您现在的位置: 书业
作为著名童书品牌“第一次发现”的出版商,伽利玛少儿出版社是法国少儿出版界的领头羊,目前已有40多年的历史,共有5000种图书,每年出版350种新书。其在儿童图书的策划、推广方面有很多成功的经验。近日,该社的总编辑向本报透露了他们在品牌打造以及童书市场运作方面的故事。
■受访者:赫德维治•巴盖(Hedwige Pasquet)
法国伽利玛少儿出版社总编辑
创新的选题 细致的营销
《出版商务周报》:您从十多年前就参与了“第一次发现”这套丛书的出版,如今它已经成为全球知名的童书系列,请问当初这个创意是如何产生的?
赫德维治•巴盖:“第一次发现”从首次出版至今已经有二十多年的历史了。早在17世纪,法国就开始出版针对儿童的科普读物,而我们之所以推出“第一次发现”系列,是希望能够出版一些既有互动性又好玩的儿童科普书,因此,这套图书在很多方面都有创新。
首先是胶片的运用。最初,我们看到一些医学系学生的课本上有一些胶片页,可以清晰地展示人体内部的结构;另外,当时有一些广告也采取了这种设计。因此,我们把这种设计运用到了图书当中,可以让儿童从内到外看到事物的变化和发展。同时,我们在画风上也采取了非常逼真的照片似的画法,这在之前是没有过的。
第二是在出版的方式上。因为这套书的成本非常高,为了节省成本,我们在博洛尼亚书展上对它进行了重点展示,并找到了各个国家的出版社,和我们合印这套书,从而降低成本。值得一提是,当时线圈式的装订方式还未在图书中使用,所以我们特意找到印刷厂定制了线圈式装订机,完成了胶片的装订。
《出版商务周报》:在过去的二十年里,儿童的阅读状况也发生了一些变化。针对这些变化,“第一次发现”系列在内容和形式上是否有所调整和创新?
赫德维治•巴盖:我们在内容上并没有太大的调整,因为科普读物在任何时候都适合任何国家的儿童。但我们会在图书的主题上与时俱进,比如随着电脑的普及,我们加入了以网络为主题的科普图书。
《出版商务周报》:贵社针对“第一次发现”系列做了哪些营销和推广活动,有哪些成功经验?
赫德维治•巴盖:当这套书刚刚问世的时候,我们做了大量的海报,同时在书店里设立专柜,对它进行重点展示。为了推广图书,我们还让编辑和营销人员来到书店,亲自为顾客讲解这套书的与众不同之处,并告之我们的出版计划。同时,我们还会给书店的员工讲解这套书的出版过程及其中的一些故事,以便他们更好地销售这套书。
另外,我们也做了很多针对家长和儿童等终端读者的推广。我们会免费送书给幼儿园的小朋友,并与他们进行互动游戏。4年前,我们成立了一个面对终端读者的网站,里面包含拼图、填色等儿童游戏,这也是我们的推广方式之一。同时,我们还会给老师提供一些免费的资料和教学课件,告诉他们如何为孩子讲解这套书。这些资料都可以从网上直接下载。
《出版商务周报》:目前,“第一次发现”已经被翻译成28种语言出版,全球销量超过500万册,那么您认为,儿童图书畅销最重要的因素是什么?
赫德维治•巴盖:首先要有所创新,即使是同一主题的图书,也要做到与众不同,比如在讲述的方式上有所创新;其次就是在策划图书的时候不仅仅要考虑到孩子,也要考虑到家长,因为他们是儿童图书真正的购买者。
数字化不会威胁传统出版
《出版商务周报》:除了“第一次发现”系列外,能否请您介绍一下贵社在儿童出版方面的总体情况?
赫德维治•巴盖:到明年,伽利玛出版社就100岁了,而伽利玛少儿出版社也有40多年的历史了。目前,我们共有5000种图书,每年约出版350种新书,是法国排名第一的少儿出版社。《小王子》和“哈利•波特”等图书均由我们出版。我们的产品线从0岁读物一直到成人读物,虚构和非虚构类图书都有。
《出版商务周报》:目前,全球的出版业都在关注数字出版和电子书,请问贵社有这方面的计划或措施吗?
赫德维治•巴盖:是的,我们目前已经与苹果开始合作,把一些书和产品放到iPad上,比如“第一次发现”的一些应用软件和小游戏。
《出版商务周报》:您是否认为数字化给传统出版社,特别是儿童图书出版社带来了挑战和威胁?如果是,又该如何应对呢?
赫德维治•巴盖:我并不认为数字化给传统出版社带来了威胁,因为电子书和纸质书是可以互补的。比如“第一次发现”丛书有很多插图资源,我们将这些图画和一些互动软件放到iPad上,增加了与读者的互动性,同时也促进了纸质书的销售。
在法国,图书不仅仅是教育儿童的工具,还会告诉他们如何表达自己、如何实现梦想和开发创造力。同时,法国的父母大都将亲子阅读看作是孩子成长过程中非常重要的事物,这也是电子书无法替代的。出版者的责任就是选择合适的产品以电子书的形式出版,并与纸质书达成平衡。
北京百道世纪网络信息技术有限公司及其平行公司北京百道世纪教育科技有限公司下属的网络媒体平台百道网、百道网微信、帮书店微信,以及百道学习APP和小程序等平台上发布的文章,版权属于北京百道世纪网络信息技术有限公司所有,或北京百道世纪网络信息技术有限公司与著作权人共同拥有,严禁转载。任何纸媒、网媒或社交媒体需要发布或转载,请与版权专员联系(service@bookdao.biz),获得授权后,方可转载。对于任何未经授权的转载,我们将依法追究其侵权责任。
扫描二维码 分享文章