【百道编按】11月11日24时，“2020京东11.11全球热爱季”圆满落幕。亮眼的成绩单表明，整个11.11期间京东图书文教紧紧占据品类主场优势，成为用户选购“精神食粮”最值得信赖的平台。

11月11日24时，“2020京东11.11全球热爱季”圆满落幕。整个11.11期间，用户不仅从京东买走海量生活好物，丰富的精选图书产品、教育课程也被用户购买囤积，京东图书文教好书好课火爆热销，新用户数量也同步实现210%的大幅增长。亮眼的成绩单表明，整个11.11期间京东图书文教紧紧占据品类主场优势，成为用户选购“精神食粮”最值得信赖的平台。

11.11战绩耀眼，既与京东图书长期深耕市场、深入洞察用户需求，打造高品质的阅读生态密切相关；也与11.11期间品牌造势密不可分：10月31日晚举办的 “2020京东文学盛典之夜”，莫言、阿来、格非等文化名家联动，以及为全民选书荐书的形式，让大量好书走进大众视野，形成超强阅读旋风；京东图书十周年系列品牌活动持续触达和影响用户，为京东图书11.11大涨奠定坚实基础。

各品类成交大涨 筑牢京东图书行业主场地位

数据显示，11.11期间京东图书文教销量全面暴增。其中，进口原版图书成交额同比增长109%，青春文学成交额同比增长102%，外语学习类图书成交额同比增长100%，法律类图书成交额同比增长111%，青少年素质培训课程成交额同比增长155%。可以看出，学生和职场人士是11.11期间购书购课的主力人群，他们注重自我提升，在相关书籍和课程的消费上绝不含糊。

从京东图书11.11纸书成交额TOP3品类榜来看，童书、中小学教辅、小说牢牢占据前三；纸书成交额增幅TOP3榜单中，进口原版、外语学习、政治/军事类书籍领先其他品类；就此不难看出，学生及学生家长依旧是图书消费的主力人群，同时也能看出国人文化产品消费升级的趋势。

电子书、有声书等新兴阅读方式，凭借便捷性受到更多消费者的青睐，助推京东图书数字阅读成交额同比增长386%，“云阅读”逐渐成为主流阅读习惯。从京东图书最受欢迎电子书榜TOP10中也可以洞察消费者的“云阅读”偏好，文学、哲理类图书最受“云阅读”用户的欢迎。小说在移动阅读领域的高光地位也可以从有声电子书内容榜上得到印证，消费者对历史、科幻题材的小说尤为感兴趣。

今年京东图书文教在下沉市场成交额同比增速持续大幅攀升，数据显示，11.11期间，图书文教在五六线市场成交额同比增幅是一二线市场的2倍。

此外，越来越多的京东PLUS会员权益让消费者停不下来剁手，图书文教PLUS会员专属商品成交额同比增长116%。消费者对京东PLUS会员的认可度正在稳步提升中。

用户阅读形式多元化  京东图书引领“云阅读”潮流

那么，哪些纸书最受读者关注？京东图书11.11最受欢迎纸书TOP10榜单揭晓，包括《2021新高考数学真题全刷》《中华人民共和国民法典》《DK博物大百科：自然界的视觉盛宴》等在内的10本书全面领航。

电子书、有声书等新兴阅读方式，凭借便捷性受到更多消费者的青睐，助推京东图书数字阅读成交额同比增长386%，“云阅读”逐渐成为主流阅读习惯。从京东图书最受欢迎电子书榜TOP10中也可以洞察消费者的“云阅读”偏好，文学、哲理类图书最受“云阅读”用户的欢迎。小说在移动阅读领域的高光地位也可以从有声电子书内容榜上得到印证，消费者对历史、科幻题材的小说尤为感兴趣。

今年京东11.11图书直播间场面也非常火爆，京东图书通过作家面对面、BOSS直降直播间等方式，为书友带来大量新书、好书，并帮助读者更直观的了解图书背后的故事，为读者打造了一场场高品质的文化盛宴。

值得关注的是，IP产品牢牢占据图书文娱消费市场的高地。最受欢迎IP的TOP5分别是高达万代、迪士尼、米小圈、洪恩教育、超级飞侠。透过上述IP产品的热销，也可以看出，孩子对文化、娱乐、教育的需求，成为家长剁手的最大动力。

从网友的热搜词中还可以进一步洞察这届书友的喜好。“绘本”排在第一位，不管是孩子还是大人，都对童话故事有深深的依赖感。“小说”稳居热搜第二位，它是人们繁忙生活的调味剂。“历史”排第三，有力表明历史书是最受人们关注的类目之一，上下五千年的文明积淀，让国人颇多受益。“哈利·波特”、“DK”、“字帖”、“小熊很忙”、“民法典”、“简·爱”、“中华书局”等热搜词紧随其后。

紧扣品牌和品质 京东图书联合合作伙伴引领阅读潮流 

同时，京东图书11.11期间销售数据也表明，消费者在阅读领域的品牌意识越来越强烈。为给图书用户打造高品质的阅读体验，京东图书一直在与行业头部出版社合作，打造精品图书。同时，京东图书也在积极助推优质的图书销售品牌，让他们有更多的机会走到消费者眼前。

在新的文化产品消费趋势下，京东数字阅读生态也在不断扩展，除了传统阅读和数字阅读产品，京东图书还为用户打造种类丰富的教育课程和文化娱乐产品，不断丰富用户发“精神食粮”。

“2020京东11.11全球热爱季”虽然落幕，但为消费者提供更好的产品与服务的目标和理念不会终止。在京东图书成长的十年里，深耕打造全生态平台 携手合作伙伴共推全民阅读，超2亿用户伴随其共同成长，凝聚起一批批阅读爱好者。未来，京东图书文教将不断向合作方开放自身优质资源，满足用户最前沿的喜好，致力于为消费者提供丰富多元、高性价比的文化服务，不负每一份热爱!

（责编：肖歌）