库房里堆积如山 市场过度饱和?
作者:欧阳春艳 时间:2012年06月07日 来源:长江日报
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在一间间民营独立书店倒闭之后,万榕书业这样曾经风光的民营出版商也遭遇到了空前困境。就在今年初的北京图书订货会上,路金波旗下的万榕书业还曾公开宣布:“今年我们打算只出版50本精品图书,以质量赢得市场。因为我们注意到,此前我们的较大出版规模,并没有为我们带来更多的收益。”可惜的是,没等到万榕书业转型成功,投资人已经急着提出分手了。
2008年,是万榕书业创立的年份。但也正是这一年,中国出版研究所公布了一组让人震惊的数字,即全国各出版社库存积压的图书码洋已高达500多亿元人民币,国内共有500余家出版单位,平均算下来,一家出版单位就会有一亿元左右的图书库存。难怪有出版圈人士说:“图书市场是一个比饱和还饱和的市场,是全中国最不适合发展的市场,没有之一。”
据透露,国内某著名的民营出版“大鳄”每年都会出版千本以上的图书,但其中绝大部分在经过短暂的上架后,就会躺在库房里睡大觉了。该公司几百名员工,全年创造的利润才仅仅150万元。“用少数赚钱的书养很多不赚钱的书,这就是民营出版商的现状,能略有盈余的公司就算是不错的了。”北京资深出版界人士朱宇告诉记者。
原因:盲目跟风缺少市场研判
造成图书库存积压的原因,其实出版界早有共识,原因主要有三:一是选题重复,是跟风出版;二是对市场缺少判断;三是电子阅读的冲击。然而,这样的共识并没有阻止出版商们盲目扩张的脚步,很多出版商在推出某本书前,都难免抱有小小的侥幸心理:“运作一本书的投入并不大,没准它就火了,挣大钱了呢?”正是这样无数次的小小投资失败叠加起来,让越来越多的新书立即转变为了库存积压。
出路:像卖牙膏一样卖书
其实,很多优秀的民营出版商已经在思考解决之道。如近年在国内出版界屡创奇迹的民营出版商读客图书,其成功秘诀正是“少而精”。一般民营出版公司平均每年要做200本图书,而读客平均每年只做20本图书。但正是这每年的区区20本图书,让读客在3年时间内就成为码洋过亿元的公司。3年来,读客出的图书平均单本销量20万册,是行业平均销量的33倍,《藏地密码》等系列图书的销量甚至超过300万册。有趣的是,读客图书董事长华楠并不是典型意义上的“文化人”,被称为图书行业“野蛮人”的读客采用的也是销售快速消费品的办法,在推出每本书前都进行精准的市场分析和产品包装,“像卖牙膏一样卖书”。
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