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读客正式进军影视界从“像卖牙膏一样卖图书” 到“像卖牙膏一样卖电影”
日前,读客图书公司宣布了2012年战略规划中的重要一项——正式进军影视界。在这个全新领域,读客希望能够将“像卖牙膏一样卖图书”的理念成功嫁接,即“像卖牙膏一样卖电影”。
读客今年投资的两部电影中,一部为赵薇导演的处女作《致我们终将逝去的青春》。此戏改编自辛夷坞的同名小说,将于今年年底上映。作为投资方之一,在这部电影运作过程中,读客将承担起总策划、营销的角色,包括对电影进行定位、包装等。作为影视界的新手,之前在出版领域积累的经验是否可行?在接受《中国新闻出版报》记者采访时,读客董事长华楠称:读客公司在图书营销过程中,将快速消费品营销模式带入传统书业。所策划的《藏地密码》等多部图书畅销,事实证明这个理念可行。在电影运作过程中,手法当然会有所不同。但读客希望借助电影营销专业渠道,用之前的理念框架推广电影。
今年,读客投资的另一部电影则为《发财日记》,此项目于2010年就已经启动。与《致我们终将逝去的青春》不同,《全中国最穷的小伙子发财日记》是读客公司自己策划的图书。在电影拍摄中读客以版权入股的形式参与到投资环节,具体操作方法是将小说的电影版权估值直接算作股份,读客最后会按照投资占比分享最后电影票房分成。当图书受到影视公司关注时,出版或者策划方通常的做法,即将版权卖掉,读客则希望拥有更多主导权,或作为投资方拍摄。“参与影视剧将成为读客日后的工作常态,并且希望以自己策划的作品为主。”华楠称。
在当当网日前公布的2011年度畅销虚构榜单前120名中,读客上榜图书23本,成为中国原创畅销小说的绝对领先者。除正式进军影视界、策划更多本土原创作品外,读客今年的战略规划中还包括一项,那就是系统地引进国外优秀选题,打造全球顶级畅销小说文库,目前已经确定的图书包括日本推理小说作家松本清张的《一个背叛日本的日本人》等。在华楠看来,国内原创资源稀缺,国际资源却无限。文库目前计划推出50种左右,希望每本书的销量可以达到10万册~20万册。 (杨雅莲)
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