【百道编按】巴诺的一再失利和连年亏损在业界已属旧闻，不过，其董事长里吉奥抛售巴诺股票的消息再次让这家风雨飘摇的书店成为媒体关注的焦点。对于巴诺来说，书店这局棋还能下赢吗？

巴诺书店有663家实体店分布在美国50个州，但是其中63家开店时间不足五年。位于乔治城和格林威治村市中心的实体店已经关闭。位于曼哈顿熨斗区，由伦纳德•里吉奥于1971年收购的大学店，已经成为巴诺书店唯一的零售物业。

如今，孩子们的故事时间、码放斯蒂芬•金、尼尔•盖曼和多丽丝•卡恩斯•古德温最新作品的陈列桌都在减少。纸质图书市场正在萎缩，同时，来自亚马逊的竞争、对电子阅读器以及平板电脑的投资导致巴诺连续三年亏损。

一两个月前，巴诺书店董事长伦纳德•里吉奥透露，他卖出了所持股份的四分之一，这已经是他过去五个月中第二次出售股票了，这使他的利润分红由去年的30%下降为20%。而在此之前，约翰•马龙所领导的自由媒体公司已将所持有的巴诺书店大部分股份转售。

巴诺书店大部分利润收入来自零售，在最近一次访谈中里吉奥说到，“巴诺的增长势头较弱。”他将“非常非常关键的”圣诞购物季“视为塑造公司未来发展的契机”。

里吉奥撤出投资的消息一出，巴诺书店的股价就下跌了12%。73岁的里吉奥辩称他仍然看好巴诺书店，此举是为了进行遗产规划。近几个月非常看好巴诺股票的美心集团分析师约翰•廷克认为，这一交易将带来很大的负面影响。

从目前来看，形势对零售商很不乐观。最近几年，随着电子商务的兴起，很多实体书店倒闭，其中也包括美国电路城公司（Circuit City）和博德斯集团。

弗雷斯特研究公司（Forrester Research）分析员詹姆斯•迈克奎维表示，自从读者开始倾向于电子书、电影以及音乐后，几乎没有一家出版纸质书的传统出版公司还有利润增长。

“如果巴诺书店直到2015年依旧保持现在的状况，我会非常惊讶的。”他说。

巴诺书店已经扩大多种非书物品的供应量，包括教育类玩具、游戏等等，这些都带来了较高的利润。这些商品在刚刚过去的圣诞季为销售收益贡献了12个百分点。

同时，零售商已经缩减了图书库存量。根据美国证券交易委员会提交的文件显示，大小不同的书店图书库存量从2004年的6万本至20万本下降到2013年的2.1万本书至17万本书。

“在书店里，书籍的数量远远不够。”一位不愿透露身份的图书市场经理说，“书店的图书数量降到了基准线。”

尽管如此，里吉奥认为巴诺书店需重塑自我。“我非常向往那些只卖书的日子。”但迫于现实的压力，巴诺书店不得不扩大其他商品种类。

去年同一时间，里吉奥还考虑个人竞购巴诺的书店业务。但经过几个月的深思熟虑，他放弃了这一计划，其部分原因是公众对于书店的认知价值和该公司的实际价值相距较远。另外，有关他想低价购买书店的传言对他也有一定的影响。

但他始终认为，书店私营能够为这家“没有市场潜力”的企业营造最佳的外部环境。

在过去十年左右的时间里，一系列的失误（例如当亚马逊第一次扩张时，巴诺书店未能及时投资网上书店业务）让巴诺书店在与新竞争对手的角逐中处于被动地位。这位强劲的竞争对手能为读者提供更多便利、更多选择以及更低廉的价格。

雪上加霜的是，巴诺书店的电子书和移动设备探索之路也遇到挫折。直到2009年，亚马逊推出Kindle电子阅读器和电子书城的第二年，巴诺书店才推出自己的网上书店，随后其电子阅读器Nook也隆重上市。由于投资Nook带来了严重经济损失，迫使公司撤资。尽管预计在今年晚些时候巴诺书店将推出一款新的平板电脑，但为了降低成本和风险，该公司很可能会其他厂商联合生产。

在所有有重要节日的季度里，不论是巴诺的Nook电子书业务还是零售书店、大学书店，利润率都已连续两年下降了。侯赛博先生的应对策略是对于依旧有盈利的书店进行微调，并且在大学书店里掀起电子阅读的浪潮。

不过，对于巴诺来说，也不是完全没有利好的消息。数字阅读的增长率在2013年趋于平缓，同时在圣诞季，巴诺书店的销售额好于预期。除去Nook等电子产品，截止到1月25日，在巴诺开业超过一年的书店中，这一季度的图书销量仅下降了0.5 ％，这是图书市场稳定的标志。