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时间：2018年06月27日 来源：百道网
【百道编按】行业早已认识到口碑营销对图书的成功至关重要，而伴随电子书而来的种种限制却抑制了这种行为。但值得注意的是，这些限制在技术上并不是必须的，而是出版商所采取的一种防止过度共享的手段。
图片来源：Thinkstock
美国亚利桑那大学和陶森大学的研究人员发现，拥有一本电子书的心理体验与拥有一本纸质书的心理体验明显不同。
他们对“图书市场数字所有权解读”的研究结果今年4月发表在期刊《电子市场》（Electronic Markets）上。这份研究也证实了很多出版业人士所猜想的：拥有一本电子书的感觉是不一样的。
根据亚利桑那大学的研究，被调查者“认为对实体书有更强的情感依附，他们用实体书来自我感知并确立归属感”。长期以来，图书爱好者们一直对随着电子书的使用而失去的“书香”感到遗憾，被调查者们还提及了图书所有权的其他重要方面：利用书架来彰显个性，用旁注来装点书页的能力。
参与者还对电子书缺乏文件移动和共享选项“表示失望”。数字版权加密保护（DRM）严重限制了读者与朋友分享电子书的能力。行业早已认识到口碑营销对图书的成功至关重要，而伴随电子书而来的种种限制却抑制了这种行为。但值得注意的是，这些限制在技术上并不是必须的，而是出版商所采取的一种防止过度共享的手段，以此来防止收入损失（你可以无限次共享一个电子文件，但纸质书不行，后者你每次只能分享给一个人）。
不过总体考量，电子书有一些关键的优势：可以改变文本大小，便携，读者随时可以使用所有阅读选项。
研究报告主笔塞布丽娜•埃尔姆（Sabrina Helm）表示，电子书和纸质书是完全不同的产品，有着不同的功能——前者更实用，更注重服务性，后者更富有感觉。
（本文编辑 晨瑾） 
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