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2014年03月18日 来源:文汇报
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3月16日,沪上知名学术书店鹿鸣书店在复旦大学校方的支持下,正式重新开张。仅在半个多月以前,季风书园关闭了华东师范大学分店,高校民营书店的生存状况备受关注,这也让“鹿鸣”的老店新开尤具特殊的意义。
16日下午,鹿鸣书店启动了首期系列学人讲座。华东师范大学中文系教授陈子善、中华书局总经理徐俊、复旦大学中文系教授傅杰作为讲座嘉宾,共同探讨“书与书店的过去和未来”。书店的创始人之一、店长顾振涛表示,接下来将每两周举办一次学人讲座,将鹿鸣书店打造成一个促进文化交流和学术传播的“人文院落”。
从鹿鸣书店17年的发展脉络中,可以看到民营实体书店业态的一个缩影。顾振涛回忆了1997年最初开店时的情形,鹿鸣书店当时还只有一个不到20平方米的小房间,各方面条件都很简陋,“但是店门口经常停满了自行车”。顾振涛在现场与大家分享了33本手写的账簿,里面记录了鹿鸣书店17年来每一笔交易,第一年的日均营业额约有一两千元。然而近10年来,随着电商网站的兴起,书店的销售额逐年滑坡。原先在校园里林立的小书店,都一家一家陆续消失了,鹿鸣作为复旦大学周边仅存的一家民营书店,也在去年下半年面临搬迁的困境。正是在这样的背景下,复旦大学“出手”援助,为鹿鸣提供室内和前院面积均达200平方米的开阔场地,给出了“免收房租、共担风险”的优惠政策,从根本上扭转了这家小书店的命运。
陈子善表示,复旦大学的做法值得推广,全国的高校乃至社区都可以多元投资主体的形式介入,支持并且保护实体书店。
“现在实体书店遇到的困境,从书店自身来说,也有很大责任。很多书店只关注买书卖书,须知售书只是书店的一个功能,他们遗忘了自身的文化社交功能。”顾振涛说,此前很多书店往往跟出版、学术、文化交流有紧密的联系,是文人的聚集地,而目前鹿鸣也希望重拾这样一个书店的传统,挖掘本身的文化社交功能。在他看来,图书并不只是商品,更是一种氛围搭建的背景,构建了一个学术、文化交流的理想场地。现在书店正在筹划“鹿鸣书汇”系列学人讲座,预备邀请海内外一流的文史哲学者,每两周在鹿鸣书店举办一次讲座,使书店真正成为一座活跃的“人文院落”。
在16日举行的“鹿鸣书汇”首次讲座上,傅杰表示:“书店不仅是买卖书的地方,更是一个文化场域,是思想碰撞的地方。”傅杰讲述了与朱维铮等学者在书店交换心得的轶事,他还建议学生时不时来书店看看,就算只浏览书名也会有所收益。陈子善回忆,以前总喜欢在午饭前领着学生去季风书店,师生在书架前答疑解惑、交流意见,是课堂教学的有益补充。
谈及实体书店的未来,仍无可回避的是网上书店以及电子书所带来的巨大冲击。连陈子善也坦言,受益于物流的便捷和价格的优惠,自己也成了网上购书一族。面对数字媒体的挑战,如何转型,是放在所有实体书店面前的一个严峻的问题。
“生意都做不成,文化理想将无所寄托。”徐俊从一个出版人的角度,指出书店的转型势在必行,找准市场定位就显得尤为重要。对于像鹿鸣这样的学术书店来说,有两点是必须要坚持的:第一是专业性,在书店专攻的经营领域,做到拥有网店上没有的书籍资源;第二是服务精益求精,及时获取读者反馈。
(原文标题《沪上知名民营学术书店“鹿鸣”欲借文化社交突围》)
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