怪异世界之旅》(Weird World of Wonders)制作了视频、有声和增强版电子书,使该系列的未来落地有了坚实的基础。History出版社在泰坦尼克号失事100年后的今天,通过Twitter留言板发布想象的船上乘客留言来纪念这个时刻。挤入这一奖项复选名单的还有弗伊尔斯,在去年圣诞节期间该书店制作了一幅流程图来引导消费者选购圣诞礼物,这不啻为一项营销创新。
原文标题:从英国奖项看书业走势
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