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《中外书摘》调查表明：读者去书店和网购平分秋色

作者：姜小玲时间：2011年12月13日来源：解放日报

本报讯（记者姜小玲）网上购书真的取代了传统书店功能吗？近日，《中外书摘》杂志在上海书城、上海书展官方微博进行了一项“关于买书的15个选择”的问卷调查，调查显示：八成受访者有网上购书的经历，七成受访者表示每月买书；受访者中，网上购书和去传统书店购书的比例不相上下。可见，说网上书店已经取代了传统书店，还为时尚早。

在买书渠道调查中，过去一年有59.1%的受访者去书城买书，亦有59%的受访者在网上书店买书，35%在新华书店买书，其他买书渠道依次为：上海书展、街头书摊、超市等。大部分受访者既在实体书店买书，也在网上书店买书。较之实体书店受访者，网络受访者更喜欢在网上书店买书，80%选择了网购。

买书过程中，51.9%受访者表示是专程前往；29.9%受访者属于“走过路过”去书店买书，随意性较强；17.5%受访者选择在上班期间买书。网络受访者更喜欢在上班期间买书，这与上班期间上网便捷有关，显然这一比例将会越来越高。调查显示，逛书店仍然是受访者了解新书信息的首选，为49.4%，其他依次为：报刊上的新书消息或书评（29.2%）、门户网站的读书频道介绍（23.4%）、图书排行榜（22.7%）、图书专业网站（20.8%）、亲友介绍（19.5%）、电视或广播读书节目（11%）等等。

受访者对上海哪家实体书店感到满意呢？ 67.5%的受访者选择了上海书城，其他依次为：新华书店、季风书园、古籍书店、外文书店、博库书城、大众书局等。

读者买书较关心哪些要素？ 84.4%的受访者选择了 “内容”，其他依次为：作者、价格、出版社、装帧、版本。从调查结果来看，书籍内容依然是受访者权衡是否花钱买书的重要元素。而相比实体书店受访者，网络受访者对图书价格更为敏感。调查中，68.8%的受访者表示在意书价的上涨，23.4%的受访者表示“不太在意”，仅有5.2%的受访者表示“不会在意”。

网络的普及让买书已经不再停留在传统的店堂。调查中，44.2%的受访者表示“经常从网上书店买书”，40.9%的受访者表示“偶然从网上书店买书”，14.9%的受访者表示“从来没有”。

标签：实体书店读者调查网络书店

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