阿里再拆分,电子书业务受关注
作者:王宗 时间:2013年01月28日 来源:百道网
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1月10日,马云宣布,集团现有业务架构和组织调整为25个事业部,这是最近两年内,继淘宝“一分为三”和成立7大事业群后,阿里巴巴集团第三次业务架构和组织调整。近日,诸多媒体对此次“分拆”从各个角度进行解读,更有人士提出,此次调整,横切竖切标准不统一,管理方式极其不合理,事业部之间的协作和统筹会很复杂。这样的结构只是过渡的,一年之内必有新变化。
无论马云调整结构的意图何在,从这25个事业部的设置中,我们不难发现阿里巴巴集团的一些业务方向与重点。最为引人关注的是音乐事业部和数字业务事业部。
音乐事业部意欲何为?笔者很难在阿里系内找到相关的产品。数字业务事业部却可以好好研究一番。去年开始,淘宝首页左上角悄然出现电子书的入口,进入后是电子书二级频道(ebook.taobao.com),这可能就是数字业务事业部的核心业务之一。
近年来,数字出版、新媒体已经成为各大互联网巨头的必争之地。百度因为百度文库事件一度受到媒体界攻击,屡屡受挫,但仍在坚持做百度文库和百度阅读产品,力图借数字阅读,扩大流量。腾讯的读书频道月收入已达数千万,近期 还在推出儿童阅读、大家等阅读产品。网易的云阅读已经成为力推的产品,其他互联网巨头也不不甘落后。马云当然不会对这块市场置之不理。
据闻,在阿里内部会议中,马云曾经有过“阿里与腾讯未来在数字产品上必有一战”的说法,虽然此信息不敢说100%准确。但从淘宝这些年来的布局来看,这种说法有成立的地方。从2010的淘花网开始,在过去的两年多,淘宝电子书经历了几次大的调整,先是从独立的淘花网站,在2012年初,整体迁移至天猫旗下,很快又变为淘宝网的二级频道。在这种眼花缭乱的变化中,不难看出马云一次次把电子书和数字产品业务提到更重要的位置,成为淘宝大布局中的一颗重要棋子。
而此次的25事业部的大调整,电子书更是成为事业部之一的核心业务。日渐温热的电子书市场,必将暗涌重重。
从近两年表现,在每年50亿的电子书市场中,大头在以中国移动阅读基地为代表的运营商手中。当当、京东、亚马逊等电商平台的电子书业务都不约而同地呈现雷声大、雨点小的阵势。从近年的表现来看,一直低调的淘宝电子书业务开始发力,有希望扭转整个市场。诸多人士对淘宝做电子书的优势做了方方面面的分析,但纸上谈兵并不能带来改变。就像当当电子书上线初期,被业内人士看好,运营情况差强人意。淘宝在这方面明显是采用了不同的策略。在过去两年,一直专注做产品与用户体验。据业内透露,淘宝电子书的交易额在过去的三年一直保持了较高的增长率。从页面统计来看,2012年淘宝电子书的全年交易额有近千万元。一些重要商家的分成收益超过了50万元,甚至破百万。考虑到当前淘宝电子书主要是面向PC端用户,这个交易额是一个很引人注目的数字,想象一下,当无线渠道打通后,整个电子书业务会有质的变化。这种态势在某种程度上也增强了阿里系要加强数字业务的决心。也不排除,马云对电子书业务还有更深远的考虑,比如借助阅读发力无线,进军SNS等,至少,从此次拆分中可以发现,电子书将成为阿里系近年重要的业务增长点。
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