【百道编按】在推广本地购买以及帮书店活动中，英国的“图书是我的手袋”很值得借鉴。虽然没有数据证明在这次活动中有多少人在实体书店发生了购买，或增加了多少陌生购买的比例，但一场起意为新书推广的活动，经过广告高手的创意和资源整合，用一个个朴素而醒目的布袋，将人们的关注点和书店的生存大义紧紧系扣在一起。这不仅是广告界的成功案例，更为我们的书店业自救和帮书店行动提供了一份有益的启发。

在支持实体书店的行动中，英国在去年第四季度启动的”图书是我的手袋“（Books Are My Bag）活动令人记记犹新。

从九月十四号到十二月三十一日，只要逛书店时把省目的橘红色大字“Books Are My Bag”手袋做为重要的书店场景拍下来的读者，在推特等社交媒体上贴出照片，并写下不拘长短的最爱书店微博体寄语，就有可能赢得100英磅的购书券，尚思先生的传记以及书签。三位好运的人在活动结束的次月可以获得上述奖品。

很显然，这是尚思广告一次成功的策划，配合莫里斯·萨奇的新书《残酷的简单思想》发起的一场图书名人秀，很多明星和时尚界的人都来捧场。由于牵动了实体书店最敏感的神经，因此在书商协会、出版商以及作家那里获得了广泛和热烈的欢迎。启动仪式在伦敦市中心的Foyles旗舰店内举行，参与的宾客包括许多支持实体书店的出版商和知名作家们，塞巴斯蒂安•福克斯、凯西•雷特和罗伯•赖安等人悉数参与。 “独立书店的品质是一个大都市的标志。我们理应支持它们。”企鹅兰登书屋英国公司的首席执行官盖尔•里巴克在英国全行业性活动“图书是我的手袋”说。

活动主办方对此次活动宗旨的阐述是：设计这个书袋的目的是鼓励最重要的人、图书阅读大众能将自己对实体书店的热爱和支持大胆地表达出来，并鼓励其他人也跟着效仿。活动期间，书店分送出超过25万个印有“Books Are My Bag”字样的手提袋。名人们纷纷拎着书袋、捧着纸质书出镜。

多家出版商和零售商为此次活动提供了资金赞助，其中包括兰登书屋、阿歇特出版公司、企鹅出版公司、哈珀柯林斯、西蒙舒斯特、麦克米伦、布鲁姆斯伯里、独立联盟、水石书店和WH Smith书店等。共有超过1800家零售商参与了活动。

书商协会主席帕特里克•尼尔来自科茨沃尔德钦平诺顿区的“杰夫和尼尔”书店，他也是英国首相大卫•卡梅隆在当地书店的共同所有人。尼尔表示：“在过去的十年间，我们有三分之一的书店纷纷关门歇业。在鲍德斯书店正式倒闭之时，就有十分之一的图书销售永远地蒸发了。我们不得不面对一些非常残酷的消息。尽管如此，书店依然是最佳的选书场所。”

图书是我的手袋活动的开展初衷当然是为了宣传书，但策划人把书嵌入到书店公益的环节中，使人们能更多去思考书店风景的存在和人生情感的交互，从而激发大家不仅要正视书店存在的社会意义，更为书店的存在尽绵薄之力，至少活动期间，所有人都被鼓励在实体书店购买一本纸质书。很多人做到了。