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2014年12月19日 来源:百道网
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【百道编按】接力社最严格的选题论证会,通过率只有6%,之所以把关这么严格,白冰的解释是:读者时间有限,社会资源有限,别出烂书。作为一个出版人,白冰雷厉风行,有坚定的理念;作为一个作家,白冰饱含人文情怀,要给孩子出最好的书。
接力出版社总编辑 白冰
接力社提倡经典化、品味化出版和阅读,恪守好书标准,他们最严格的选题论证会,通过率只有6%,之所以这么把关严格,白冰的解释是:读者时间有限,社会资源有限,别出烂书。在2014年1-10月中国好书榜中,接力社有9本书入选,接力社是怎么抓选题做好书的?我们采访了接力社总编辑白冰。
采访过程中,不断有人影在门口探望,起初我们并没意识到是什么事,直到白冰突然来了句:进来吧,别在外面晃了!只见一个人托着一小摞文件快步进来,等白冰一个一个签完,紧跟着又进来一个。白冰同样签完,又安排了下午的几个会议,很是雷厉风行。采访最后,白冰随口朗诵了《惊奇之心》的片段,舒缓有致的节奏让人意识到:哦,是了,他也是一名作家!作为一个出版人,白冰雷厉风行,有坚定的理念;作为一个作家,白冰饱含人文情怀,要给孩子出最好的书。
百道网:接力社打造了很多畅销的好书,在今年1-10月中国好书榜中,有9本书入选,接力社是怎么发现和抓住这些好选题,并把好书做好的?
白冰:畅销书是市场数据、销售数据的反映,也是一定时间段阅读热点的标志。畅销的书必定有其畅销的原因,不畅销的书未必不是好书。接力一直追求的是:精品的畅销,畅销的精品。不是为了畅销而畅销。我们坚持社会效益和经济效益的统一,以社会效益为先,以义为先。出版的畅销书,应该是读者需要的、创新的、对少年儿童成长有益的优质的图书。精品畅销,才能让精品产生更大的影响。畅销的是精品,才能保证少儿图书出版的质量,让少儿出版工作为孩子健康成长服务。如果一味追求单纯的畅销,忽视了我们少儿出版工作的职责,就会沦为市场的奴隶,遭到读者和市场的唾弃,很难推出真正的为读者为社会认可的优质的畅销书,也很难实现稳定、可持续性的健康发展。
少年儿童图书市场越来越繁荣,品种越来越多,好书也越来越多,但也有一些平庸化的图书。现在,越来越多的70后、80后成为家长,他们对于儿童图书的鉴赏水平非常高,和过去的家长相比,他们选书的标准越来越高。如果说前些年,少儿图书更多的是一种从众化的阅读,或者说浅阅读的话,现在正在向个性化阅读、经典化阅读、品味化阅读、精英化阅读发展。读者鉴赏水平提升了,创作者、出版者的创作和出版的水平也要提升。因此,我们应该提倡品味创作、品味出版,品味推广、品味阅读。百道网所做的工作就是品味推广。
出版是大教育,尤其是少儿出版工作,出版社出什么样的书决定将来孩子的品味,决定他们未来长成什么样的人。所以接力出版社一直提倡经典化、品味化阅读和出版,出好书是接力社多年的追求。
接力社坚持的好书标准,一是必须有文化价值、艺术价值、实用价值,在这三个价值的前提下,有市场价值;二是经典,经典之所以为经典,是因为经过了历史、时间和读者的检验,图书内在的价值有保证;三是追求创新,接力社做的产品力求是国内同类市场没有的,可以填补市场空白的,比如《第一次发现》《眼》《一本没有颜色的黑书》等,它们总有一点是创新的,可以给少儿读者带来新启示,能带给他惊奇之心,这样的童书就是好的。孩子看了之后,不但能构建健康的情感世界、人格世界,同时也会对万事万物充满好奇,培养他们的探索精神。
在具体的做法上,接力社严格遵循市场论证,最严格的选题论证会,通过率只有6%,一百个选题,只有6个能进入市场,之所以把关这么严格,因为读者时间有限,社会资源有限,不能浪费读者的时间,不能浪费社会资源。
不能跟风,不能做追风的人。如果什么畅销做什么,跟在别人后面跑,那么,在市场竞争中你只能永远做追随者,永远不会有自己的强势品牌,永远不会有自己企业的鲜明的优势和特色。要出就出有独特价值的书。像接力出版社出版的“荒野求生少年生存小说”系列,作者贝尔是站在人类食物链顶端的唯一一个男人,他是一个探险家,用亲身探险的经历给孩子写书,以独特的形象、独特的故事为孩子传授险境求生技能,传授“无论在任何险境之中都要保持微笑,因为活着就有希望”的生存理念。这种图书是有独特的价值的,所以,这套书得到了广大青少年读者的喜爱。
出版社是企业,是企业就要赚钱,出版和赚钱并不对立。我记得美国一个制药商曾说过这么一段话:“我是制药商,所以我要考虑我制造的药,能够治病,能够给人们带来健康。我从来没想过怎么赚钱,但是,正因为如此,我赚了很多钱。如果我作为一个制药商,不去想我的药怎么能够治病,而是一天到晚只想赚钱,我很可能赚不到一分钱。”出版少儿图书也是这样。孩子需要什么精神营养,出版社要怎么给孩子最好的精神营养,以此为出发点和目标,企业就会得到很好的社会回报。出版社要做对孩子健康成长有用、孩子喜欢的书,要做“有意、有趣”的书。“有趣”,就是有意思,孩子看了觉得好玩,喜欢看,“有意”,就是对孩子的成长有意义,这也是我们衡量好书的一个标准。
作为未来的公民,孩子们要参与国际化的竞争,就需要有国际化的视野。接力社多年来一直提倡让中国孩子和世界同步阅读,把全世界最好的图书在最短的时间内让中国孩子看到,同时也把中国最好的书输出出去,让国外的孩子看到中国最好的童书。
百道网:您很早就将畅销书理念移植到少儿图书领域,探索出一系列少儿畅销书的市场运作模式。今年有什么发展吗?
白冰:对于“畅销书”,我们一直坚持让经典的畅销,让畅销的经典,发行过亿的图书套系很多,比如“暮光之城”系列、“刘墉励志散文”、“第一次发现系列”等。今年会有几个大项目,除了“怪物大师”“荒野求生少年生存小说”系列、“汉字听写大会·我的趣味汉字世界”系列等几个品牌畅销书的延续和拓展,我们还有几个新的正在运作的优秀畅销书系列。我们畅销选题有新的拓展,产品群有新的思路,在营销模式和推广的着力点上,也要做新的探索。
百道网:欧美童书占市场总比例的20%,国内童书市场进入的出版社最多,竞争也很激烈,您认为国内童书市场的发展余地还有多大?
白冰:我国童书市场的发展空间还很大,离大家说的“天花板”还很远,欧美等国家的童书占总体图书市场比例多在20%-25%,我国童书现在仅占17%。欧美国家童书市场很早就进入成熟期,而我国的图书是一个发展中国家的新兴市场,这种新兴市场往往发展空间非常大。这主要表现在以下几个方面:
一是我们读者基数非常大,就是所谓的人口红利,像在土耳其书展上,我介绍中国少儿图书市场情况的时候,引起了在场参会者的哄堂大笑,因为我国未成年人有3.7亿,土耳其国民才有七千万。
二是随着国民消费水平越来越高,每个家庭投入到文化消费上的费用也会越来越高,随着家长对儿童教育重视程度的提高,对儿童阅读重视程度的提高,在儿童阅读方面会有更多的投入。
三是二胎政策对于少儿图书出版产业来说是一个利好消息,儿童读者基数会变得更大。
四是中国少儿图书出版产业的市场运营模式越来越成熟,发行和销售网络现在也越来越成熟,在传统的新华书店系统、民营系统的实体书店之外,网络书店、馆配、直销渠道等其他发行渠道也越来越畅通。如果说过去少儿图书市场的发行渠道只有动脉的话,现在既有动脉,又有静脉。图书信息到达率越来越高,市场覆盖面越来越大。而互联网时代的新媒体,是建立在社交圈基础上的口碑传播,传播速度快,有利于好书的推广。
“数字出版对纸介出版是很大一个冲击”,这个问题并不严重。因为少儿独特的生理特点,考虑到孩子的视力保护等健康问题,家长会控制孩子看数码产品的时间。另一方面数字出版在造成纸介图书读者分流的同时,也会造成读者的回流,有些读者看了好的电子版图书,会反过来购买纸介图书,这又为纸介图书增加了读者。数字出版在一定程度上是传统出版的一种补充媒介形式,至少现阶段是这样。
在互联网时代,多媒体共同发展、共同融合,实际上给少儿图书市场带来了很多新的选题、新的机遇,比如中国少年儿童新闻出版总社的“植物大战僵尸”系列,就是基于游戏产生的图书,这套书运用游戏的形象,在有趣的故事里,让孩子感受善良、自信、包容……,提供了从指尖游戏到心灵阅读的正向引导。
中国的少儿图书出版产业应该说还有很大的发展空间和非常美好的前景。
百道网:您认为在哪些方面还有提升和有待发掘的空间?
白冰:中国的少儿图书市场和发达的欧美的童书市场相比,实际上还有很多空白地带。
一是新技术在童书出版中的应用有新的空间。比如AR技术、EP视频、电子笔、有声读物等在未来有比较大的市场。音频、视频和纸介图书的融合,童书的游戏功能更强,更能吸引孩子,这种新型的图书产品有很大的市场。
二是玩具书是一个有待开发的庞大市场。在博洛尼亚书展、美国纽约书展、法兰克福书展,琳琅满目的都是玩具书。玩具书成本高、定价高,所以目前机遇还不成熟,但是玩具书的前景无限。
三是童书的数字出版,虽然现在还看不到前景,还没有找到盈利模式,但是这几年比前几年情况好,付费阅读的读者数字有所提升。
四是未来纸介童书产业链上的开发会带来新的市场空间和利润空间,一种内容、多种媒体展现、复合式出版,是未来的图书发展方向。
百道网:最近几年少儿出版在我国发展势头良好,吸引了400多家出版社参与童书出版,您对这个现象怎么看?
白冰:如果我没记错的话,是500多家出版社出版少儿图书。
一个国家的文明水平,首先要看儿童文学的创作和童书出版,它标志着一个民族或者一个国家的文明程度。据说,在俄罗斯有一个传统,最优秀的画家才能为儿童绘画,最优秀的作家才能为孩子写作。不管开多么重要的会议,当有儿童画家或是儿童作家参加的时候,大家会起立向他致敬,因为他是俄罗斯未来的塑造者。从这点上来讲,国内500多家出版社出版童书,首先说明我们对孩子阅读越来越重视,这是特别好的一件事,也说明少儿图书市场发展非常快、前景非常好,因此吸引了众多出版社出版少儿图书。
童书出版既是教育出版,也是专业出版,又是大众出版,看似门槛很低,其实很高。这么多出版社出少儿书也带来一些问题:
首先是资质问题,有的出版童书的文化机构没有专门从事少儿图书出版的编辑,由编成人书的编辑来编儿童书,所以,童书质量不是很高。
第二个问题,跟风出书严重。一位作家的一本或一套图书畅销,会有多家出版社向作家约稿,作家也就重复授权,结果就是看似出了很多新书,其实都是同一本书的不同版本。新书多,新作少,浪费了社会资源。
还有一个问题,因为多家出版社争相出版童书,竞争越来越激烈,造成出版社疲于奔命,忽视了对企业发展的战略定位、产品发展的战略定位,造成了一些出版社品牌的模糊和稀释,丢了西瓜,捡了芝麻。
500多家出版社出版少儿书,总的来说这是好事,这对于专业少儿出版社也是一种鞭策和激励,能让专业少儿社更好地进步。
百道网:入选中国好书榜的9本书,哪本书最打动您?
白冰:每个人都会由自己的阅读爱好,但做总编辑只能考虑读者的阅读爱好。这九本书,从总编辑的角度,我都喜欢,从个人的角度,我最喜欢《惊奇之心》。这本书可以当诗来读,也可以当散文来读,它让我们从一个独特的角度感受自然,让我们的心变得安详和沉静。里面的一段话,我经常引用,而且作为我职业工作的座右铭:“倘若我对仙女有影响力,我会恳求她赐予世界上每个孩子惊奇之心,而且终其一生都无法被摧毁,能够永远有效地对抗以后岁月中的倦怠与幻灭,摆脱一切虚伪的表象,不至于远离我们内心的力量源泉。”这本书,读每一段话都会有感动,引起很多思索,是本好书。
百道网:您现在正阅读的枕边书是什么?
白冰:现在阅读的枕边书有很多,其中有北京大学出版社出版的朱良志的《南画十六观》,是关于南派画家的,要理解中国的艺术、中国的艺术观,必须读这本书。这本书文采也是极好,既可以做学术书来读,也可以当优美的散文来读。学术书写到这个程度,太难了。对于中国文人画的艺术、艺术流派的分析评价,独辟蹊径,对于人与画——人与艺术的关系写得极为透彻。读这样的书,实在是一种享受。
另外还有人民美术出版社汪家明主编的《小艾,爸爸特别特别地想你》,我时常翻来看看,非常感人。
(了解接力社入选1-10月中国好书榜书目,请点击http://www.bookdao.com/bookstag/89412/)
(本文编辑 思敏)
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