【百道编按】智能手机的普及将人们拉入了一个APP的世界，而随着人们与应用程序的交互增强，消费者对大屏幕手机的需求愈加旺盛。集便携、通讯、大屏等优质特性的平板手机脱颖而出，它会成为未来移动设备市场的大赢家吗？

在世界上任何大城市，你都会发现大部分人盯着自己的智能手机。这一部分“归功于”我们对应用程序的无限渴求——每分钟有48000个应用程序被下载，预计到2017年，全球智能手机的普及率将达到70％。

另一方面，平板电脑则相对较少地占据我们花在屏幕上的时间。拥有它们可以锦上添花，但没有也未尝不可，相较于给朋友发短信，平板电脑更适合躺在床上观看网飞公司（Netflix）的影片。大屏幕智能手机或“平板手机”（phablets）侵入平板电脑领域，随之产生了一个问题，我们所知道的平板电脑是否很快就会消失？

越来越多的数据显示，消费者逐渐认为平板手机是两全其美的最佳选择。平板电脑和小屏幕智能手机将依然存在，只是其市场份额会缩水，进而成为小众通讯工具。例如，平板电脑仍然会是实体零售店的最佳商用设备，也还会被旅游服务的专业人士所使用。

应用程序正在推进人机交互。为了有更好的APP使用体验，消费者需要屏幕更大同时仍方便携带的手机。因此，平板手机应运而生，并可能在未来成为第一选择，在销量上超越传统的智能手机和平板电脑。

平板设备销量下降

平板电脑起飞于2010年，当时苹果公司发布了第一代iPad。一年后，苹果发布了iPad2，现在仍是市场上最受欢迎的机型，占据所有平板销售 27％的份额。

谷歌不甘落后，推出了搭载安卓操作系统的平板电脑，最引人注目的是谷歌Nexus和三星Galaxy Tab系列。这些平板电脑，虽不如iPad受欢迎，但仍销量可观。

近来围绕新平板电脑缺乏创新以及生命周期的长短等问题，引发了很多讨论。尽管过去四年销售强劲，但蒂姆•库克也承认iPad遇到了阻碍。安卓平板和苹果iPad的销量在2013年初达到顶峰后，过去的一年出现下滑。

尽管苹果每年都推出新的iPad，安卓平板电脑的更新更频繁，但自2013年初以来，平板设备的市场百分比一直在下降。2014年第三季度（苹果公司发布了大屏iPhone6），平板电脑在移动设备中的销售占比下降到了历史最低的17％。

智能手机正变得越来越大

在平板电脑占有率下滑之际，智能手机的屏幕尺寸越来越大。即使在传统智能手机中，这一趋势也愈发明显，苹果和安卓手机的屏幕尺寸都趋同于5.5英寸。

自2010年首次推出以来，三星Galaxy S系列屏幕尺寸扩大了28％。iPhone的屏幕在最初几年里保持3.5英寸，自2011年以来扩大了57％。

过去手机仅仅用于打电话，屏幕尺寸并不重要。然而，随着应用程序的不断发展，智能手机的主要功能不再只是打电话。短信、社交网络、导航和游戏也只是智能手机非语音功能中的一部分。随着移动应用程序的使用量不断超过桌面互联网，现在智能手机制造商主要关心的是，让用户更有意义地使用各种可用的应用程序。因此，我们很可能会看到智能手机的外形不断演变以满足这一需求。试想一下更大的屏幕尺寸、不同类型的键盘、符合人体工程学的特点、与视听设备兼容，以及触摸屏不同级别的灵敏度。

大屏幕设备应用程序的参与度更强大

传统智能手机使用应用程序最大的问题在于，如何在一个小屏幕上展现大量信息。事实上，大屏幕设备用户在应用程序上总体至少多花了34％的时间，主要是在音乐、游戏和拍照等应用上。这些应用程序的消费者行为推动了对大屏幕的需求，而且很明显，制造商已经做出了回应。

这将引领我们到何处？

应用程序是未来趋势；它们是人们在移动设备上完成复杂任务的主要方式，而且“应用程序”也在改变我们与桌面网站互动的方式及其设计的方式。应用程序的主导地位将促使智能手机的屏幕尺寸越来越大，而伴随手机屏幕的扩大，平板电脑的销量不断下滑。消费者似乎只想要一台移动设备，但平板手机会作为赢家脱颖而出吗？

iPhone最近发布的数据表明，消费者已经做好准备迎接平板手机世界的到来。无论是iPhone6还是iPhone6 Plus，屏幕都更大了，分别比前一代的iPhone5S扩大了17.5％和37.5％。而iPhone6的市场份额是去年5S的两倍。而且，通过会话长度和应用程序启动次数来衡量，屏幕更大的iPhone6 Plus比iPhone6显现了更强的用户参与度。

这对应用程序开发人员来说是个好消息，但这也要求他们相应地调整移动营销策略。开发人员应该针对大屏幕设备优化应用程序，此外，人们在应用程序上花费的时间更多了，开启应用程序的次数也更频繁，移动营销人员可利用这一点完善用户参与策略。

应用程序变得越来越复杂，能满足更多的日常需求，我们有更强的理由相信，大屏幕的平板手机能在与传统智能手机和平板电脑之间的竞赛中胜出。

（本文编辑 晨瑾）