【百道编按】618落下帷幕，京东图书在618的巅峰76小时，实现了44%的增长，上海图书成交额同比增长61%，在全国各省区增幅领先。另外，此次京东618，京东图书的供应链中台作为京东“有责任的供应链”的一个组成部分，发挥了重要作用。本文通过呈现京东图书618的绩效表现，剖析其在供应链和创新阅读服务上的一些有效举措。

“有责任的供应链”承载着满满人间烟火气，2022京东618累计下单超3793亿，再攀历史新高的同时开启了供应链价值元年。作为文化与知识传播的工具，图书在京东618的整体格局中显得有些特殊。而在京东618的巅峰76小时中44%的增长，显示出京东图书已经在这次年中大促中找到了自己的成长路径。京东图书介绍到，京东图书的成长不仅仅是为各个年龄、层次的读者提供丰富的图书以及多元服务，更为推动全民阅读、构建书香社会营造了积极向上的良好氛围。

丰富的图书品类和层次构筑多元化阅读全景

畅销书是在阅读领域反映社会心理需求的一面镜子。京东618期间，历史、儿童科普/百科、文学位列成交额同比增长最快的图书品类TOP3。鉴往知来，历史与文学著作是人类文明长河的珍贵积淀，近年来兴起的“历史热”与“文学热”都在潜移默化中不断影响着人们的工作和生活。多年来，《明朝那些事儿》积攒了可观的读者口碑，更因为东方甄选直播间的火爆而登上京东图书618巅峰28小时“最受欢迎的大众及专业图书TOP10”榜首。《全球通史：从史前史到21世纪》《云边有个小卖部》《三体》等书的热销，也都有庞大的历史、文学、科幻、科普图书的畅销作为支撑，以多元化的图书满足了读者多元化阅读需求和多元化的兴趣爱好。

近两年，童书市场细分格局发生变化，少儿科普成为继儿童文学、绘本之后的“香饽饽”。从今年618京东图书“巅峰28小时”最受欢迎的童书及学考图书TOP10榜单中，我们可以看出这一趋势愈发明显，《大自然的邀请函》《学而思 新版摩比爱数学 探索篇（套装共6册）》《DK博物大百科》《亲亲科学图书馆礼盒（40册）》《DK儿童大百科系礼品（套装5册）》等科普类童书占据榜单半席位置。

（京东图书618巅峰28小时畅销榜单）

创新服务让阅读更有温度

从5月23日晚8点京东618开启预售期起，京东图书相继推出了买1赠2、先读后买、电子书免费阅读、儿童家居场景购、青绿计划专场等超值福利与创新服务。百道网了解到，“樊登读书”APP创始人樊登618期间在京东图书购买了一套《史记》，还通过“买1赠2”随机获赠了一套《平凡的世界》。他说，如果你抽到了一本不知道是什么惊喜的书，可以拿来跟我们交换，“这就是让知识流动起来的一种方法。”

为了让图书和知识更好地流动起来，避免书籍购买后被“束之高阁”，京东图书在618期间还试水了“先读后买”的图书消费新模式，长达7天的试读期，试读满意后再付款，书籍看过也100%支持退货。专注于数字阅读的“京东读书”为了营造更好的全民阅读环境，给广大电子书爱好者推出了重磅福利，从2022年6月3日0时起，每位读者可以领取“全民畅读券”，凭券每月免费兑换3本中文出版的电子书。目前开放的选品池涵盖“京东读书”书库中的所有电子书类别，包括备受读者欢迎的大量热门书和新书。

从纸质书到电子书，从图书到数字藏品，从服务的创新到场景的创新，京东图书告诉百道网，不断创新的动力就是读者的需求，通过不断感知读者需求，京东图书把“以客户为先”的理念实实在在地落实到了“以读者为先”上。

从“有责任的供应链”到“有书香的供应链平台”

为了夯实京东图书的业务基座，今年春，京东图书文教业务以打造图书供应链中台为重点进行了升级改造。升级之后的京东图书供应链中台将不仅服务于京东图书，也服务于图书行业的所有从业者；同时，京东开放平台的三方图书商家将与自营图书完全融合发展，在京东获得更多、更加均衡的发展空间。

此次京东618，京东图书的供应链中台作为京东“有责任的供应链”的一个组成部分，发挥了重要作用，既保证了自身业务的流畅运行，又为商家和行业、合作伙伴带来了更多增量，实现了共赢。

为了给读者带来良好的体验，京东618期间，京东图书积极配置全站资源，调动行业及合作伙伴的积极性，设置了“预售狂欢、节点击穿、货品分层”等十大营销策略，覆盖整个销售周期和全部营销场景。在图书供应链中台的支持下，所有营销动作顺畅完成，推动了各出版机构及图书店铺的成交额水涨船高。

京东图书618巅峰28小时出版机构及图书店铺畅销榜单

众人拾柴火焰高，开门红24小时，共有447家图书店铺实现成交额同比翻番；在巅峰28小时，共有412家图书店铺实现了成交额同比翻倍。无论是西藏、青海等边远地区，还是天津、上海等东部沿海地区，都迎来了较大的成交额增幅。6月15日晚8时至6月16日晚8点，京东618高潮期启动24小时内，通过供应链开放带来图书成交额同比增长了14倍。

上海图书成交额同比增长61%，在全国各省区增幅领先

值得一提的是，5月31日图书品类日，来自上海的图书成交额同比增长61%，在全国各省区的增幅领先，可见物质生活和精神生活同样重要。上海疫情保供期间，虽然民生物资的运送需求巨大，京东仍然专门安排了每天2万单图书物流的单量。位于江苏昆山的上海保供仓库，工作人员边续一个多月吃住在仓库里，保障上海地区图书供应，还从北京、武汉、成都、广州等地调拨图书支援上海。

京东图书文教业务负责人张炜表示，“图书行业内容属性很强，京东图书希望和更多出版机构、经销商紧密联合，真正将不同需求的消费者与图书内容匹配，将图书内容更好地呈现给读者。随着京东图书在社会化效能、供应链等方面的提高，共同将图书行业做强做好。”

书海泛舟，众行致远。京东图书不仅希望成为众多读者值得信赖的朋友，也希望成为图书行业众多机构和商家值得信赖的朋友、值得托付的伙伴。为更好地满足广大读者日益多元化的阅读需求，为广大读者提供更加多样化、更有温度的阅读体验，京东图书将凭借京东“有责任的供应链”，进一步携手合作伙伴，持续打通图书行业的上下游渠道资源，努力为推进全民阅读、构建书香社会做出更大贡献。