【百道专稿】近期，美国书业集团发布了最新研究数据，揭示美国图书市场纸质书和电子书销售情况，以及用户的阅读趋势。

近日，BookStats最新版本发布。BookStats是美国出版商协会与书业研究集团合作开展的项目，旨在为美国出版业发展提供全方位的信息，包括各种规模和类型的出版企业电子书和纸质书销售数据。

BookStats数据显示，2012年美国市场图书总销售额为271亿美元，较2011年小幅下滑1%（2011年销售额为274亿美元）。大众图书销售接近150.5亿美元，达到总销售额的55%，较前一年增长9.69亿美元，这其中电子书销售贡献大约为20%。

在30.2亿美元的大众类电子书销售中，成人文学同比增长了41.8%，达到18.3亿美元，青少年小说增长117.3%，达到4.69亿美元。毫无疑问，《格雷的五十层灰》与《饥饿游戏》在其中起到重要的推动作用。

然而，根据美国出版商协会统计数据，电子书增长速度已经从2011年143%下降至2012年的44%。而非小说类图书还没有发现电子书的真正价值，销售额为5.92亿美元，仅比去年增长22.3%，不到小说销售额的三分之一。

面对挑战

如果排除《格雷的五十层灰》、《饥饿游戏》、《暮光之城》，去年电子书市场状况会是如何？

在满是不靠谱的数据中，BookStats算是一次很不错的尝试，比起之前美国出版商协会和书业研究集团各自推出的统计结果要好得多，但仍然充满争议。

真正纳入统计的约1500家出版社（占据总销售额的60%），但统计结果却涉及5.9万家出版社（尽管大部分出版社的规模确实非常小）。如果要将结论推及另外57500家出版社，还需要进一步的说明和解释。

Outsell副总裁内德•梅表示，书业相对平稳的表现说明，相比于音乐和新闻产业，尽管受到数字技术的冲击，但图书业整体运行良好。

“书价还是相对稳定。”梅说道。但是一些听众并不满意，麦哲伦媒体公司创始人布赖恩•欧莱利就认为应当有一些具体数据来证明。奥莱利说，他怀疑一些出版商通过牺牲其他类别来支撑精装书价格，现实并不像想象的那样平稳。

用户对电子书态度的转变

书业研究集团执行主任莱恩•拉霍斯负责对“消费者电子书态度”调查情况进行汇报。他提到，当前的主力消费群体是55-64岁的女性读者，这些读者同时也是纸质图书的主要消费者。

一项有趣的发现，图书馆是继亚马逊、巴诺之后，消费者获取电子书的主要途径，超过苹果。

书业研究集团接下来的会议还讨论了数字市场的变化情况。社交写作平台Wattpad的内容部主任阿什利•加德纳指出，Wattpad用户非常年轻，50%的用户在13-24岁。但加德纳提到，用户也在不断成长，网站每月有1500万访问量，其中80%来自移动终端。

移动化

移动阅读是未来的必然趋势，这是圣马丁出版社的丹•维斯与Safari图书CEO安德鲁•萨维卡斯讨论的结论之一。开路媒体公司首席营销官雷切尔•周和Nook出版社首席营销经理朱莉亚•科布伦茨也提到这一观点。萨维卡斯发现在短短18个月里，Safari的移动消费量从3%增长到25%。

维斯强调数字系列图书的重要性，围绕浪漫和犯罪题材作品建立网络社群。他还谈到“非官僚化”的好处，还预测电视节目收看方式会转移到出版领域，他将图书出版作为一个整体进行思考。

周强调目前迫切需要那些拥有广泛技能的员工。成立三年的开路媒体公司没有宣传部门，而是由一个营销团队负责整理书面材料、录像材料和照片素材。周希望能够将纸质版和电子版内容捆绑起来，但同时也指出，目前行业还没有解决零售终端的问题。