【百道编按】本文作者张敬一是中少总社的科普编辑，在参加了2016年8月24日下午由百道网、法国书业杂志Livres Hebdo，以及国际知名书业研究咨询机构RWCC联合举办，中国出版协会支持的“2016全球出版50强峰会”后，快笔写作了这么一篇率真的感悟。作为一位关注科普市场的编辑，她在会上向企鹅兰登全球CEO杜乐盟大胆发问，很显然，她的三个问题把主持了全球最大的两家（企鹅和兰登）大众出版公司并购难题的CEO问倒了。从峰会现场回家一个半小时的公车路上，她的思绪不断发散。本文发表在作者在科学网的个人博客上。我们向她申请了授权，在百道网上发布。

最近，北京国际书展在顺义国展馆举办，可谓出版界一年一度的大聚会。各个分论坛也异常火热。

今天，领导派我参加了2016全球出版五十强峰会，这是需要花钱买票才能进的论坛，百道网主办的。

我和另一个同事，俩少儿科普图书编辑，如同刘姥姥进了大观园一般，坐在会场，听着中国与国际著名出版机构的高层对话，同事一直大呼，这难道不是该总监或总编来听的吗……

我在出版圈混迹有些年头了，从科技出版转向大众出版，助理到编辑再到管理什么都干过，所以还能听得懂，尤其是前署长邬书林老师的演讲，让我们在座的听众情绪高涨，他的结论当然是出版前景一片大好，通过数据的对比分析，也的确是这样。尤其是纸质图书，在我目前从事的少儿出版纸质图书的增长趋势，让我和同事充满了战斗的信心。

不过，作为曾经奋斗在科普出版、学术专著出版一线的出版老司机，我还是很认真地听了科技出版的预测。数据显示，科技纸质出版已明显滑落，但数字出版呈现了大规模的增长，因此，邬署长的结论是科技出版方面数字化取代传统出版的趋势不可取代。但是非常乐观的是中国很有可能成为下一个世界学术出版中心。中国的经济社会快速发展，尤其是巨大的经济规模为学术出版奠定了坚实基础；中国科研投入稳步增长也给中国学术出版提供了不竭的内容来源；还有科教兴国的基本国策，也奠定了中国学术出版长远发展的良好基础；当然还有庞大的科研队伍也是科技出版的生力军，等等。我曾经做高端科普读物，能明显感觉，科技的日新月异为我们策划图书提供了太多能够可说可写的新东西，所以选题并不难找。

然而，好的作品，可遇不可求，难上加难……

我现在做少儿科普图书，有别于做少儿文学。一直以来，我都坚持一个底线，就是作者一定是地地道道的科研工作者，这样才能保证科学知识的准确性。于是，在峰会上，我被一本上市不到半年，却已加印三次的科普书《七堂极简物理课》所吸引。后来的峰会，很多大咖的blah blah……我都没听进去，谁让会场要送书呢？于是我便抱着随便翻一翻的态度，一直翻到茶点时间过了，最后到了问答时间，也就是会议快结束，我才从书中走出来……

我从书中走出来，不是因为会场的气氛吸引了我，因为高大上的他们正在跟（此处略去两字）很高的大咖探讨着尖锐问题，比如主持人要企鹅兰登书屋全球CEO  Dohle预测100年后的书店是什么样子的，预测纸质书是否终将会被电子书所代替这种高端问题。我和同事都听晕了，在场的听众也进入了高潮，那CEO哥们儿也被刁钻古怪的问题逗笑，斗智斗勇地回答着问题。可是我满脑子都在转的一个问题是，像我刚刚看完的物理课那本书，企鹅是怎么策划出来的……为啥我就不能策划出这么一本原创科普书。

这本书对于学霸非常简单，但是对于我们这种曾经面对物理就悲哀的文艺女青年，是多么的受用啊！如果我高中时候遇到这么一本书，说不定我也能进物理系呢～小时候我一直对自然科学，尤其天文非常着迷，可是自从高中听了我们物理老师自己发明的带着浓浓当地口音，连我这个当地人都听不懂的方言讲物理后，我的物理成绩，就悲惨地一直在全班倒数第几名，我的物理老师是我们自治区的天文协会的啥领导呢，但是给我们讲的都是他自创的如何做题，他不用教材讲课，讲的全是题，所以我一道题也不会做，最后彻底对物理丧失兴趣……如果那时，我遇到这么一本书，该是多么美妙～～跑题了……呃……（注意我不是托儿）

《极简物理课》真的比时间简史要更容易懂，而且还有爱因斯坦的一些小故事，全书条理清晰，并且让我认识了好多物理学的牛人啊。这种普及大众的读物，怎么做出来的？强烈的好奇心，驱使我必须问一把！这可是我在大会上第一次提问，以前多数是因为怯场不敢发言，可今天，企鹅的老板就坐在上面，我认为的（注意，是我认为的）能够回答我问题的人，就在上面，我干吗不把握机会，于是我就豁出去了举起了颤颤巍巍的魔爪～～

紧张ing……

心跳ing……

为了心中的答案，小宇宙爆发ing……

（本文作者在全球五十强峰会上向企鹅兰登书屋全球CEO  Marcus Dohle提问）

终于要轮到我了，结果～low 爆了，我的耳机没声音了，我听不到同声传译的答案，我还问啥问题啊～

于是慌慌张张我换了耳机

当主持人让我站起来回答问题时，我忽然不紧张了，反而勇气倍增，我的祖国给我撑腰，我问你们外国出版商点学问，就当行（情）业（报）交（窃）流（取）吧！当然，也有可能是我经常带孩子们做活动，语言表达能力比以前强了一些，忽然脑子里飞快转出了三个问题。

“您好，我是xxx，来自xxx，我刚刚一直在看企鹅出版的《七堂极简物理课》这是湖南科技出版社引进的。内容非常好，作为一名曾经的科普编辑，我想请教企鹅兰登的CEO，对于一个综合出版社来讲，出版科普，尤其是畅销类的科普书，类似这么好的书，是编辑独立策划后找作者来做，还是作者的成熟稿件拿来出版的？第二个问题，一般这种书在企鹅的首印量能达到多少？最后一个问题，这种书在企鹅一般上市后做营销吗，如果做营销，一般会采用哪些方法？谢谢”

这是我三个朴素而又非常简单的小问题。当我坐下后，奇迹出现了……

那哥们儿脸微红，有些尴尬地胡乱说了一堆，然后他说他回答不了我的问题，因为他是CEO不是一个编辑。

然后有些冷场。

再然后主持人暖场，他说我下来可以具体问企鹅的xx方面的负责人这些问题。

我很沮丧，真的很沮丧。我以为企鹅兰登的CEO和我国出版社的社长们一样，会对自己的造货，不能说本本精通，但是也至少对自己的产品有所了解。我以为企鹅的CEO会给我一个我没有听说过的对于科普书如何做畅销了的解决方案。但是，这些都是我以为……

现实是我没得到想要的答案！！！我被给了个2比0！！！

乔布斯，在每一次苹果新产品发布会上都会耐心地讲解自己的产品特征，好多的产品细节是他的创意和发明……

稻盛和夫，日本有名的实业家，带领两个企业走进世界五百强，几十年一直是京瓷研发的带头人……

褚时健，不必多说了，褚橙下来的时候我家每年从头买到尾，因为好吃。王石去探望褚时健时，没想到褚时健变成了一个地地道道的橙农，地地道道！

我本来觉得我今天问的问题有些小，可能登不上高大上的平台。可是回想起一个个优秀的实业家，我实在又不知道为啥我的问题会冷场，是我问错了吗？我应该畅想到底是纸书打败了电脑还是电脑战胜了纸书？我该想我以后买书别上网了，还是去西单图书大厦吧……我没问错人啊，为啥没答案，我真的很想知道英国企鹅是怎么做出来意大利作家写的书的，怎么找到跨国作者的，怎么拿到这么优质的书稿的，起印到底是多少，海外市场这类书也是像国内这么火热吗？我真的很想知道……

回家的路上，我坐在300公交上，同事打车回家了，我却用了一个半小时才到家。感谢这一个半小时，我想了很多，刚开始我觉得我挺丢人的，干吗问人家怎么做书，好像自己不会做似的！

（此处省略一字）！的确做不出人家那样的书，实事求是。

但是不对啊，万丈高楼平地起，基础都没有，顶层设计能牢固吗？那CEO为什么连这么简单的图书问题都回答不上来呢，我又没问他具体的，即便是同类书比较，他也能说出个大概啊～

我最终没有得到答案

有人能告诉我吗？跪谢～

峰会链接：

提问：在我们国内科普图书是一个叫好不叫座的趋势，它的市场份额占得非常小。我想跟您请教的是，在企鹅兰登书屋这边是如何策划这样的图书的，是先找作者来做还是编辑先行策划然后再找作者，这是一个问题。第二个问题是，像这样的科普书，你们一般起印量是多少？还有一个问题是这种书在海外需要营销吗？如果需要营销的话是一个什么样的方式来运作？而且在海外，对于海外的读者，对于这种科普书的需求量大吗？这是我的三个问题，谢谢您。

杜乐盟：谢谢你的提问。简单回答，作为公司CEO，我们的科普书要选出来，是由我们的编辑和出版人来精选，来出版内容，出版的都是他们觉得有兴趣的，有热情的。所以一本书的内容成为一个非常好的故事，让这个书才能成功。无论内容是来自于作者，来自于代理商，或者是来自编辑，他只要觉得特别好，去选也可以，或者自己先选，再找作者也可以。我不会讲到科普，我只想跟大家讲，至少我不会从这么多书当中去选。我只是CEO，我不是选书的。

程三国：他说他只选人，他不选书，他选了人之后别人选书。刚才那个问题你要真想弄明白的话，我建议你请教两位今天来的企鹅兰登北亚总裁周海伦女士，还有他的中国区王珍经理，他们会给你具体的解答。

（本文编辑：吴妮） 

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作者：张敬一