在整个图书出版行业中，少儿图书出版是最具活力、发展最快、竞争也最激烈的一个板块，因此少儿图书出版也成为拉动并提升中国出版业的一支重要力量。2012年即将结束，回顾这一年，少儿出版界的大事可谓精彩纷呈，我们选出其中最为突出的十件出版大事，希望通过总结和归纳2012年少儿出版市场大事件，分析未来出版新趋向，能够给相关的少儿出版机构或全品种的出版单位提供下一步发展的有益思考。

    第27届全国少儿社社长年会

    6月14日，数字出版与儿童出版论坛暨第27届全国少年儿童出版社社长年会在北京举行，来自全国的35家专业少儿出版机构负责人与会。会议将2012年确定为“中国少儿数字出版发展年”。

    分析：如今，青少年群体正在加速向“多媒体一代”转型，少儿数字出版具有巨大的发展潜力和广阔的市场前景。问题是少儿出版的数字化面临的问题和瓶颈重重，比如平台瓶颈，少儿数字出版依附成人数字出版发布平台，缺乏自身专业出版平台根基；内容瓶颈，数字内容发布较少，与平台合作不占数量优势，引进版权则由于版权买入成本高而定价低，导致经营困难；资本瓶颈，缺乏雄厚资金，在数字出版市场竞争中处于起跑慢的劣势地位。此外还包括人才瓶颈、成熟度瓶颈等问题。突破瓶颈、创新发展，将是少儿社数字出版的关键。

    华东六少出版联合体营销峰会

    此次营销峰会，六家少儿社力求在品牌产品、品牌作家、品牌机构、品牌营销、品牌人才等多方面达成共识，合力开拓一条品牌出版之路。

    分析：六家实力强大的少儿社在今年的营销峰会上主要体现出两大特色。一个是跨国合作发展突飞猛进，引进国外优秀少儿图书版权，吸收转化为适合我国本土特色的少儿图书，借力实现跨越式发展；另一个是抓紧培育原创儿童文学。近年来，儿童文学原创图书是少儿社主抓的重点之一。大多数少儿社在保证畅销书作家作品出版的前提下，通过不断挖掘新人新作、培养成熟的编辑团队来培育健康的原创儿童文学图书市场。

    少儿图书出版与发行市场研究

    《2012~2016年中国少儿图书出版与发行市场全景调研预测报告》显示：2011年全国共出版少年儿童读物22059种（初版14077种），总定价达603373万元，与上年相比，种数增长11.44%（初版增长11.37%）。

    分析：从各项数据中可以看出，少儿图书无论从品种还是印数上都有不同程度的增长，表明少儿图书市场规模正在不断扩大。不可否认，长期以来少儿类图书在整个图书市场中占据主导力量，这块“大蛋糕”也吸引了非少儿类出版社和图书机构。接踵而至的新兴力量正在尝试从中分一杯羹。这意味着少儿书市场繁荣的背后是利益的追逐与驱动。

    少儿图书专场订货会

    5月9日至10日，北京国际图书城举行了“2012年少儿图书专场订货会”。此次专场订货会，是迄今为止规模最大、展示品种最全、参展出版社最多、专业性最强的少儿图书领域盛会。

    分析：如今的图书订货会更加注重研讨与交流功能，同时更加强调全民参与性。本次少儿图书专场订货会参展出版社和北京国有书店代表就“如何在暑期举行全市范围的少儿类图书联展活动”等话题沟通交流，共商联手加强少儿图书营销的举措，加强社店交流互动、拓展业务妙招、提升营销效率。与此同时，现场图书打折优惠销售、面对广大家长和儿童开放的形式，也推广了优秀童书，扩大了订货会的品牌效应。

    全国少儿图书交易会

    交易会发布的《开卷2012年上半年全国少儿图书零售市场分析》显示，在少儿出版各细分类中，少儿文学的市场贡献超过了四成的销售码洋，成为少儿图书市场快速增长的主要带动力量。

    分析：近年来传统出版逐渐向数字出版转型，新媒体、新技术、新平台的快速发展及移动终端的普及，为少儿数字出版产业带来了前所未有的发展机遇。专业少儿社纷纷通过各自的形式试水数字出版。由于少儿图书本身具有图文并茂、内容生动、形式活泼的特点，可以预见，少儿数字出版也将以丰富多彩的面貌呈现。

    第二届“海峡儿童阅读论坛”

    10月19日至25日，第二届“海峡儿童阅读论坛”在福州举行。两岸专家共同分析儿童阅读推广的现状和未来，探讨两岸进一步合作的可能性，争取形成一定的机制促进两岸儿童文化的交流。

    分析：福建依托海峡两岸地缘、文缘优势，可以将两岸儿童阅读推广的先进经验汇聚到福建，并进行实验和尝试，并将相关的优秀经验进行推广和传播。相信在不久的将来，通过福建地区优先学习和推广台湾优秀童书的出版经验，交流和分享大陆、台湾两岸儿童阅读的新研究成果和实践经验，彼此互通有无，将为两岸书香社会的营造以及儿童阅读氛围的改善奠定良好的基础。

    湖北少儿社而立之年拟转型

    11月23日，湖北少年儿童出版社举办建社30周年庆典。在“三十而立”之时，湖北少儿社计划组建长江少儿出版集团，组建幼儿教育公司、数字及网络出版公司、动漫公司和儿童成长体验馆等。

    分析：湖北少儿社的转型也预示着少儿出版社要保持持续竞争力，只有加快转型、走复合出版之路，才能满足读者的多样化、个性化需求。凭借单一模式，少儿出版的发展势必是缓慢的。只有通过向网络游戏开发商、运营商等学习，努力探索互联网时代少儿出版的新逻辑，利用多元化技术带动产业的发展模式，才能将少儿出版引入快车道。

    少儿社扩展全媒体产业链

    二十一世纪出版社将历时六年打造的中国首套美德童话全书“魔法小仙子”改编成网络游戏《魔法仙踪》；安徽少年儿童出版社打造了集发布、销售、互动功能于一体的“全封闭APP平台”——优乐互动少儿互动阅读平台；中国少年儿童新闻出版总社推出“数字图书馆”“少儿快乐阅读平台”“电子书制作平台”几大系统……

    分析：借全媒体效应、网游品牌影响力出版少儿图书，可谓借势推动少儿图书出版的一剂良药，关键是引领孩子完成从线上到线下、从游戏到阅读的转变，在少儿图书市场竞争激烈的前提下，少儿社以长期以来积累的出版优势为基础，率先思考全媒体出版发展路径，走跨媒体经营之路，可谓市场新形势下势在必行之举。

    非少儿社发力细分领域

    上半年国家出台教辅市场新规，一些出版机构和民营公司退出教辅出版领域，转而加入少儿出版领域。另外，一些非少儿社在开拓少儿书细分市场上有着突出表现。

    分析：各个社的出版特色、历史经验不同，在产品研发能力上各有优劣。如何根据市场环境和自身的特点，制定有效的产品策略，做出创新和差异，是关系到打入少儿书市场后生存和发展的重要方面。

    网络渠道销售占主流

    少儿书品种多、数量多，拓宽销售渠道是各社在2012年重要的营销策略之一。除了母婴渠道、超市渠道和机场渠道外，充分利用网络渠道进行销售是各社营销的重点方式。如安徽少儿社、海豚社等机构设立了网络渠道部，建立淘宝旗舰店销售团队，来重点维护网络销售。

    分析：少儿图书市场竞争激烈，网络渠道的直接推动和营销作用更加凸显。随着进入图书销售领域的电商增多，网络渠道是否成熟、完备，各个环节配合得是否顺畅，将决定今后少儿出版的竞争优势及后续产品的推广。

    少儿出版在这一年有几个关键词：原创文学、数字出版、跨越发展、全媒体产业链。活跃在市场中的竞争者通过打造优秀的新品种占领市场，逐渐改变着少儿图书市场的竞争格局。未来，少儿出版还需在加大原创和数字出版转型力度、扩大产业规模等方面作出积极努力，进一步推动中国少儿图书市场整体呈现出“百花齐放、百家争鸣”的繁荣局面。

    原文标题：少儿出版全媒体数字化蓄势待发——2012少儿出版十大事件盘点