【百道编按】如今，短视频成为了人们获取资讯最快速、最便捷的途径之一，央视新闻都在通过抖音直播最新的疫情讯息。电子工业出版社《跟世界冠军学体育（漫画版）》丛书主编吴源，组织并发起93位奥运冠军和世界冠军为武汉加油录制短视频的公益活动，并在60余家媒体上进行了推广宣传，数亿人次观看。出版人如何跨领域取得如此傲人成绩？吴源在本文中不仅指出世界冠军视频授权需要注意的细节，还给出该项目在抖音传播数据统计与分析，以期为书业同仁提供参考。

世界冠军为武汉加油短视频截图

武汉新冠肺炎疫情自爆发以来，一直牵动着党中央、国务院和亿万人民的心。为了表达对所有奋战在一线的医护人员和工作人员，以及身处疫区的人民的支持，电子工业出版社《跟世界冠军学体育（漫画版）》丛书主编吴源，组织并发起93位奥运冠军和世界冠军为武汉加油录制短视频的公益活动，并在60余家媒体上进行了推广宣传，数亿人次观看。

本文简要总结一下此次活动中有关取得世界冠军视频授权的问题，以及数据分析，供感兴趣的人士参考。

“冠军书香”抖音传播数据统计与分析

（一）总数据

1月30日至2月23日，25天内，“冠军书香”共发布116个视频，播放2497.8万次，1.2万粉丝，10.5万赞。

其中，冠军个人视频93个，播放2271.4万次，平均每个视频播放24.4万次。

半月谈新媒体制作的合集10个，播放53.3万次，平均5.3万次。

艺术体操世界冠军朱丹录制的居家健身视频11个，播放163.1万次，平均14.8万次。

其他视频2个，播放10万次，平均5万次。

（二）93位冠军视频播放数据统计与说明

（1）实现100万次以上的播放有2位，分别是台球世界冠军丁俊晖173.9万，九球世界冠军付小芳117.9万。播放量占到总量2271.4万的12.8%。

（2）50万—100万有4位，播放量284.3万，占比12.5%。

由此可见，50万以上的6位冠军，播放量超过总数的1/4（25.3%），而人数只占6.5%。

（3）40万—50万，14位，播放量628.8万，占比27.7%。

这是占比最大的区间。40万以上20位冠军的播放量超过一半（53%）。

（4）30万—40万，7位，播放量246.5万，占比10.9%。

（5）20万—30万，18位，播放量457.3万，占比20.1%。

单人平均播放量24.4万落在此区间，占比1/5，仅次于40万—50万区间的量。

另外，20万以上的播放量，占比84.1%。人数63，占比67.7%。

（6）10万—20万，22位，播放量299.1万，占比13.2%。

这个区间的人数最多，接近1/4，但播放量不到总数的1/7。

（7）1万—10万，8人，播放量61.1万，占比2.7%。

（8）1万以下，18位，2.5万次，占比0.1%。

与20万—30万人数相同，但播放量只有其零头（0.1%）。

（三）分析

（1）量大的头部冠军，需要得到抖音用户和抖音官方的双重认可，这个是基础和前提。这也为冠军写书是否能畅销提供了很好的参考。

（2）40万以上的播放占到总量的53%，这个起点非常高，一方面说明抖音支持的力度大，另一方面也证明了全部是世界冠军视频的独特账号，也受到抖音用户的青睐。

（3）1万—20万有30人，人数不少，播放量量只有15.9%，这个与每天投放的视频数量有关。2月2号和3号两天，投放了38个视频，过于频繁投放，用户会关注不到前面投放的视频。节奏的把握，应该特别注意。

（4）1万以下的，应该是基本没有被推荐的视频。即便著名如孔令辉，也只有1100播放量，可惜了。

（5）与5-22秒的个人视频相比，平均时长超过1分钟的10个合集，最多一次播放量15.9万次，平均播放量只有5.3万次，明显少于个人视频的24.4万次。这10个合集发布时间是2月8日到12日，多家媒体重心已经从战役情转向居家健身，因此播放量明显不足。

（6）居家健身视频平均时长也超过1分钟，发布时间从2月8日到16日。最多的播放量为40.8万次，平均14.8万次。这个与视频合集发布时间有重合，播放量明显多于视频合集。

（7）平均5万次的播放量，基本是最低的了。

冠军授权是如何运营的？

1月29日（初五），全国仍在假期中，新冠肺炎确认人数首日超过2003年非典人数。不仅湖北，全国绝大多数人也都呆在家里，足不出户。

能为疫情做些什么有意义的事情呢？这四五年来我给世界冠军出书，认识了80多位世界冠军。一提到世界冠军，人们就会想到他们无惧任何艰难险阻，拼尽全力，去夺取胜利的精神。能够请到几十位世界冠军每人在家用手机录制一段短视频，为武汉加油，为中国加油，不仅能保障冠军的安全，也能激发全国人民抗击和战胜疫情的斗志。再找几十家媒体一起推广，形成影响力。这样的公益活动，值得尝试。

想到就干。中午给第一批冠军的微信发出，37分钟后，体操世界冠军范晔的加油视频就来了，速度之快超乎我想象。初五当天来了4位冠军的视频，都是无条件支持和授权。

而在组建媒体推广群时，有媒体提出，需要冠军们签字给出版社正式授权书，出版社再给媒体盖章的授权书，然后才敢发。这在当时是完全无法实现的。于是我和媒体开诚布公地说，现在做的是公益活动，我与冠军之间就是君子协定。大家愿意发布，欢迎；不愿意发布，理解。非常时期，非常手段。绝大部分媒体都是多年伙伴，也都能理解，所以媒体授权也得到解决。

但有些问题还是躲不开。比如按照规定，视频发布，需要有制作方、版权方等信息。版权自然归冠军所有。但因为是公益活动，冠军不允许媒体之外的机构和个人冠名，也不允许商业化运作。时值假期，也没法得到电子工业出版社正式授权。权宜之计，就是以冠军们写的书《跟世界冠军学体育》的名义，组织此次活动并冠名。

《跟世界冠军学体育》丛书

解决了授权和冠名问题，一切进展顺利。1月30日，发布了4位冠军的视频，而且被学习强国采用了。这个更加激发了广大冠军和媒体的热情，当天除了我直接联系的4位冠军发来视频，其中一位奥运冠军（为了避免不必要的麻烦，以下简称G冠军）也组织旗下基金会40位冠军录了视频。活动顺利得超乎想象。

2月4日下午，G冠军又发来十多位冠军的视频，准备随后陆续发布，一切都很完美。直到晚上6点许，问题来了。

近百家媒体和一些机构共同参与了冠军视频的发布活动。视频制作也都是由铁路网、《深圳晚报》、青岛财经报、财经新媒体等义务帮助制作的。统一制作好的视频分发到群里，其他媒体再加上自己的媒体名称和LOGO进行发布。由于每天发布的视频非常多（如2月1日发布12位，2日发布14位），参加发布的媒体非常多（近百家，含自媒体），每家媒体发布的平台也非常多（几十个不等），因此很难保证每一条都能检查到位。尽管一再强调非媒体不得署名，但一家版权机构却署了自己的名字，发生侵权。想起来还真是有点讽刺。

冠军的经纪人看到版权机构的LOGO后问到G冠军，G冠军于是中止了授权，并且提出要将《跟世界冠军学体育》换成其基金会的名字才可以继续授权。而署名基金会，又违背了我联系的冠军的初衷，所以尚未发布的G冠军提供的30多位冠军的视频，只好停止制作和发布。

然后花了一天多不到两天的时间处理问题。先是将180多人的媒体群，近100家媒体进行精简，减少到60家媒体100人（有媒体负责人和视频制作人员）。再加快联系我认识的冠军录制视频，或者通过各种渠道认识已有视频的冠军。第三是尽可能邀请所有冠军进群，以便得到充分授权，避免再次遇到半途收回授权的尴尬。

到2月8日（正月十五），一共发布了88位冠军的视频。其中在冠军群的有52位，有充分授权。有10位冠军是通过其父母、夫妻、姐妹或经纪人明确授权的。另外26位没有授权，包括两位授权不充分的奥运冠军。所以由半月谈新媒体制作的10个项目合集，就只选取了这62位冠军进行了制作，并在国内发布。

世界冠军为武汉加油短视频截图

2月17日，中国国际教育电视台（国教台）提出将冠军视频制作后在全球平台上发布，这个提议得到冠军普遍认可。由于涉及国外推广，所以对授权要求更需严格。借此机会，通过各种办法，邀请到10位不在冠军群中的8位进群。而没有进群的2位冠军，就不再进入国教台的合集，以免授权不充分，发布后的视频再出变故。国教台的视频合集计划于本周制作完成并发布到全球。

同时，给80位、90位甚至100位冠军制作视频合集推广的计划，也已列入日程。冠军授权，仍拟采用在冠军群授权的君子协定方式 。