“赵叔叔”的时代一去不复返

    当年赵忠祥一本《岁月随想》曾经创下两百万册的销售纪录，从此也拉开了名人出书的热潮。不过时过境迁，如今“赵叔叔的时代一去不复返了”。一位出版社编辑以王刚新书为例进行了分析：“王刚的书预计销售在两三万册左右，如今其他名人书也就是大致这个销量，很难有所突破。”虽然两三万册的销售量对于如今的图书市场也不能算少，但是与名人书高昂的作者版税相比，这个销量出版社其实已经很难有利可图。那为何昔日风光无限，动辄销售百万的名人书会沦落成明日黄花呢？

    “质量差是关键，把每天的吃喝拉撒汇报一遍，有什么成书的必要？”中国图书商报的一位编辑说，“大部分名人书风格雷同，题材单一，如果十几年前的读者还对这些名人琐事有兴趣，在信息高度发达的今天读者肯定不会买账。去年‘新中国60年10本最差图书’榜单中，徐静蕾、赵忠祥、冯小刚等名人的书榜上有名就是最好的例证。”

    一位资深编辑向记者透露：“现在图书市场90%以上的名人传记都是枪手代写的。能去口述一些事情的已经算负责了，很多人根本不知道自己的书里写了些什么。”因此，名人书越来越少读者，而名人们的要价却越来越高，所以对很多出版社而言名人书成了鸡肋。

    央视主持人为何热衷出书

    记者通过一位业内人士了解到，“央视主持人名气大，但是来钱的路子却少，央视有死规定，不能做广告，不能拍电影电视，那剩下的只有出书了，当年赵忠祥一炮打响，随后倪萍、白岩松、水均益都跟着出书，而且最初几本销量都有百万之多，那版税也就都达到7位数，对于央视主持人来说这是笔不菲的收入，有了这个因素他们才争先恐后地出书。”

    记者从王小骞新书的出版社一位工作人员那里获悉，“百万那是不可能，王小骞的书也就是5万册以内，但是几十万元收入肯定是有，而且其中的大部分(70%以上)是预付的，没有看见书就要给钱，这就是出名人书的规矩。”而与王小骞的出版社相比，李咏的出版社就很头疼，据说为了争夺“咏哥”，主编不但一次喝下了两瓶“二锅头”，还付了200万的定金，虽然是坊间传闻，但是看看《咏远有李》的销量，也就明白出版社编辑们为何挠头了。

    名人出书难售是读者成熟的表现

    著名文化学者朱大可表示：“这个趋势从2008年就开始了，过去那种名人+隐私+炒作的模式已经不适合如今80后、90后读者的口味，网络阅读让信息快速普及，拿那些已经不是新闻的隐私炒作有谁会关心？读者越来越成熟，越来越希望通过读书来接触深度信息，而这种深度信息恰恰是名人书所最缺少的。好的畅销书必须具备六大特征：其一：必须是好书，能给人们以正确的思维和一定启迪。其二：必须是内容全新，没有抄袭模仿的痕迹。其三：必须是牢牢把握时代脉搏和热点问题。其四：雅俗共赏、文字优美、内容吸引人。其五：要能让读者看到人们未知而又急于想知道的新奇世界。其六：真正的畅销书应该具有永久的价值和意义。不应该只有一年半载的风光，而是能领风骚几十年甚至上百年。用这个标准来衡量国内的名人书，很难有作品及格的。”

    李咏没有来成都书会，据说是为了节目录制，但是记者了解到，另一个原因是去年年底李咏推出的《咏远有李》销量并未达到预期。尽管王刚、王小骞、鞠萍这些名人的到场还是能为书会聚集人气，但名人出书似乎已经风光不再，仅仅凭名气就让读者掏腰包的时代似乎已经一去不复返了……