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居心何在?书商大玩“善意提醒”促销游戏“少儿不宜”反成图书促销噱头
“少儿不宜”反而吸引了孩子抢着读,“谢绝男人购买”引得男读者们趋之若鹜。图书封面上日益充斥的各色“善意提醒”,俨然已成最大的促销噱头。业内人士对青年报记者表示,在中国内地未实行图书分级制,书商只能“提...
时间:2013年08月06日 来源:青年报2013-8-5 [A11文体] 作者:郦亮
如何借新媒体分众营销扭转出版业务下滑态势
目睹原巴诺书店CEO威廉•林奇的离职、又惊闻电视节目“马瑞拉的图书秀”的停播,似乎书业的未来前途茫茫。其实,读者从未消失,出版商要做的是更新营销思路,瞄准细分受众、善用新媒体营销。
时间:2013年09月25日 来源:百道网 作者:迈克尔·哈特;骆双丽 编译
方舟子:别让图书营销伤了读者
方舟子:一本书的好坏,最终的评价者是读者,而所谓名人的推荐,不论是一句话的推荐也好,还是名人写序、写评论也好,都只是个参考。而且这些参与推荐的名人,他们本身应该也是读者。但是如果一些名人不负责任地推荐...
时间:2013年08月02日 来源:北京晨报 作者:周怀宗
行之有效的五个电子书推广策略
电子书日益侵占着出版界的版图,越来越多的作者盯紧了这块蛋糕。作为一名独立作者,采用何种招式达成电子书销售功夫的进阶,来看看本文作者提供的五大奇招。
时间:2013年08月14日 来源:百道网 作者:鲍勃·伊加;王慧 编译
市场营销三大目标群体:创作者、渠道商、消费者
新的市场环境和技术环境下,图书营销方案也需要作出全新的调整。本文提出了市场营销活动的3C目标——创作者、渠道商和消费者,并结合实践揭示了数字化图书营销的几种方式。
时间:2013年12月23日 来源:百道网 作者:迈克·沙特金;骆双丽 编译
阅读类社交网络平台将成为出版商读者营销利器
痛苦的数字化转型还在继续——书架空间的减少,由此带来图书营销机会的降低,这种情况在非英语国家逐渐蔓延。三家拥有大量非英语用户的网站将成为出版商了解全球读者的窗口。
时间:2013年08月07日 来源:百道网 作者:迈克·沙特金;丛挺 编译
张爱民:书名策划——图书出版的一个关键问题
倘若把图书营销形容为一场战役,那么,一个好书名则能为战争的胜利打下坚实的基础。编辑在图书出版前的策划上预先写上10至20个备选书名,再加以反复推敲确定其中一个最佳方案,一点也不为过吧。
时间:2013年07月25日 来源:百道网 作者:张爱民
自助出版何以在图书营销上更胜一筹?
出版流程短,营销手段多,更重要的是高额版税,作者的天平很容易就倾向了独立出版。倘若传统出版机构再不重视发展数字化时代的网络营销,那么,在与独立出版的全媒体营销竞争中铩羽而归也未尝不可能。
时间:2013年08月02日 来源:百道网 作者:阿尔纳•布朗;骆双丽 编译
《分歧者》三部曲中文版译者招募启动
近日,新华文轩出版传媒股份有限公司凭借其出版、发行全产业链优势,最终获得《分歧者》中文简体版出版权。为了使这部作品呈现一个更完美的中文译本,新华文轩北京出版中心特向社会招募中文版译者。本次翻译招募活动...
时间:2013年07月23日 来源:百道网 作者:轩文
九州流动图书馆:大部头作品的数字营销与分享
九州出版社发起并主办“九州流动图书馆——慢读好时光”活动,是一种类似于图书馆借阅式的读书分享活动。第一期的活动开始于2013年6月初。目前,第一期报名的活动已经结束。据介绍,这个活动策划的缘起是今年5月初九...
时间:2013年07月15日 来源:百道网 作者:王芳
经营读者才是经营出版的未来
借助微博和微信这两个平台,出版社已经与很多读者互动了,但是这两个平台所提供的功能远远无法满足出版社经营读者、留住读者的需求。这是为什么?
时间:2014年02月07日 来源:中国新闻出版报 作者:杜一娜
看这本书的营销如何跨越幻想小说和政治理论之间的鸿沟
图书营销宣传的关键是找到书表达的点和媒体关注点的契合,要做到这一点并不容易。看看《阿宽的奇异世界》的作者如何跨越幻想小说和政治理论之间的鸿沟,成功将自己的作品推向市场。
时间:2013年07月16日 来源:百道网 作者:亨利·谭;蒋雪瑶 编译
方希:分众市场图书大畅销的秘密何在?
这些既小众又“土鳖”的书名后面的销售数字是否令你惊诧——《服装应该这样卖》50万,《做最好的中层》现在是60万册,《导购这样说才对》40万册,《如何当好班组长》60万——方希和她的团队是如何点石成金的?
时间:2014年02月07日 来源:百道网·博雅出版论坛专栏 作者:方希
赵天峰:移动互联时代的图书营销之道
如果过去我们谈经营读者是口中多、心中少、行中无,今天经营读者的行为却可以落地生根,有所作为。拜智能手机移动上网的时代大潮所赐,出版商迎来了新的黄金时代。百道网营销总监赵天峰在第三期博雅出版论坛上,分享...
时间:2013年06月21日 来源:百道网·博雅出版论坛专栏 作者:赵天峰
蒋蕾:中信这么多的畅销书是怎么来的——从《乔布斯传》到《谁的青春不迷茫》
在6月15日第三期博雅出版论坛上,中信出版社副社长蒋蕾分享了《乔布斯传》和《谁的青春不迷茫》两本畅销书的营销全程细节,可谓知无不言,言无不“细”,不失为出版业图书营销的优秀学习案例。
时间:2013年06月19日 来源:百道网·博雅出版论坛专栏 作者:蒋蕾
吴培华:打造品牌群 响鼓也要重锤敲
要在打造品牌群上下功夫。我提出来要分级营销,分重点图书、次重点图书、一般图书,整合全社的营销力量来做;此外要利用新媒体、新的技术手段来做营销。
时间:2013年06月14日 来源:百道网 作者:赵天峰
元数据之于出版业的五大价值
大数据时代,各行各业都意识到元数据的重要性,对于图书出版行业,元数据的价值在哪儿?克莱尔从受众、图书发现、封面设计、图书销售、定价等五个方面为我们展示了元数据的诱人前景。
时间:2013年06月27日 来源:百道网 作者:克莱尔•奥布莱恩;骆双丽 编译
图书营销困境的破题与突破——博雅出版论坛第三期6月15日登场
机械工业出版社是如何杀出一条血路的?中信出版社如何打造畅销书标杆?博雅光华如何抢占分众市场制高点?百道网借移动互联之势做足读者营销功夫!外研社服务式营销体系建设进行中!
时间:2013年06月14日 来源:百道网 作者:
究竟什么才是到达读者的关键之路?
在去年,美国有1700亿美元用于面向消费者的直接营销,可是却只有一小部分营销活动能够真正到达潜在的读者;而且只有7%的口碑营销被证实是最有效的在线传播信息的手段。那么营销人员究竟该做些什么呢?如何达到读者?...
时间:2013年06月06日 来源:百道网 作者:苪秋·艾蒂特;徐淑欣 编译
常晓武:出版在变与不变中实现“弯道超车”
出版业是一个创意产业,创意不仅体现在内容、设计和出版形式的策划上,也更应体现在营销策划上。
时间:2013年06月04日 来源:中国新闻出版报 作者:常晓武
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