您现在的位置: 首页
2014年10月09日 来源:百道网
时间:
【百道编按】作为曾堪与亚马逊竞争的零售巨头,人们对巴诺的未来仍然寄予厚望。可从其最新财报来看,巴诺颓势未见回转。往后的路该怎样走,或可参见内文所支的三招。
巴诺的季度报告俨然毫无新意的系列小说,内容越来越好猜,当然,也越来越令人沮丧。最新一期的季报新鲜出炉,情势糟透了。收益下滑了7个百分点,到达12.4亿元,比分析家所预测的还要惨。按照季报中所言,股票高开得益于大型连锁超市的损失低于预期,但损失毕竟是损失。
Nook的衰颓是促成巴诺市场销售额收缩的主要原因,但并非唯一原因。危机四起的巴诺要想逆转局面,除非能拼得过同等级的商店零售额以及大学书店销量。如今人们的读书习惯早已异于过往,巴诺曾经渴望在数字内容上也能成为领头者,到头来却发现Nook就是一场噩梦。
让我们先别把话说死。巴诺在某些方面的表现还是颇受市场青睐的,而且巴诺要想打一场漂亮的翻身仗也尚有机会。曾经的出版巨头要想重振旗鼓,以下几点可供参考:
1. 完善Nook。Nook本被寄予厚望,让巴诺在电子图书世界同样保持领头羊的地位,但Nook一直在拖巴诺的后腿。先是遭遇硬件设备销量猛跌79%,接着是数字内容销量24%的滑坡。
且看内容。Nook阅读器和平板卖得并不好,但是用户基础却在增长。如果内容销量也出现下降,就说明连潜在用户也在离Nook远去。
今年夏初,巴诺宣布将Nook业务拆分出去时,公司的股票有所回涨。而在最新的季报中,公司也表示将继续朝着这一目标努力,并施行了不少颇为有趣的举措。
如今,巴诺在安卓平板上的策略可以用“避难就易”四个字来概括。三星日前推出了Galaxy Tab 4 Nook,这是Nook推出的首款配备前后双摄像头并搭载GPS功能的平板设备。这款三星平板电脑能与巴诺的数字生态系统完美兼容,售价179美元,消费者可以获得价值200美元的免费图书、杂志和视频内容。
巴诺从一开始就该这么做了。现在总算是在前景、定价和合作伙伴上都拐回正道上了,还是晚了,平板销量已经开始颓了。不过,至少还是有机会放手一搏的。相信Nook能守得云开见月明,后续工作也能进一步跟进。
2. 加强网站建设。巴诺本应于今年暑期升级网站BN.com,但却未能实现,公司解释将延至暑期后施行。暑期是一年中利益转化的最优时间段,巴诺在这个节骨眼上生怕顾客看到新网站眼生,不敢冒险。
真是这样吗?巴诺官网什么时候起变得这么神圣高尚了啊?上一个节假日季,巴诺的在线销量下滑,亚马逊网站的销售额亦有20%的跌落。这样胶着下去不太妙。如果巴诺自有能促进销售额提升的电子商务平台,可劲儿重推它!这可比在节假日季被消费者直接忽视掉巴诺官网强多了。
3. 升级商店。身为美国最后一家屹立着的超级连锁书店,巴诺拼尽全力在应对实体店成本攀升的同时促进销售额增长。情势确实不太乐观,不过也正因如此,尽早做好店铺升级才更加重要。
如今,走进巴诺书店,咖啡与面包区的人比书架旁还多。有时,拓展零售空间售卖玩具和儿童游戏的比卖书的区域更热闹。情势不会自行逆转,因此巴诺最好还是保持现状,给顾客他们想要的。
未来,巴诺也许会考虑将图书内容转化为视觉输出,如电影电视作品等。在巴诺的报告中强调了《冰雪奇缘》《分歧者:异类觉醒》《消失的爱人》的成功。其中前两部拍成电影后都成了大热门,《消失的爱人》也即将于近日上映。巴诺需要获得更多的筹码。帮助作者更多地售出电影版权,丰厚的牌照费就在未来等着,也即是说,图书还只是盈利环节的第一环,却未必是获利最丰厚的一环。巴诺目前尚为风尚制造者,需要向成为多媒体内容经销商迈进。若不然,难免重蹈博德斯的覆辙。
(本文编辑 晨瑾)
北京百道世纪网络信息技术有限公司及其平行公司北京百道世纪教育科技有限公司下属的网络媒体平台百道网、百道网微信、帮书店微信,以及百道学习APP和小程序等平台上发布的文章,版权属于北京百道世纪网络信息技术有限公司所有,或北京百道世纪网络信息技术有限公司与著作权人共同拥有,严禁转载。任何纸媒、网媒或社交媒体需要发布或转载,请与版权专员联系(service@bookdao.biz),获得授权后,方可转载。对于任何未经授权的转载,我们将依法追究其侵权责任。
扫描二维码 分享文章