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2010年08月26日 来源:新华书目报
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作为BIBF的重要组成部分,在由国家版权局主办、中国图书进出口(集团)总公司承办的第十届2010BIBF北京国际版权贸易研讨班上,与会者纷纷表示,随着信息技术在出版领域的广泛应用,互联网、手机、阅读器等各种新兴数字媒介的出现改变了传统的出版模式,国际出版业正在经历一场前所未有的变革。通过大量下载类业务及多媒体短信服务(MMS)等信息类业务传播的图书、音视频、应用软件、游戏等数字内容越来越多,数字版权业务急剧上升,在这一背景下,版权的作用和价值正日益凸显。版权贸易是通过对已有版权作品的使用而产生贸易的行为,是一种无形财产贸易。虽然不同于一般实物贸易,但也必须遵循贸易的基本规则,使买卖双方都受益,使版权得到尊重。在数字环境下,如何在尊重版权的基础上找到合理的赢利模式,如何整合运营商、平台商、技术开发商、内容提供商这几个层面的资源,值得我们共同思考。在本次BIBF展期内,各家出版集团从不同层面展示数字出版在中国出版界的最新成果。
数据库建设展示
目前,许多出版集团成立了数字出版事业部,开展了内容资源数据库的设计、建设工作。收集、清理集团内各出版单位的图书、期报刊电子文档,以数据库的形式储存(特别注意积累适合特定读者需求的、具有专业特色和自主知识产权的内容资源),解决传统出版向数字出版转换的技术问题,打通传统出版和数字出版之间的通路,实现内容采集、编辑、分类、存储等的数字化,为内容资源的跨媒体开发打下基础。内容资源数据库由四个子系统组成,分别是:内容生产加工子系统、存储管理子系统、内容应用子系统、系统管理子系统。其中涉及到协同工具平台、内容管理平台、其他应用平台。出版内容资源数据库将建立图书资源数据库、期刊库、图片库、多媒体库、试题库、教学课件库、古籍库、拆分数据库八大数据库。该库的四个子系统和涉及到的三个平台的关键技术已经成熟,对系统的开发架设也有了一定模式,那么建立八大数据库只是个时间问题。
江西出版集团在数据库建设中依托特色资源,主要体现在少儿读物、红色资源、教育、期刊等方面。目前,江西出版集团正在搭建集团数字出版门户网站、电子期刊和数字报纸系统、数字化在线教育、出版资源数据库平台、3G手机出版平台五大项目。特别是目前正在筹建的中国红色资源数据库系统,计划利用先进的数据库搜索引擎技术,建立成一个中国红色资源大百科类的数字出版数据库系统。
数字综合经营展示
数字化信息技术的不断发展和广泛运用,推动了新媒体的迅猛发展和出版业的加速转型,使文化传媒产业竞争态势更加复杂。传统出版面临市场竞争的严峻考验和结构调整的紧迫要求。
各出版社纷纷建立网站系统,逐步实现内容资源多载体出版。比如,“四川出版在线”网站系统一期工程省委由宣传部文化产业发展资金支持120万元。该平台是数字出版发展战略的第一个示范工程,建成后该网站可以支持四川出版集团的全部图书、报刊的电子本、纸本的阅读与销售,具有网络出版、版权贸易、按需出版、电子书销售、纸书销售、手机出版以及增值服务等多项功能。在保留各个出版社个性化网站的同时,网站后台数据由集团内容资源数据库统一作支持。
随着网站的上线,四川出版集团将全面运用媒体整合营销传播的各种方式,网站的多媒体电子书展示与销售系统,通过限制阅读时间、限制打开文件的电脑台数等多种技术手段保护知识产权,原版原式地准确再现书报刊,为成员单位纸质书报刊提供了电子书报刊同步展示与多种网络渠道的销售功能。而且网站的网络出版用户可以通过网上投稿、网上签约,获得出版社专业编辑、专业校对提供的专业出版服务,甩开印制成本的制约,以较低的门槛在网站出版自己的作品,通过网络读者的点击获得收益,甚而通过市场的真实反馈获得纸书出版机会。出版社也能借力这一开放平台,积累海量作者群,同时还可以拓展编辑思路、提高策划效率。
同样,江西出版集团利用优质的教育出版资源,相继建立了“我乐学习网”、江西美术教育网等教育辅导网站,开展数字化网络教育,取得了非常不错的社会效益和经济效益。2009年春,江西出版集团以江西奇达网络科技有限公司为基础成立数字出版中心,体现了江西出版集团领导的敏锐度与对数字化出版市场的高瞻远瞩。
电子书销售
自去年起,新型阅读取得了突飞猛进的发展。以汉王电纸书为代表的基于类纸屏、电子墨水技术的手持阅读器,其易用性、实用性已达到了一定的高度,对于广大读者,特别是早已习惯了网络阅读、手机阅读的年轻人而言,接受它们是水到渠成的。
这次BIBF展示的电子书除了硬件以外,主要展示电子书编辑器及阅读软件研发系统、手持阅读器研发系统、有声读物研发系统。以手机书、手机刊、手机报的形式快速、广泛传播,这无疑是数字出版物高效发行的最佳方式,也是如今国内数字出版物最重要、最成熟的发行方式。这是由于手机用户数量大,用户群消费稳定,支付方式方便合理,大大优于其他发行方式。当然,互联网发布、数据库在线查询、通过手持阅读器发行等方式也各有优势,不可或缺。3G时代的到来,为手机数字出版物的发行推广提供了极好的契机,所以数字出版将广大个人用户列入发行对象是大势所趋。
人们将从这次展览看出:对于数字出版的技术应用到纸质图书与应用到电子阅读终端上,人们的适应过程将不会很长,现在展示的阅读终端,价格基本适中、用户界面体验更加友好、版权问题、数字出版产品的交易平台建设问题已经开始解决。
无论纸质图书还是电子图书,被盗版是很难避免的。相对而言,某些加密程度较高的电子图书的反盗版能力可能较高。数字出版的版权保护方式如今已有不少,基于硬件产品,如手持阅读器的数字出版物的版权保护较为可靠;手机书,由于其传播方式与众不同,受盗版的影响可能较小;网络电子书,虽然较易被盗版,但其制作、发行成本比纸质图书低得多,所以盗版对其销售收入的影响并不像对传统纸质出版物的影响那么大,版权问题并非数字出版的发展瓶颈。
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