【百道编按】人们对生活品质的要求越来越高,对生活类图书的需求也呈上升趋势。国内出版社出了不少生活类图书，有原创的，有引进的，林林总总，为数不少。其中，漓江出版社的生活类图书历经经多年打磨，已形成成熟的产品线，脱颖而出。该社坚持了怎样的理念和宗旨？又如何成功打造出该产品线的品牌？百道网就此采访了该社生活类图书产品线负责人赵卫平。

服务女性，打造“阅美文化”品牌

漓江出版社（以下简称“漓江社”）的生活类产品线，以“阅美文化”为品牌，已坚持耕耘十余年，所服务的目标读者是以关注个人成长、追求高品质美好生活的女性人群为主。锁定在生活文化、生活方式、生活美学层面， 该社的生活类图书产品，也以满足及引导这类读者人群的阅读需求为出发点，给女性读者提供必需的、有价值的“养分”，让大家在美好的阅读体验中，了解美、走近美、成为美，进而成为美的载体、能量体，成为美的推动者和传播者。

在2020元月订货会上，漓江社将在新品区陈列女性成长作品：“玫瑰岁月”的第三部：《女儿与父亲》及“手绘文艺女神的一生”系列：《手绘张爱玲的一生》《手绘三毛的一生》。

生活美学方面会展出《不知有花》。它是中国传统插花研究学者徐文治的精选瓶花作品集，单就这个书名就很有美感，也颇耐人寻味。漓江社力求在图书的装帧设计和内容品质上给读者惊喜。未来该社还会跟徐文治进行深度合作，推出一系列有关中国瓶花的生活类图书。这是一个以小见大的主题，充满趣味。

而在生活时尚领域，《优雅与质感》（1-4）、《手绘时尚巴黎范》（1-3），作为再版书，将在订货会上以全新的面貌亮相，令读者们耳目一新。还有金韵蓉的《精油全书（珍藏版）》，漓江社在原版基础上增加了大量内容，将其打造成兼具实用、收藏价值的权威小部头作品。

该社生活类图书产品线负责人赵卫平透露漓江社新书上市基本都在春节假期之后。

生活类图书对用户需求的发现与满足

谈及如何成功打造生活产品线图书品牌，赵卫平提炼了“阅美文化”生活产品线做精品的三条策略——精选的作者、精选的主题、精选的内容。

这位经验丰富的生活类图书产品线负责人介绍：首先是找准目标读者的需求，这个需求可能是显性的，也即读者自己相对明确的或者说市场上已经开始有热度；也可能是隐性的、前瞻性的。

 其次是针对需求的选题策划，针对显性需求的策划，“创新”是要点，针对隐性需求的策划则见仁见智。

赵卫平列举了三类细分市场图书的需求满足点。

首先，生活方式及生活美学，以传承中华优秀传统文化的东方生活美学为主。《茶修》《与茶说》《玉见：我的古玉收藏日记》，这三本书各具特色，作者都是女性，她们年龄阅历不同，但有一个共同点——热爱传统文化并颇有心得、各有所成。这三本书也都是厚积薄发之作，深入浅出，可以让喜欢中式生活的朋友们，在轻松愉悦的阅读中，对中国的茶道、茶趣、美玉，有更加亲近的认知和感受。

其次，女性成长中的幸福篇章，漓江社推出“徐徐老师温暖自助书”系列《我减掉了五十斤！心理咨询师亲身实践的心理减肥法》《管孩子不如懂孩子：心理咨询师的育儿笔记》《嫁人不能靠运气——好女孩的24堂恋爱课》，梳理女性成长中各种亲密关系的 “玫瑰岁月”系列《女人的女朋友》《母亲的愿力》。此外，“手绘文艺女神的一生”系列，《张爱玲》《三毛》《林徽因》《萧红》将于2020年春节后陆续上市，这套书的文字和手绘图都非常值得期待。

再次，针对家庭教养中的亲子关系，该领域里近年来本土原创的优秀作品越来越多，竞争激烈，漓江社希望打造出独具特色的产品。

鉴于漓江版生活类图书的定位，漓江社生活类图书更多的不是想让读者从书里学到具体的技能，而是希望给读者提供帮助，成为个人成长的“养料”。这就要求作者必须是某个主题的 “过来人”、专家，能就这一主题为读者提供必需的、有价值的“能量”。且作者自身要有足够的积累、沉淀和总结，同时还需具备把这些“养料”组织好、运用好、表达好的能力。漓江社生活类图书的作者几乎都是阅历丰富、文笔出色的成功女性。这个“成功”，是指作为女性，在自我成长道路上能不断前行，使自己不断丰盈，并能以美好的身心力量感染周遭。“作为漓江版生活类图书的编辑，也很幸福，因为可以跟那么多出色的女性紧密合作，在完成工作的同时，编辑自身也受益匪浅。”赵卫平微笑着说。

注重老作者经典作品的二次开发

“阅美文化”产品线的作品在挖掘新作者及其作品开发的同时，也特别注重老作者经典作品的二次开发与新作的推出。漓江社生活类图书几个板块的经典之作都重装上市。

在女性身心成长领域，“阅美•悦读”系列中著名女性畅销书作家金韵蓉的《女人30+》《女人40+》，著名主持人徐俐的《优雅是一种选择》，资深时尚主编徐巍的《像爱奢侈品一样爱自己》，以及《点亮巴黎的女人们》《时尚简史》，是很能体现“阅美文化” “三养”（即涵养智慧、修养美感、滋养心灵）的代表性作品系列。该系列是从“阅美”产品线中沉淀下来的优秀作品，内容上都很有质感，历久弥新。其中前4本是中国杰出女性的原创作品，由畅销书转为常销书，深受读者喜爱。二次开发时，漓江社把它们集成精致的小系列，做成精装珍藏版，封面及内文的设计也都做了更新。

在女性个人形象提升方面，漓江社推出享誉国际的时尚大师靳羽西的代表作《中国绅士（珍藏版）》《中国淑女（珍藏版）》，著名形象顾问专家王静的《识对体形穿对衣（珍藏版）》《选对色彩穿对衣（珍藏版）》，形象管理大师李昀的《围所欲围》。尤其王静的两本书，大概于2012年前后出版，在当当美妆类图书中连续数周排名第一。王静多年致力于推广美、普及美，靳羽西对她赞誉有加，称她为“中国最具专业实力的形象顾问专家之一”。这两部衣着装扮类图书可以说是关于如何依体形着装、依色彩着装的权威版本，是帮助女性打造个人形象的底层思维及方法指南，内容是基本的、经典的，并不会因时代、审美变化而变化。从日本引进的《优雅与质感》（1-4）、《手绘时尚巴黎范儿》（1-3），也是从“阅美文化”女性装扮类产品群中沉淀下来的佳作，将于2020年春节后全新登场。

漓江社在家庭教养•亲子关系领域主打的“华德福”系列图书也于2019年底重新包装让市，新的封面更具时尚感，也更受妈妈和宝宝们的喜爱。“华德福”备受各国教育界推崇，教育理念在中国家长中的影响力也越来越广泛。漓江社很早就推出了引自德国华德福教育专家的“华德福教育经典译丛”系列，包括：《陪孩子一起画画》《陪孩子一起做玩具》《陪孩子一起游戏》《陪孩子一起做娃娃》《幼儿园的工作与娱乐》。这套丛书属于常销书里的畅销书，每年多次重印。

(本文编辑：水英)