【百道编按】6月3日，网传一家名为神龙数藏的数字藏品运营平台跑路了，而且还嚣张地发布了一个公告：“我们跑路了，天下没有不散的宴席，这场盛宴已经到了最后的时刻，山珍海味早就已经吃完了，只剩下满地狼藉，聪明的人已经吃饱了悄然离席，你后知后觉的仍不愿离场，拿着筷子把碗敲的叮当响，幻想期待下一道美味丰盛的主菜，结果最终迎来的是这场盛宴巨额账单，盛宴总要有人买单，而这次又是你买单。”6月4日下午，神龙数藏发布公告称，网传平台跑路为不实言论，图片并非官方发布，所有内容均为虚假杜撰。

这距离那场火热的数字藏品热过去了仅仅两年多的时间。彼时，有第三方机构报告显示，国内与数字藏品关联而带动的市场规模预计2026年将达到926.3亿元人民币，为经济带来近千亿规模的增量。2023年数据显示，数字藏品产业呈现爆发式增长，目平台数量超过1400家，仅当年就新增了310家。与之对应的，2022年以来数字藏品平台可谓冰火两重天，尤其是腾讯幻核宣布退出数字藏品之后，鲸探等头部数字藏品平台也一连陷入滞销困境。不少数字藏品平台暴雷，已有超过数十家数藏平台宣布停发数字藏品，或者针对用户进行退款、彻底终止服务。

杭州市商务局2024年2月制定并公示了《杭州市推进数字贸易强市三年行动计划实施方案（征求意见稿）》。《方案》指出，引导元宇宙、数字孪生、数字藏品等新业态发展，发展数字媒体、数字出版等数字产品贸易。如此巨大的市场，玩家是谁？谁在消费数字藏品？为什么火热起来？存在哪些“坑”？

这是一篇近两年前的旧文。至今日，很多数据可能都已经发生了变化，但最重要的变化是，数字藏品已经很少被人提及。要不是这则跑路的公告，这个概念可能已经进入了遗忘通道。

一张图片加一串编码，就成了一件数字藏品，而且用户趋之若鹜，一个不小心，几千上万份藏品在分分钟内就被抢购一空。一幅画、一本书、一张海报、一张藏书票、一段音乐、一张卡牌、一张门票，甚至一个表情包，都可以变成数字藏品。

在中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》中明确提出要做到“中华文化全景呈现，中华文化数字化成果全民共享”。也正是在这样的背景下，数字藏品在近两年成为了一个火热的概念：投入少、利润高、来钱快！

北京长江新世纪文化传媒有限公司今年初推出的数字藏品“贰拾年光阴的故事”，从公司20年来出版的2000多幅图书封面中挑选出近700幅具有时代代表性的封面，制作成定价19.9元、限量8888份的数字藏品，上线仅20秒就宣告售罄。人民文学出版社限量发售正子公也《三国志》数字藏品，售价19.9元，60秒销售破995000元……

据第三方机构月狐的报告显示，除了在数字藏品一级市场售卖带来的直接经济效益之外，国内与数字藏品关联而带动的市场规模预计2026年将达到926.3亿元人民币，为经济带来近千亿规模的增量。

超700家数字藏品平台，互联网大厂把持头部

据月狐今年8月发布的报告显示，近两年来，国有单位、上市公司纷纷入局数字藏品平台，截至2022年7月，我国拥有超700家数字藏品平台，主要依托于小程序、网页及APP客户端上。经过两年的时间发展，主流的移动端数字藏品开发数量从12个跃升到58个，已经逐渐渗透到了艺术、文化、音乐、娱乐、休闲、餐饮、购物、旅游、体育、票务等领域。

目前我国数字藏品主要分为三类：依托传统文化的数字藏品，原创内容性数字藏品和以实体产业为载体的数字藏品。

去年7月数字藏品行业的渗透率仅有1.5‰，但到今年7月已经达到9.2‰，较去年同期增长7.6个千分点，整体渗透率从2021年7月一直呈正增长的态势。

2022年7月移动应用端数字藏品的渗透率榜单中，蚂蚁集团旗下数字藏品平台鲸探凭借2.4‰的渗透率登顶榜首，而乾坤数藏主打“让优秀IP传播中国文化”的数字藏品，以1.7‰的渗透率名列第二；排名第三的应用为致力于构建全球最完善的艺术市场信息库的ArtPro，渗透率为1.5 ‰。

用户规模上， 2022年7月，去年12月上线移动端的鲸探以12.6万的月均DAU居数字藏品app的DAU排名榜第一；ArtPro凭借12.4万的月均DAU成为第二名；一岛位列第三，月均DAU达7.9万。

 在2022年7月MAU排名榜中，致力于探索国潮新玩法的唯一艺术居于首位，MAU高达56.4万；鲸探凭借40.3万成为MAU排名榜第二名；位列第三的是一岛，MAU达38.9万。

在2022年7月人均日使用时长排名榜中， ArtPro位列第一，人均日使用时长高达11.2分钟；乾坤数藏凭借10.6分钟成为人均日使用时长排名榜第二名；位列第三的是国风新文创社交电商平台故纸堆，人均日使用时长达8.8分钟。

男性为主的消费群体，收藏增值是主要动因

目前，国内对数字藏品的管理实行实名制，并且限制不满18岁的用户进行交易。

在现存的用户中，数字藏品用户以男性为主，且偏向于年轻化和高学历。主流数字藏品app男性约占7成，女性约占3成，可见，男性对数字藏品的兴趣较高；35岁以下的用户占比高达70.6%，专科以上的用户高达47.6%，呈年轻化和高学历趋势；用户在新一线、二线、三线城市占比均将近20%，主要分布在中高线城市。

此外，对于用户次有数字藏品的数量，也呈现出“80/20法则”，即80%的数字藏品持有在20%的用户手中，用户对于数字藏品的收藏行为存在一定的黏性。数字藏品当前最大的购买动机主要还是在于收藏，消费和交易属于后一个阶段的事情。因此，消费群体也可以大致分为：一个实物产品的爱好者，包括喜欢一些数字IP的人，比如电影、产品、戏曲、书籍的观众和听众、读者；二是科技爱好者，认为某件数字产品有价值的收藏者。

追求“新概念”成为主要购买动机，发售平台合规安全问题是用户购买数字藏品时的核心考量因素。

据艾瑞咨询的报告显示，用户在购买数字藏品时主要购买动机为对“新概念”感兴趣；对收藏特定IP具有强需求；以及认为购买数字藏品未来是一种趋势可提前布局。区块链、元宇宙、NFT等概念在国内兴起，整体处于发展阶段，对于喜爱追随新兴潮流的年轻群体来说，这块领域具有天然的吸引力。当用户在购买藏品时主要考虑因素还是交易平台合规安全性，再安全性得到保证的同时，也对藏品质量、藏品限量发行等产生兴趣。

2021年为数字藏品的开元之年，从这一年开始 ，国内各大平台开始布局数字藏品赛道，越来越多的用户开始关注这个行业。用户对数字藏品的认知绝大部分是通过平台官方信息渠道，例如：官网、公众号、小程序等（占比达到77.6%）。此外，用户最感兴趣的藏品展现形式包括AR/VR实景展示、游戏/虚拟道具、3D模型的展现形式，与目前市场上主流的图像图片形式形成对比，未来以上三种展现形式将会成为数字藏品的核心发展方向。

根据调研，市场热度最高的数字藏品类型为潮玩/国潮类（58.6%）和艺术收藏品类（58.0%）。潮玩的高颜值、稀缺性、强情绪价值与数字藏品属性相契合，获得用户的认可，潮玩与数字藏品的联合必然是未来的趋势。

数字藏品赋予艺术收藏品更多可能性，除了艺术品自身的的收藏价值外，数字藏品带来了确权保护、防伪作用，使得艺术收藏品成为用户热爱的场景之一。随着数字藏品的进一步发展，区块链技术的产权确权、知识保护将在未来更多场景中应用，目前用户对基于数字藏品衍生出的应用领域最感兴趣的为数字金融（64.6%），未来，数字藏品的衍生应用场景将不断拓展，促进藏品价值进一步提升。

二级市场缺乏，当前仍是营销手段

目前数字藏品的销售与盈利，仍然是一级市场的销售为主。缺乏二级市场与转赠等功能的数字藏品平台，因为缺乏流动性，更多的是作为一种粉丝私域运营的纽带，也就是更多强调营销的功能。

因此，收藏是用户购买藏品的主要原因，社交的权益比重也在提升。

来自速途研究院的报告也显示，从数字藏品的主要用途划分，55.57%的用户认为数字藏品的价值仍然在于收藏，通过收集最新的数字藏品，满足自身在虚拟资产的收藏需求。有23.29%的买家认为数字藏品的主要价值体现在能够基于稀缺性随时间带来更多的经济价值，并在出售或转让过程中能够为自己带来更多的利润。

进入2022年，国内数藏市场虽处于探索阶段，但经历了大半年的野蛮生长，新兴领域的数藏平台不免鱼龙混杂，存在炒作、虚假宣传等投机行为，国家依法也在加强打击这些违法犯罪活动。

国家文物局针对数字藏品发展现状，围绕文博机构的公益属性、数据安全、消费者权益等问题召开数字藏品有关情况座谈会；中国互联网金融协会、中国银行业协会、中国证券业协会联合发布的《关于防范NFT相关金融风险的倡议》，呼吁共同遏制NFT金融化证券化倾向，从严防范非法金融活动风险。

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