您现在的位置: 首页
2014年04月21日 来源:百道网
时间:
【百道编按】语音书的市场规模正连年扩大,嗅觉灵敏的出版商在这里看到了新的商机。那么,他们应如何运作语音书业务呢?不妨来看看本文给出的八个建议。
语音书业务正呈爆发性增长,且这一点儿都不夸张。根据美国有声读物出版商协会(Audio Publishers Association,APA)的数据报告显示,2012年语音书的销售量较2011年增长了600万。大量语音书被淹没在规模不断扩大的市场中。
有声读物公司Audible的发行人兼执行副总裁贝丝•安德森总结了语音书暴涨的几个关键因素。她说:“其中之一是大家都比以往更忙碌,多任务处理变得更加重要。语音书能让我们在锻炼身体、驾车或观看孩子的足球比赛时‘阅读’,充分利用了时间。”
确实如此。而且,正如安德森所指出的,倘若没有移动设备的普及和数字下载技术的进步,给我们带来了诸多便利的多任务处理技术并无法实现。实际上,业内人士也十分乐于看到MP3被多功能的智能手机所取代:如今,大部分走在街头的人,他们的口袋中都会装着一个有声读物播放器。
当然,语音书的骤增还有其他一些原因。在索尼推出Sony Walkman随身听时,音频迎来了第一波普及浪潮;它的第二次高峰则得益于CD播放器在汽车上的普遍安装。
也可以把Audible的出现归功于有声读物的主流化。安德森说:“我认为Audible所做的就是让音频变得经济实用。当你看到一盒无删节版的磁带或CD要花40-50美元时,肯定觉得这简直是天价。”
安德森补充道:“技术成本越来越低,产品的成本也随之降低。所以,Audible、兰登书屋,或其他任何出版商所推出的语音书都不再如以往那么贵。以前需要2-3人完成的工作,现在只需1人就能完成。”
确实,即使是阿歇特那样的传统出版商,也已充分利用起音频价格低廉这一明显优势。Hachette Audio的副总裁兼发行人安东尼•戈夫说,近年来,该公司最成功的语音书是由皮特•西格朗诵的《暴风之王》(The Storm King)——该书入围第56届格莱美奖“最佳诵读专辑”的提名。
戈夫说:“我们正尽可能多地制作语音书,但我们仍然坚持对语音书的题材精挑细选。在过去五年中,音频产品的规模确实扩大了。”
如何运作语音书业务
不管你是想把一本印刷书或电子书转化成音频格式,还是希望语音书成为你未来的出版物形式之一,总之,你有很多方法来利用音频并从中获益。不妨看看下面的八个建议,说不定能帮你制作出符合公众口味的音频。
1.在没有足够的了解前,不要贸然涉足。在你的音频业务规划上,无论是涉及了建立自己的工作室,还是干脆把整个过程外包,总之,你的第一步都应是充分了解行业内音频发展的现状。在投资一流的演播设备和专业的操作人才方面,戈夫说:“这其中肯定存在风险,你必须足够专业。”即使是看似风险极低的将服务外包给专业录制团队,你也应当对此有充分的了解,AudioFile的元老级编辑罗宾•惠滕说:“你必须知道这个行业是如何运行的。你对语音书了解得越多,与别人合作起来才会越顺畅。”
2.永远不要低估了一个专业朗诵者的重要性。没有任何一个人能比拥有丰富经验的专业朗诵员更能了解有声读物行业。嘎布拉•扎克曼就是这一行的专业人士之一。除朗诵员的身份外,她还是名演播员;你可能已经在“法律与秩序”(Law and Order)或“我的孩子们”(All My Children)等电视节目上见过她。但近日,扎克曼坦言,她一半以上的收入都来自有声读物朗诵员这一自由职业。
尤其是像Audible ACX这样的出版商,“确保语音书优质的唯一方法就是争取到优秀的朗诵员。”
安德森说,在刚涉足音频市场时,很多出版商最可能犯的错误就是认为作品应由原作者来朗诵。“有时,这会是个好主意。但某些情况下,它也许并不是最佳选择。因为专业的朗诵者比创作了这本书的作者更善于表达情感。”
3.不过,如果作者有一个平台,那么,他可能会是最好的解说员。阿歇特有声读物部门(Hachette Audio)正致力于把旗下作者的印刷书转化成音频格式——这将有助于拓宽发行渠道。
戈夫说:“我们的使命是更生动地呈现作者的视角,帮助他们扩大读者群。所以压力始终存在,因为我们得确保自己的努力能带来更多的销量,使作者有更多的发展渠道。”
为此,戈夫建议,不仅应让作者参与音频制作过程,还要让他们有一个解说自己作品的平台。“尤其是纪实文学。但其中也存在一些微妙关系,因为邀请作者解说可能会增加额外的成本。比如你的作者住在偏远的爱达荷州,那么,你还得考虑应选择哪个地方作为录制基地,以及如何把作者接到那里去。相对于聘用纽约或洛杉矶的专业朗诵员,请作者参与的成本会更高。所以,在你决定出版语音书以及如何录制它的时候,要充分考虑到这些方面。”
4.始终严把质量关。那么,为你的语音书录制找到一个完美音质的秘诀是什么呢?
戈夫说,几乎每一个知名工作室的网站上都有大量音频样本。除了音频工作室的网站以及Audible ACX提供的朗诵员音频样本外,Voice123也是个值得信赖的在线资源库,出版商可以在这里试听演播员或朗诵者的音频样本并做出选择。此外,总部位于加拿大的Voices.com网站也是类似服务的提供商。
5.组建自身的音频专业团队。戈夫指出,就音频技术方面而言,业内最迫切需求的可能是高技能的录制者和工程师。“我们每时每刻都在寻找新的人才,无论是在朗诵方面还是在制作和编辑产品方面。”他说。
很多专业的音频制作人才正被你潜在的竞争对手所发掘。如果你在考虑新聘工作人员,戈夫的建议是可以在音乐行业中寻觅。“我们聘请的语音书录制人员,很多都来自音乐行业。当然,我们支付的酬劳也是相当高的。”
6.建议与专业的音频出版商联手。对于那些目前尚没有专门的音频制作部门的出版商,戈夫建议,和专业的音频出版商合作可能会带来显著效果。
Hachette Audio是阿歇特旗下一个专门的音频制作部门,过去,它很少与外界展开合作。戈夫说: “虽然,我们制作的音频并不一定是最优质的,但只要有人愿意与我们合作,我们一定全力以赴。”
7.为了降低成本,可以考虑外包给家庭工作室。扎克曼说,在最新一轮的有声读物普及浪潮中,很多出版商不仅为每个语音录制项目雇佣专业的朗诵员,还要雇佣专业的音频工程师和导演。
但为了获得更多的净利润,很多出版商都直接把项目交给朗诵员,让他们在家庭工作室中完成工作。扎克曼说:“大多数情况下,当朗诵员达到一定的专业级别后,基本上都有一个自己的家庭工作室。”
扎克曼讲了自己的亲身经历:她曾在配备有专业团队的家庭工作室中为出版商录制了一本语音书,得到4500美元上下的酬劳。她说:“这笔钱挺丰厚的。”但可惜的是,仅在几个月之后,这家出版商在请她的家庭工作室录制类似的有声读物时只支付了2000美元左右的报酬。
扎克曼用一个“非常高端的设备”在她那具有良好隔音效果的步入式衣柜中完成了录制。她告诫出版商,当有人寄来一份音频样本——尤其是寄自一个家庭工作室时,一定要“密切倾听音质”。
8.不要只试听录音员本人的声音,还要考察整个服务的提供者。正如扎克曼所言,如今,每个参与语音书业务的出版商都“忙疯了”。“但如果你想与他们合作,他们还是能答上几个问题的。”
虽然从表面上看起来,这像是相当标准的业务咨询。但值得警惕的是,在每个快速增长的行业中,都会潜伏着不可靠的运营商。扎卡曼说:“你可以观望一下自己的合作伙伴是如何对待你的。他们是不是待你以诚,是不是和你的想法一致?”
扎克曼说,考察具有潜力的新合作伙伴的方式之一是,请求对方提供一定量的朗诵员录制样本,甚至要求朗诵员进行试录。通常,作者比出版商更可能要求朗诵员进行试录。她说:“我们一直都在这么做。有些作者可能会说,‘我想要一个独特的声音,请给我5个试录的声音作比较。’而我认为这并没有什么不妥的。”
北京百道世纪网络信息技术有限公司及其平行公司北京百道世纪教育科技有限公司下属的网络媒体平台百道网、百道网微信、帮书店微信,以及百道学习APP和小程序等平台上发布的文章,版权属于北京百道世纪网络信息技术有限公司所有,或北京百道世纪网络信息技术有限公司与著作权人共同拥有,严禁转载。任何纸媒、网媒或社交媒体需要发布或转载,请与版权专员联系(service@bookdao.biz),获得授权后,方可转载。对于任何未经授权的转载,我们将依法追究其侵权责任。
扫描二维码 分享文章