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2013年06月09日 来源:上海商报
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从新店中可看出台湾诚品的影子:拥有优雅的阅读空间,读者在此可读书、喝茶,体验休闲、参与文化活动。张衡年/摄影
从鼎盛时期的8家门店锐减至2家,季风书园亟待求变。在世界读书日重新开张的季风书园上图旗舰店正式营业已超过40天,书店迎来了新投资人,在不换招牌的前提下,这家位于地铁十号线上海图书馆站进站口附近的新季风,在经营方式上又有何变化呢?70后民营企业家、季风书园新任总经理于淼日前接受了商报记者的专访。
“除了卖书之外,新季风最主要的功能就是人文或者知识的聚集地。”继美罗城、静安寺、来福士、莲花路等分店相继关闭后,季风书园总店陕西南路店在经营十多年后,于今年4月搬至10号线上海图书馆站。原因不出意外,因为无法承受租金压力,租约到期后,只得搬离。
书店要想生存发展,最终还得靠自身转变思路。随着以民营企业家于淼为代表重新组建的新经营团队入驻,新季风在经营上尝试新的变化,给读者创造非逛书店不可的理由。虽然于淼在接受记者专访时,一直回避讨论新旧季风的区别,不过,从这位70后的经营者口中透露出的信息可知,新季风的经营方向就是打造人文环境的聚集地。于淼认为,季风书园以休闲人文类图书闻名,将仍然坚持通过社科人文类图书来传递文化价值,“我们围绕图书开展文化沙龙、艺术交流,读者可在这里看到各种思想的交锋,这个特色我们将长期保存。”
对于图书的经营,于淼还是坚持走老季风的风格,走小众、抓老顾客仍是新季风的特色经营。“书店的品位不会变,还是以社科人文为主。我们正在对图书的布局进行调整完善。同时我们保留了老季风的高水准的选书团队,那些首印三四千册,甚至只有一千本、几百本的人文社科图书、学术书,书店为都能配齐这些品种,今后季风还将出现越来越多网上买不到的书,这也是季风选书时关注的重点。”
记者看到,季风书园新店主色调为绿色,整体装修环境比原来更加时尚,符合青年人的特点。据介绍,新的季风书园面积达800余平方米,除了500平方米的供图书零售外,这家新店还专门隔出一个“读者生活休闲区”。
担纲新店设计的沪上艺术家葛千涛表示,新店不会模仿任何书店,包括诚品。不过,从200平方米活动区、100平方米的休息区可以看到台湾诚品的影子:拥有优雅的阅读空间,采取复合的商业模式,读者在此可读书、喝茶,体验休闲、参与文化活动。
“新季风保留了原先的书讯,每周都能举办2场文化名人讲座、学术沙龙等活动,此外还增办了一个读书会,为读者交流搭建平台,增进读者间的交流。新季风将围绕图书,最终形成人文或者知识的聚集地,将成为读者逐渐追寻的生活方式。”
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特色经营仍需读者逐步适应
值得一提的是,这些年来,申城一些特色书店为了吸引人气也尝试了各种方法,但始终不如人意。如大众书局福州路店推出了24小时营业,但面临额外的开业成本;“最美书店”钟书阁成了旅游景点,人流多、嘈杂如菜场;季风书园也尝试在店中卖蔬果,但乏人问津。
记者在休息区内看到,季风一隅中开放式的玻璃保鲜柜里摆放着小包装的火龙果、柠檬、玉米等时鲜果蔬价目表摆在中间,一盒价格几十元不等。而一些来过季风的读者表示,在休息区开辟的一隅的果蔬销售似乎与新季风的人文环境氛围有些不符。
不过,于淼告诉记者,新季风目标是成为“城市品质生活的倡导者”,引入果蔬和书籍就有着共通之处健康。“书是一种思想的健康,果蔬则是生活的健康,我们之所以这么做,是想提倡一种健康的生活方式。就如过去书店卖咖啡,读者从不接受到接受,书店卖果蔬也需要一个逐步让读者习惯的过程。”
虽然有多元化经营的加入,但于淼却对记者表示,季风今后仍将以销售图书为主。“我们月销售额的85%仍以图书销售为主,15%才是来自其他经营项目。新季风今后仍将坚守老季风的理念文化的平台、自由思想表达的平台;改变的是要更贴近消费者,让更多人留恋季风。”
作者:金琳
原文标题:新季风:给读者创造逛书店理由
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