【百道编按】亚马逊既想充当出版商又要成为零售商的野心早已众所周知。如今，它又将触角伸向了童书出版领域，意图通过KDP打通童书作者和读者间的直接通道。这一新举动将对同行造成怎样的震荡？这又是否是明智之举？

亚马逊推出Kindle儿童出版软件平台的消息或许并未令多少同行措手不及。毕竟，它既想充当出版商又要成为零售商的野心早已无人不晓。此举虽然符合该公司“为客户提供更好的价值”这一既定目标，但似乎给行业同仁们造成了更大的竞争压力。

探究亚马逊此举的最终目的及这一举措是否行之有效将极具借鉴意义，总的来说，我们可以将之归结为对以下 3个问题的思考：

1. 这是否意味着亚马逊正在颠覆现有模式？

2. 这一举措是否能奏效？

3. 儿童出版会是亚马逊值得投注的新领域吗？

现状

“脱媒”（disintermediation）是互联网时代出现的主流经济趋势之一，它指跳过所有中间人而直接在供需双方间进行交易。这个概念其实很容易理解，例如，航空公司减少中介机构而直接面向乘客售票；戴尔裁减中间商及电脑零售店铺而向消费者直营。亚马逊本身就是脱媒的“始祖”之一，它缩短了产品生产商和购买者之间的路径，中间环节成本的缩减又确保了商品价格更为低廉。

这些颠覆性的商业模式大多是基于网络获得成功的。时至今日，低成本的云基础设施（通常也由亚马逊负责开发、运营和维护）使越来越多的业务能直接面向消费者，这既节省了消费者的购买成本又使商家获得更多利润。

在亚马逊的实体书业务上，我们可以看到它并未以很明显的变化颠覆实体书市场。实际上，亚马逊只是复制了一个与实体书市场相似的生态系统，如果你愿意，它仍可以成为你的仓储及零售商。

过去几年中，亚马逊的实体商品和数字产品转向脱媒的过程可谓相当成功。也许你会争辩说亚马逊在实体商品上的业务（这里专指亚马逊的出版物）并无跨越式成效，但在数字领域，它的长期战略绝对十分明确，即“取代出版商，以尽可能少的中间供应链环节衔接读者和作者”。

通过提供工具和基础工具帮助作者直接将作品卖给读者，亚马逊不仅正在“脱媒”出版行业，更可以说是在“瓦解”这个行业。

值得一提的是，我并不是在判定亚马逊此举的正误性。事实证明，通过“Kindle直接出版”项目（Kindle Direct Program，KDP），亚马逊为读者带来了离他们仅一步之遥的作者和内容创作者。

大家尽可以想象一下未来的局面：亚马逊已在行业内拥有最强的定价影响力，它还将对内容的有效创造、版税和作品排名等施加重要影响。

尽管有点儿奥威尔式的理想化意味，但这对亚马逊来说确实十分有意义——KDP能以最优性价比为读者提供他们想要的书目，是不是十分令人心动？

当然，亚马逊将KDP锁定在儿童图书领域的成效如何还有待观望。

这一举措是否能奏效？

最大的可能性当然是会取得成效，至少是在一定程度上能够行之有效。亚马逊提供了非常好的软件和平台，作者可以轻松直观地进行内容创作，且还能得到一些操作上的指导，再加上在行业内极具竞争力的高版税，这股KDP潮流几乎不可阻挡。

随着很多作者都被“与零售巨头建立直接关系” （或者说是“与亚马逊这一新型出版商建立直接联系”）这一概念所吸引，作者眼中的传统出版商价值出现了缩水。

正如一位作家所说：“这（指 KDP）令我在每本书上能赚五倍甚至更多，而且作品还在自己的控制之中，真是太令人激动了。”

有趣的是，此举与iTunes颠覆音乐市场十分相似。iTunes同样致力于让艺术家通过iTunes直接销售自己的作品，但这在其整个业务中所占的比重非常小。总之，一名音乐家可以通过iTunes卖自己的歌和专辑，且总的来说，“内容”是以市场为导向的。

亚马逊已决定更积极地在“亚马逊出版”项目的创作过程中发挥作用，它在KDP方面采用了与iTunes相似的方法，并将这种方法延伸到了儿童KDP上。也就是说，亚马逊将提供儿童读物的创作者和内容创作的工具，但不会参与到创作过程中。它的赌注是，足够的作者辅以高版税的激励将诱使他们创作出优质的内容。

这是次明智的投注吗？

你可以说这是一次对Kindle Fire平板系列的赌博，也可以说是在童书领域的赌博。但是，不论是哪种情况，都预估了未来几年的儿童数字阅读市场将进一步扩大。我们已经见证了好几代小孩都伴随着对iPhone的使用而成长，他们比千禧世代更习惯于使用数字内容。

相关的统计数据也告诉我们，儿童电子书市场是一个增势迅猛的市场。

下图是过去19个月中小说类儿童电子书的平均增长形势，我们可以看到它总体上是稳定且强劲的：

下图则是同时期内非小说类儿童电子书的平均增长形势，总体上比小说类儿童电子书的增长更稳定，且销售数量和收入均十分可观。

所以，亚马逊介入童书出版KDP不仅是个长期赌注，而且还很有意义——数据显示，短期内其销量就已超出了其他类型的电子书。

亚马逊这家全球最大的零售商，现在既能为童书作者提供最先进的内容创作工具，又能提供最优渥的条件，出版商们确实得警惕了！

（本文编辑 晨瑾）