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2015年04月29日 来源:百道网
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【百道编按】暌违公众视野一年多后,法国阿歇特一把手阿尔诺·诺瑞(Arnaud Nourry)不久前接受了法国书业媒体Livres Hebdo 副总编Fabrice Piault的专访,谈及了阿歇特在这场抗争中所作的坚持及其意义。那么作为当事人,在诺瑞眼中,阿歇特所付出的努力和牺牲是否值得,这场论争的结果又将对整个行业生态产生怎样的影响?
近日,法国阿歇特主席和董事长阿尔诺·诺瑞接受《Livres Hebdo》的采访,在时隔一年多后首次公开发声,坦然提及与亚马逊的漫长僵局及其给阿歇特乃至整个产业生态带来的影响,同时也分享了他对电子书国际市场的认识。我们对采访原文进行了整理编译,分上下两辑作深度呈现。
阿歇特众多支线业务仍然留在巴黎市中心,集团仍将保持多样性传统。对于在巴黎西部Grenelle码头办公的团队而言,搬去Vanves的影响不大:新的大楼紧邻地铁,周边还有法国第三电视台、Bayard出版社、La Martinière出版社。这块土地由集团所有,对我们而言,能在这块土地上开始下一个五十年的征程是一件非常梦幻的事。而且,Grenelle码头的办公地点只是我们的暂安置地——在这之前,我们的总部位于Boulevard Saint-Germain,这可以追溯到19世纪;现在我们有了自己新的大楼。
这一年来,我大多数时间都花在这件事上。为了避免形势恶化,我一直拒绝进行公开发言。是的,如同所有涉及敏感问题的时刻一样,这是值得的。问题在于出版商或零售商是否应当固定电子书售价,在美国市场上做出的决定实际上会对世界其他地区造成影响。这次讨论升级为冲突,对此我感到遗憾,但令人高兴的是,我们最终达成了一致。但如果还有需要谈判的地方,我仍会坚持下去。任何一个媒体产业,只要在数字领域失去了对其产品的控制权,就会陷入巨大的麻烦。假设一本电子书售价仅五美元,那么只需几年时间,市场就会发生翻天覆地的变化,那时不会有书商,公众也习惯近乎免费的东西。通过大型并购,音乐产业集中在三个全球性巨头手中,多样性受到严重打击。今天,音乐行业的创新完全不可与30年前同日而语。我们不能让图书也经受这种命运,因为创造、教育、文化和民主,这一切都是以书为媒介的。
没有,或者说只有在我们认为有必要时才会这样做。我们的原则并不是保持价格不变。因此,我们降价、涨价,不断对价格进行调整。这是一种市场手段,与发行商无关。
在2009—2010年引入代理合同时,法国阿歇特扮演了非常特别的角色。我也无法解释为什么亚马逊首先与我们进行销售谈判。实际上,越来越多的美国出版商和书商都对法国固定价格法(Lang Law)表示赞赏。但是考虑把这一法律引入美国的可能性,这就是另一回事了。这和美国文化并不契合。
首先,这些大公司都为图书市场做出了贡献。我们必须忘记冲突并承认,正是这些公司让我们得以与不同的客户建立联系。亚马逊是一股驱动力,苹果和谷歌也是如此。我们不能把婴儿和洗澡水一同倒掉;其次,讲到关系,即便我们的体量无法与它们相比,但作者却赋予了我们创新的能力,这是我们的标志性优势。一直以来,我们也是以此为凭借进行谈判议价的。去年,作者们抱团要求我们解决争端,参与人数之多让我记忆深刻。当我们在法国与合作者谈判时也遇到过相同的情形,这让我对这一(出版)领域的未来充满信心,态度乐观。但是我们一定要有控制价格的能力。否则,仅仅拥有对作者作品的专有权是没有意义的。
我现在无法给出非常准确的数字。这当然对美国分部的数字销售产生了压力,但并不是最大的。去年我们的利润下滑了2600万欧元,主要是因为前年《五十度灰》和《Asterix》取得了巨大的成功,那一年我们还拿到了在法国出版教科书的合同。
这两件事并不相关。搬迁办公地址主要是因为我们和业主在租金方面无法达成一致。而2014年春季推行的节俭计划,和许多美国主要出版商在过去几年推行的相差无几。我们之所以能把这一计划推迟,是因为2009—2011年对于美国出版商而言是最艰难的阶段,而我们却因为《暮光之城》的成功而盈利。
英国市场经历了剧烈的变动,现在再次开始恢复增长,这一现象值得注意。美国的图书市场在过去两年都处于扩张状态。这表明阅读仍然是一种普遍的消遣方式。法国和西班牙正在经历经济减速,2011—2013年尤为明显,2014年稍有好转。在法国,图书市场在五年内缩减了10%,这部分是由于Virgin和Chapitre连锁的消失。但我们是一个热爱阅读的国家,我们的图书市场也必然会和美国、英国的图书市场一样重新振作起来。
考虑到阿歇特的现状和多样性,我们并不是最为活跃的投资者,但我们不会放任机会流失。我们的重点仍然在国际市场。去年,我们在英国进行了五次小型收购,在美国也有一次收购经历。在欧洲大陆的机会较少,但我们仍然会仔细关注出现在我们面前的机会。
严格地说,这并不是我们的职责。我们参加了图书创作发展协会(Adelc),也为针对书商的Filippetti计划提供了帮助。这表明我们对销售网络的参与程度,我相信这一点能够得到书商们的认可。我对独立书店(的未来)充满信心。在美国,独立书店必须经受数字增长带来的冲击,但数字市场现在已经保持稳定,而实体书店的实力也不同往昔。在线销售实用、便利,但这对于热爱阅读的人们而言却远远不够。
选择是否公开的权利属于Adelc,我不能公开这一数据。其他大大小小的出版商都对此做出了贡献。我想要表明的是,大型出版社也会做出相同的举动,我们希望这能够激励他者效仿。(未完待续)
(本文编辑 晨瑾)
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