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【百道网·李旭专栏】百度搜索“4.0”,出来最多的是“工业4.0”。近日,安徽出版集团时代新媒体出版社总编辑李旭编审首提“出版4.0”时代的概念,在业界引起普遍关注。出版4.0的核心是什么,它有哪些特征和表现形式,将给传统出版带来什么改变。带着这些问题,《中国新闻出版报》记者刘蓓蓓采访了李旭。
(图片来自网络)
《中国新闻出版报》:为什么在此时提出“出版4.0”的概念?这个概念的核心是什么?
李旭:出版4.0的概念,是在工业4.0和互联网4G技术的大背景下提出的,与智能化的工业4.0是自动化的工业3.0相对应,出版4.0也是一个智能化出版的新概念,是基于大数据、互联网、3D技术、手机和互联网4G时代的一种新的出版业态和生态。是一个内容选取与发布可以自动化、呈现与发布方式可以智能化,出版的生产者与消费者可以互动、定制的高科技全媒体智能化互动出版时代。是传统优质内容与高科技呈现技术融合的产物。这个概念的核心是出版物的基于数据碎片的集声光电、文图意于一体的智能化、立体化、互动性、即时性、共享性、动态性的全景展现与全网络全媒体全载体互通互联。任何一种文化符号或元素,都能通过这种4.0的高科技虚拟出版形态,全景式立体化数据化再现一个个现实事物或文化事物的存在。是对世界的3D、4D版呈现。这种立体化的高科技呈现方式因为是电子化的数据存在,所以借助数字技术,人类对于世界的认识将更接近原生原味,如日月星辰的升落变化、生物生长的动态过程、果实滋味的多种成分、峡谷鸟鸣的立体和声、殷墟敦煌等世界遗产实物或画作的真实风貌等。从而是人类对于世界的认知更进入细微和动态的过程,比诸历史上以往的甲骨、竹简、纸张平面印刷等,更直观、动态、立体和活泼,借助电子设备,也更便于借助互联网、移动互联网、PC机电子设备、可移动电子设备等播放、携带和传播。因为图像和声音的丰富,在文盲老人和儿童之间的语言文字上的障碍将被大大破解,世界将因为这种暂且称之为“出版4.0时代”的到来而离人类更加接近,全民众全人类跨语言的交流将更加便捷,用科技的手段拉近了世界的距离,让文化更加直观有趣,让生活更加丰富多彩。
《中国新闻出版报》:“出版4.0”的表现特征是什么,与传统出版相比,有什么不同的地方?
李旭: “出版4.0”的表现特征,也是它与传统出版不同的地方,最重要的特征是出版内容呈现和传播的科技化、高科技化。具体表现在:一是内容的生产方式的改变:这种出版将不再平面化的复制或描述,而是借助现代科技技术,一种主题、元素的内容的开发由多方面的专家和技术来协作完成,是文字、图片、动漫绘画、声音、视频等多种元素的数字化集成。二是出版载体的变化,出版物的载体将不再是骨质的竹质的纸质的,也不是那种以饮料瓶、饼干将成为唐诗宋词载体的现代广告形式。传统的二十四孝图可以是智能的可移动的墙砖,也可以是手机端上的24幅动态的音像制品。出版品将是一种种高科技出版物,电子化的,多媒体化的,主题碎片化的,可以根据需要随机组合的。
传播的渠道将不再是传统的书店、影院,而是“出版4.0体验馆”或体验机,一种新的时尚之地、时尚之机。就像模拟的海洋世界、水下世界、魔幻世界一样。出版的本意是可复制,大量复制,但出版4.0时代的出版,未必是大量复制的,也许就是定制的一种套,借助互联网可以无限的点读或反复使用。 这样的高科技出版机构未必一定要诞生在传统出版机构内部,因为涉及的技术面较宽、需要的资金量较大,往往非出版类的网络公司(网络公司本身就是一种高科技公司)会成为除斑4.0的策源地,4.0的出版革命往往要从传统出版业之外开始。4.0的本质是零件智能化,智能零件化,可以跨主题、跨媒体跨地域跨语种进行组装。
《中国新闻出版报》:提出“出版4.0”的概念,对出版业来说,有什么现实意义?
李旭:提出“出版4.0时代”的意义,不仅仅是一种大创意、趋势、大转型、大机会、大商机,还是一种大挑战,因为在出版4.0时代任何一家出版机构都将是一家家高科技公司、高创意公司、高设计公司。竞争将更加尖端化。同样是一个《论语》故事,就看谁能讲述地更加独一无二。出版4.0时代的产品生存法则,与互联网赢家通吃的景象几无二致。只有创意和数字化制作第一第二的产品才有市场。像谷歌地图,镜片上装载的高智能相机可以拍摄一切看得到的景观。将来的出版4.0,还将向人类内部寻求探讨,一种种新出版的高科技医疗电子手册,有何种病状时,输入程序,自己就可以把脉好珍,甚至是高科技出版机构出版的测量仪,一测就知道得得是什么病。未来的出版与高科技公司的界限日益模糊。因为出版本身就已是一种科技。
出版4.0时代的“版权”概念将被更多的“专利”概念所代替。出版业不再是以前的那种雕版加纸张的简单翻印,而是注入了太多电子化的声光电的内容和效果。出版4.0时代也是声光电化出版的时代。你想听一下大别山深夜的鸟叫吗?好,那里有我们安置的可以发射信号的传感器,买我们的一个密码,就可以拿起耳机或打开手机在互联网上直播、直听乡间的鸟叫蛙鸣了。所以,从这个意义上说,出版4.0是一个高享受、高消费的贵族式消费。就像当年只有富人可以买得起纸张竹简写作和阅读一样。目前的只是“电纸”、“电简”而已。
出版4.0时代,出版与广电的界限也将被逐渐打破,甚至是只剩下一个名字的不同而已。高科技出版时代,出版本身就是一种数字高科技的广电化。用一种高科技手段将世界拉近,让世界玩转于手掌之中。人类娱乐和文化享受在升级换代。一个小小的带声音会旋转的诗歌微信已开始了这一切。过几年,谁敢说“李白”、“杜甫”不会自己醉酒后或在渡船上朗诵自己的诗歌呢!平面化的时代终将被越来越多的立体化所取代。
这方面,美国人将中国的故事《花木兰》、日韩漫画家将中国的大熊猫,中国的出版业需要尽快提升自己的创意水平和应用高科技出版手段的能力,在互联网的全球媒体消费融合的大背景下,抢占更多的出版制高点,成为出版4.0时代的佼佼者。一句话,就是中国出版业也快速提升自己的科技应用与出版的水平,走高科技出版之路,生产更多适合全球市场的高科技出版物产品。这不仅是市场的需要,更是提升文化软实力的需要。
《中国新闻出版报》:“出版4.0”实现之路还有多远?
李旭:出版4.0时代是根据人们的高科技文化需求的一种富有人情味的满足。智能手机及其技术的更新,为未来的高科技出版提供了无限的可能和想象空间。 出版4.0时代的到来才刚刚露出端倪,中外的出版业已走在去往出版4.0的道路上,而且已经有一批成功的4.0出版物。如谷歌3D世界遗产的拍摄、万达文化的3 D出版等,进行的都是4.0出版的探索。但更多的传统出版企业,还处在以纸质出版加上少量的电子书出版阶段,离4.0的时代的道路还很遥远,一是技术,二是资金,三是思维习惯。可以想象,随着网络技术和手机阅读技术的进一步提高,大众对于阅读视听的科技化要求会越来越高,有用的还要更有趣,好看的还要更好玩,遥远的世界要仿真性地拉到眼前,事物的内部世界要多维空间地透视在眼前,这就是科技全面应用到出版的4.0时代人们对于出版品的要求。电子介质的出现让一切成为可能。出版与非出版的界限将日益模糊,自出版、互动出版、即时出版、个性化定制出版的流行,将更是4.0出版时代飘升出来的一束束美丽的浪花。只要是人们能想象到的,借助高科技手段,都可以在数字化的多维空间将世界虚拟成接近真实的存在,甚至将我们自身虚拟成一个个真实的个体。这就是科技的力量,这就是想象加技术的出版4.0新时代、新视代。
(本文编辑 刘珊)
(本文原载于:《中国新闻出版报》)
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