【百道专稿】这本书的封面、封底图片也用得跟国外原版不一样，戏剧性地呈现出“丑的美感”。这确实得归功于那丑得一塌糊涂的、颇具代表性的昆丁·马西斯的《丑公爵夫人》，以及那只在“世界上最丑犬只”大赛屡次夺冠的中国冠毛犬！

图书封面

《审丑：万物美学》出自英国人史蒂芬·贝利之手。他是设计、艺术与通俗文化评论界的一位大腕级人物，著述颇丰，以旁征博引、诙谐练达同时又桀骜不驯的文风在国际上赢得广泛读者的追捧。但迄今为止，国内只翻译出版过他主编的《两性生活史》（2000，中文版2007）以及与特伦斯·康伦爵士合撰的《设计的智慧》（2007，中文版2011）。《审丑：万物美学》作为经典之作，可与《丑的历史》（中央编译出版社，2010）相媲美。艾柯笔下的丑更为严肃庄重，而《审丑：万物美学》就是要探讨丑及其意义，而不仅是满足于表象的描述和图像的罗列。这样的主题及其阐释的角度都是非常独特的，值得引介。

译者杨凌峰翻译过巨著《艺术通史》（中央编译出版社，2012），翻译经验丰富，博学多闻，文笔优美。读过《审丑：万物美学》的英文原版后，他当即表示这是一本非常值得引进推广的好书，视角独特，语言犀利。为了更精确地诠释本书，发掘作品精髓，他与作者史蒂芬·贝利进行了深入沟通。他对这本书也有许多独到的见解，因此撰写了译后记《当美已成俗套》。

书中插图

就这本书谈谈策划一个好选题：

第一，注重创新性。独特的才是吸引人的。在这个庞大的图书市场，策划一个好的选题就好比沙里淘金。在这个充斥着美的时代，人们很少关注“丑”这一独特的概念。人们普遍认为，美和丑是相对的，甚少从美学的角度来审视丑。“丑”作为文化的一部分，应当被重视并被重新认识。

第二，注重图书品质。内容框架、写作角度及作者的资历背景能综合体现出一本书的价值。作为引进读书，译稿的质量也至关重要。只有搭建稳固的桥梁，才能更好地融合东西方文化。

第三，注重细节。毫不夸张地说，《审丑》中文版比英文版做得更精美。从内容到装帧，编辑像打磨一件艺术品一样重新处理了书中每一个细节，并赋予它新的内涵。

实体书

不知道大家有没有注意到，这本书的尺寸开本又窄又长，这是一个完全不浪费纸的开本，却不是常规开本。

当我把成品尺寸报给封面设计师和排版设计师，他们都很惊讶，反复找我确认：“我们从没有排过这种尺寸的书，这样的尺寸一般不敢用，用不好会显得细长细长的，丑。”我向他们再三保证：“没事，尽管排，不怕丑！”

事实上，这本关于“丑”的美学书印制出来的最终效果并不丑，反而具有一种超常规的、大张力的、饱和的美感，在一堆艺术书中能很快地“跳”进读者的眼里。

书中插图

这本书的封面、封底图片也用得跟国外原版不一样，戏剧性地呈现出“丑的美感”。感谢那丑得一塌糊涂的、颇具代表性的昆丁·马西斯的《丑公爵夫人》（书封），以及那只在“世界上最丑犬只”大赛屡次夺冠的中国冠毛犬！（封底）

图书封底

为提高本书的发现性，一、编辑认真完成译稿修订，逐字推敲，力求打造精品。二，各方沟通协作。与设计师沟通本书主旨，强调它并非刻板的学术书，设计稍显活泼，但不能太跳脱，带有小资情调。与印制人员沟通，采用铜版纸印刷，精装塑封，使得本书既有阅读趣味，又具收藏价值。

书中插图

在互联网如此发达的今天，常规的广告式书讯起的作用相对较弱。《审丑》是美学领域的学术书，只有精准地传达到目标读者那里才能成功。《审丑》在推广过程中，主要集中在豆瓣网、新京报书评周刊、百道网等专业读书平台。与书评人、乐评人、媒体人等各界人士联系，一篇篇匠心独运的书评，让《审丑》具有一定说服力。媒体的榜单以及专家推荐不过是顺理成章的事，好书终究会发光溢彩。通过各种得奖、入榜的媒体滚动推广，本书的传播范围更加广泛，不仅局限于书评界，对大众也是一种有效刺激。
《审丑》在网络书店营销的经验除了普通的二级店页面陈列外，还注重了页面视觉效果。

营销语改了数遍，最后决定用译者的一句话“世界上最有影响力的“丑书”之一《审丑》中文版首次出版；艺术评论界大腕史蒂芬·贝利惊艳各界之作！当美已成俗套，丑则妙趣横生，异彩纷呈。这是最美的时代，也是最丑的时代！”营销语强化回答了三点信息：1.作者是谁？2.书的最大价值是什么？3.吸引读者的共鸣点是什么？（金城出版社 叶婷 陈丽红）

（本文编辑：李勿）