【百道编按】由亚马逊主宰的出版世界会不会更美好？书业资深咨询人士迈克•沙特金给出了否定的答案。在他看来，亚马逊的触角已然伸得很广，任其一统江湖，出版业将面临更大的隐忧。

克莱•舍基在medium.com网站上发表的一篇题为《亚马逊、出版商和读者》的长文中认为，一个由亚马逊主宰的出版世界将比今天这个由五大出版商所垄断的世界更美好。迈克•沙特金撰文说，这就好比拿苹果和橘子作比较。要知道，五大组成的“卡特尔”远不及亚马逊庞大，亚马逊在大众消费类图书出版上的垄断已远远超出了五大。他总结道，亚马逊所涉及的图书业务远比五大出版商更多。他的主要论述如下：

亚马逊的Kindle业务是在2007年11月下旬开始运营的，但其电子书销售的显著增幅直到当年圣诞节才出现，且那之后一直保持持续快速的增长。

不明就里的人可能会由此推断：数字版权管理（Digital Rights Management，DRM）在一定程度上是应亚马逊Kindle的需求而出现的。但实际上，DRM技术在Kindle出现之前就已用于亚马逊的整个电子书体系。Kindle只是沿用了DRM技术； DRM技术并不是针对Kindle而研发的，也不是在Kindle的授意下而创建的。

有人说，DRM技术为内容拥有者和硬件供应商保障了定价权。而事实上，它更多是倾向于内容所有者。对硬件供应商而言，这其实是将客户“锁定”在了他们的生态系统中——尤其是不采用Adobe这一行业标准的亚马逊。当然，舍基认为出版商可以通过免费的DRM克服各个生态系统间的封闭性问题。但是，并无明显迹象表明取消DRM将有利于反击亚马逊；相反，这可能还会助长亚马逊。随之而来的问题是，在亚马逊能轻易地掌握其用户数据的情况下，其他零售商又该如何立足呢？

此外，出版商从未意识到自己正以某种形式被亚马逊统一控制。不管这是否属实，但毕竟，在Kindle之前，从没有人能够在电子书销售上获得如此显著的成功。

亚马逊上进行的打折活动都是它自掏腰包的，这是为了刺激其硬件设备的销售并培养一批亚马逊的忠实客户——至少其最初目的是这样的。2007年和2008年时，出版商要想“利润飙升”绝不成问题。同时，亚马逊也在客户利益和自身利益上达到了“双赢”。

不过，亚马逊也部分地拥有给消费者大力度折扣的权限，因为出版商“复制”了印刷图书的商业模式，给亚马逊以很大的折扣。但实际上，电子书零售商的成本比出版商的成本下降了很多。作为零售商最关键的盈利指标之一，电子书的存货周转周期可以说是“无止境”的。沙特金指出，这看起来是个小问题，但在电子书经济学的大多数讨论中却成为了最易被忽视的大问题，大家总是“错误”地理解出版商或零售商的核心经济指标。

出版商在单本书收益上的减少并不是因为苹果的代理定价模式。要知道， 苹果的折扣比亚马逊批发模式下的折扣少很多。如果你对此有所质疑，就应注意到亚马逊并不愿意转变到苹果的代理定价模式，这样它就可以禁止除最大的出版商外的其他任何出版商在代理模式下以低利润销售图书。出版商可以通过“Kindle直接出版”（KDP）得到70%的净利润，但他们必须服从KDP的条款，并将电子书价格维持在2.99-9.99美元。

（本文编辑 晨瑾）