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2011年12月14日 来源:《中国图书商报》2011-12-9
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据市场公开数据显示,2011年第一季度整体图书市场同比增长5.63%,医学图书市场同比增长率12.69%,可见2011年的医学图书市场增速明显。
总体来说,2011年医学图书市场竞争激烈,但因其专业性强,介入门槛相对较高,虽有此消彼长,但基本格局的变化不大。在谈起今年的医学图书市场时,大家都感到医学考试图书码洋贡献较大。在采访过程中,不少出版社表示,医学考试书是今年的亮点所在。
考试书码洋贡献大 专业书单本销量下降
这一点从监测数据中也已充分体现。回顾2010年的医学图书零售市场,中医图书的码洋比重最大,为26.6%,其次才是医学考试图书和医学教材,两者分别占了24.34%和17.11%。这三类图书的品种比重分别为26.82%、9.12%、18.17%,码洋品种效率分别是0.99%、2.67%、0.94%。码洋比重紧随其后的图书品种是内科、外科、药学、临床其他、妇儿科、影像医学、护理医学、医学其他、五官科、基础医学。而在2011年1~5月医学零售市场中,医学考试图书的码洋比重为36.27%,超过了原本在第一位的中医图书,成为码洋比重最大的图书品种。不过,医学考试图书、中医图书、医学教材仍然占据码洋比重的前三位,后两者的码洋比重分别为23.46%和15.36。医学考试图书、中医图书、医学教材品种比重分别为8.77%、28.78%、17.23%,码洋品种效率分别为4.13%,0.82%,0.89%。由此可见,医学考试图书的码洋比重迅速增加,其他板块图书比重都相应减少。
而2011年1~5月医学畅销书排行榜Top30也印证了医学考试书在今年的势头。在这30本书中,有17本是医学考试书,6本是教材,其余上榜的则分别是3张视力表、3本色盲图、1本针灸图和1本《本草纲目》。2011年1~5月医学新书排行榜Top30恐怕就更能说明问题,其中29本全部是医学考试书,只有1本《图解找穴取穴速学速查》是中医图书。
人民卫生出版社发行部相关负责人表示,今年表现最好的是医学考试用书,尤其是护考用书。这是因为今年调整了护士考试的大纲和考试科目,由原来的四门课程变成了两门课程,难度也提高了不少,通过率也有所下降。不少出版社都把精力放在此类图书的策划与营销上。
业内人士坦言,虽然2011年第一季度医学图书市场同比增长率12.69%,超过了整体市场的增长率。但他们也明显感觉到,如果撇开医学考试书贡献的码洋,医学专业图书的单本销量其实有所下降。
医学专业图书延续各自原有优势
数据显示,2011年1~5月医学新书市场领先出版社中,人民卫生出版社、人民军医出版社、中国协和医科大学出版社、中国医药科技出版社、中国中医药出版社、第四军医大学出版社、化学工业出版社、科学出版社、江苏科学技术出版社、北京航空航天大学出版社位列前十。而在整个医学图书市场,人卫社和人民军医社凭着强劲的出版实力保持了领先的市场地位,分占前两名;而中国医药科技社在《中华人民共和国药典》等图书的支撑下,跃居第三名。紧随其后的第二梯队,则有中国中医药社、化工社、北京大学医学出版社、科学出版社、江苏科技社、湖南科技社等。值得一提的是,第二梯队的出版社,实际在医学出版一些细分领域都有上佳市场表现甚至位居前茅,当中也有不少出版社依托原有专业特色向医学出版的各细分领域拓展,且有较好的上升势头。
今年以来各出版社在各自的优势领域不断发力。人民卫生出版社发行部相关负责人介绍:“今年人卫社推出的专业图书仍是最多的。现在有很多其他的出版社认为策划医学专业书不赚钱,吃力不讨好。但我社为了即将召开的2012年北京图书订货会,还将投放300个新品种。今年基本能完成1600种左右的新书,其中市场专业图书800种。”人卫社今年的一些重点品种《电子内镜超声诊断及介入技术(第3版)》、《泌尿系结石的微创治疗》、《威廉姆斯血液学(翻译版)》、《中华人民共和国药典中药植物及药材鉴别图谱》、《疫苗学(翻译版)》、《实用肝病学》、《心血管病实践》等,年销售均在一万册左右。在当前整体萎靡的市场环境下,专业书能有这样的表现也算突出。
在采访过程中记者也发现,今年大部分出版社均未尝试进入新的医学细分领域,而是依旧延续以往的优势细分板块。例如人民军医出版社也在传统板块骨科、超声影像、口腔领域继续推出新品种,例如《骨关节功能解剖学(第六版)》、《坎贝尔骨科手术学(第11版)》、“国际权威影像鉴别诊断系列”、影像解剖与临床图解丛书、《口腔种植的软组织美学》、《实用口腔种植学》等。
北京科学技术出版社在病理学、眼科、图谱、中医名家专著等细分板块表现突出。该社副总编张金告诉记者,今年社里增加了专著图书品种,其中引进版较多,展示了国外最新、权威的病理学研究成果。从市场情况来看,《甲状腺细胞病理学Bethesda报告系统:定义、标准和注释》、《妇科细胞病理学诊断与临床处理》、《中国寄生虫病防治与研究》、《眼睑整形手术图谱》、《LWW解剖图解》、《中西医结合研究系列丛书》、《刘渡舟伤寒临证带教笔记》、《赵绍琴医学全集》以及沈晓明的《经络腧穴临证精要》都取得了不错的销售业绩。
与往年比,中国中医药出版社今年在中医基础、中医临床、中医文化板块表现突出。该社市场部副主任张立军说:“细分门类表现出了品牌书系列化的趋势,如‘圆运动’系列图书、‘扶阳’系列图书均已逐渐形成品牌书。”在中医临床板块,该社的《扶阳论坛3》延续了“扶阳”系列的现场实录特点,与《扶阳论坛2》、《扶阳论坛》、《扶阳讲记》形成了扶阳品牌系列,上市当月即成为当当网新书榜上榜图书。而今年新出的《麻瑞亭治验集》则与之前的《圆运动的古中医学》、《圆运动的古中医学续集》、《四圣心源》形成了“圆运动”系列。在中医基础板块,《中医必背(蓝宝书)》和《中医必背(红宝书)》以内容经典、实用、定价低、开本便携,装帧精美等优点而赢得了广大读者的喜爱。在中医文化板块,《华佗传奇》与《古代的中医——七大名医传奇》、《传奇傅青主》、《叶天士传奇》等一起形成了社里的名医传记系列,品牌效应显现。
第四军医大学出版社则背靠学校,与本校航空航天医学院合作开发《航空航天医学全书》。另外由四医大基础医学院鞠躬院士领衔主编的“生命之窗——生命科学前沿系列”丛书,航空航天医学院孙喜庆教授主编的《陆军航空医学》、余志斌教授主编的《心肌细胞的分子解剖》等也相继入选“十二五”国家重点出版物出版规划。
外科、影像医学、内科、中医药一直是上海科学技术出版社重点建设的产品门类。据该社市场部主任包惠芳介绍,在外科尤其是骨科方面,社里引进的Thieme国际出版公司的《骨折治疗的AO原则》(第二版)虽系去年出版,而且盗版书充斥市场,但作为骨科学界的“圣经”,因此该书今年仍延续了强劲的销售势头。而引进的国际经典、权威之作《Grant解剖学图谱》同样得到了国内市场较高的认同度。该社即将推出的由王正敏院士主译的《颅底显微外科学》被国际外科学界公认为不朽的经典之作。在影像医学方面,该社今年又推出了《呼吸系统影像学》,为读者提供诊断思路的借鉴。此外,过往在影像医学图书市场产生较大影响的《骨与关节MRI》亦进行了全新改版。内科方面,上海科技社今年推出了拳头产品《临床内分泌学》、《特殊类型糖尿病》、《临床肝脏病学》(第二版)、《传染病学》(第五版)、《下消化道内镜学》(第二版)、《多发性骨髓瘤的理论与实践》、《心力衰竭的管理:内科卷》等,作者均系国内首屈一指的权威。此外,《经典心电图图谱》和《疑难心电图图谱》也市场反响良好。在中医药图书方面,尤其是在中药学科领域,上海科技社今年再度推出《中药天然产物大全》(12卷)和《中国药用动物原色图鉴》等重量级出版物。
口腔专业出版和世界医学经典名著是世界图书出版西安公司的优势板块。在这两方面,该社今年推出了《西氏内科学22版》、《Koss诊断细胞及其组织病理学基础》、《实用胃镜学第2版》、《根管治疗学牙髓之路》、《牙髓病学》 等。上海世界图书出版公司发行部经理王澄告诉记者,目前公司医学图书最有起色的是口腔专业和麻醉专业这两块细分市场,以及《当代药用植物典》。口腔专业图书以“口腔医学精粹”丛书为主,全面科学地总结和系统深入地介绍当前国内外口腔临床医学知识。另外这一细分版块还根据专业需求引进版权出版了《Tip-Edge Plus直丝弓正畸》等。麻醉专业图书有“当代麻醉药理学丛书”、《小儿麻醉学进展》、《当代麻醉手册》、《上海麻醉医学发展史》等。
广东科学技术出版社2011年延续了之前已经开发的中医文化和西医板块的图书产品线,继续开发《岭南中医药文库》和微创外科系列。其中《岭南中医文库》目前已经开发了65个品种,微创外科系列也已经初步形成规模,包括《微创脊柱外科手术与图谱》和《微创胸外科基本技术与机械缝合图解》等。而河南科学技术出版社今年则主要集中开发了一些中医技法图书。该社医药卫生编辑邓为说:“在家用温灸、家用拔罐、家用刮痧等系列图书的出版的基础上,我们又重新审视了这一细分市场。如新近要推出的‘养生有道全图解’丛书,我们在内容上注重精炼实用,在设计上注重以图配文,在定价上注重质优价廉。”湖北科学技术出版社今年在妇幼、婴幼儿食谱系列取得了不错的市场反响。其《0~1岁宝宝养育大全》、《0~3岁宝宝养育大全》等这类由于编写体例精巧,内容科学,目前市场反响良好。除此之外,对于老年保健图书,社里也加大了研发力度。
来源:《中国图书商报》2011-12-9
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