【百道编按】五大出版商在与亚马逊的电子书价格战中扳回挫局后，重新掌控了电子书的定价权。因此人们的整体印象是五大重点电子新书定价居高不下。但将过去半年的五大电子书全品种的定价进行全面观察的话，会发现事实并非如此。本文作者跟踪了五大过去五个月的电子书定价的变化，对于电子书定价策略有一些独到的发现。

五月，美国最大的五家出版社重点打造的新电子书定价仍然在21.99-14.99美元区间高居不下。但是，只要穿过这些表象，就可以用更宽阔的视野观察到五大出版社所有的157000种电子书的定价，而这些电子书定价的数据集则反映了一个显著的变化。

美国五大出版社电子书的平均定价已经从10.31美元（2016年1月）跌落到8.67美元（2016年5月）。这引起了我们的注意。

跟已有粉丝群体和写作生涯的资深作家相比，尤其是跟那些持续畅销的已成名作家相比，更高的电子书定价会对新作者的亮相造成更严重的负面影响。我们从数据中可以看出清晰的迹象：2014-2016年，更高的定价使新作家的收入情况越来越恶化，更残忍的是，高定价使他们很难被发现，要知道这是新作家建立自己的新品牌和粉丝群（维持长期职业写作生涯的必需）的重要基础。在下面三张幻灯片中，我们可以看到五大出版社新作家的电子书销量从2014年年初的22%下降到2016年年初的9%。

当然，当我们在今年1月发现五大出版社电子书的平均定价下降幅度超过1美元的时候，我们提出的第一个问题就是：“五大出版社的新电子书现在在价格上有竞争力吗？”

所以我们做了深入的观察，结果如下：

作者：达塔·盖伊；陈大猷 编译