【百道编按】在新技术平台支持下的自助出版无疑是在分流甚至企图瓦解传统出版的资源与利益。传统出版商面对这股大潮涌来，视而不见任其发展显为下策。本文以企鹅兰登书屋和西蒙舒斯特为例，观察两家公司旗下自出版平台的发展和探索中碰到的问题。

休•豪伊的《作家收入报告》一出，引爆了北美市场出版圈对于自助出版的热议。根据鲍克公司数据统计，2012年自助出版书籍增加了60%，2013年的增速也没有放缓，2014年自助出版将继续增长，渐渐步入“成熟期”。大公司早就放下“身架”，俯就作者需求。传统出版商面对这股大潮涌来，任其发展视而不见显为下策。对于他们来说，赚作者的钱是小利，其更大的目的是在此过程中去粗取精，发现市场表现良好的书稿并着力打造。

鲍克公司比特•巴布伦表示，如今再也不是“交稿就完事”的时候了，现在的作者愈加认识到作品需要营销和宣传，有必要和编辑等专业人士合作呈现高质量的内容。成功者的经验表明，要自出版一本书，作者对自身的定位就不能止步于“作家”，还应该囊括编辑、设计、营销数职。而现实中，作者的能力有限，成功的自出版图书往往是协作的成果。也就是说，传统的出版流程并未因出版形式的改变而减缩，它只是被分解，成为作者依需购买的服务。

有需求就有供给，近两年，不少提供出版服务的公司应运而生。传统出版商也陆续“放下身段”，努力去贴合自助出版作者的需要。在搭建相应的自助出版平台之外，大型出版商也在编辑、营销、发行等出版服务提供上积极部署，西蒙舒斯特和企鹅兰登旗下就有相应的自助出版服务公司。在出版商荫蔽之下，这些拥有成熟编辑团队和庞大发行平台的企业无疑对那些想最终融入传统出版的独立作者来说更具吸引力，那么，他们是否就是作者的理想选择呢？

企鹅兰登书屋——Author Solutions

2012年，继前一年发布线上自出版社区Book Country以后，企鹅在向自助出版领域扩展上又迈出了一步，以1.16亿美元的价格收购了自助出版公司Author Solutions。

Author Solutions（以下简称AS)是世界上最大的自助出版企业之一，旗下有众多分支品牌，如AuthorHouse、iUniverse、Trafford、Xlibris以及视频公司FuseFrame、PitchFest等。除此之外，它还与西蒙舒斯特、Thomas Nelson、Hay House等大众出版商建立了战略合作关系。

在其简介中，AS表示能够为作者提供全流程服务。在创作上，作者可进入“作者学习中心”参考一些写作建议，还可以向AS编辑团队寻求帮助；书稿完成后，AS会针对具体作品设计版式和封面，为发行做好准备；图书出版后，AS专业的市场营销顾问可根据每位作者的预算和目标为其量身定制整体的图书推广方案，具体涵盖：

宣传——新闻通稿、传统公关、线上和社交媒体公关、书评服务

在线工具——邮件推广、社交媒体计划、网站设计、谷歌和亚马逊图书搜索

多媒体——新闻资料袋、平面广告、作者视频、图书预告片、好莱坞视频、电视专题广告

活动——书展、Book-to-Screen PitchFest、签售、展览、讲座、研讨会

值得注意的是AS独家提供的Book-to-Screen PitchFest，可以将自助出版作品呈现给正在寻找影视剧素材的娱乐业高管，增加其触“电”机会。同时，他们还会创建独一无二的“AS好莱坞数据库”，将优秀内容提供给资深的娱乐圈高管。

另外，作者可在AS协助下以纸质和电子两种形式发行作品，其中，电子书可在Nook、Kindle、iPad等多种载体上阅读。产品上市后，AS还可以将销售渠道铺到包括亚马逊河巴诺在内的所有在线平台上。

据称，AS已为超过16万作者自助出版并推广作品，到目前为止，已出版20多万本新书。

西蒙舒斯特——Archway Publishing

相对来说，西蒙舒斯特在这领域的涉入并不深。2012年，西蒙舒斯特与AS合作创建Archway Publishing，服务模式是西蒙舒斯特给出指导意见，开发一揽子出版计划，实际的服务仍然由AS来提供，市场表现良好的作品会得到西蒙舒斯特的密切关注。由此看来，Archway更像是西蒙舒斯特开播的试验田，是后者发现优质的潜力产品、培养新作家的渠道。

从服务承诺来看，Archway除了全流程服务外，更强调“量身定制”，有专门根据作品题材制定的出版服务包，包括虚构、非虚构、商业和儿童类。此外，公司还为作者提供专人服务，全程跟进图书的制作出版。

更为重要的是Archway还会为作者的作品搭建通往读者、书商、代理人或出版商的通道。由Archway甄选出版的书籍将获得一个特别小组的书评，这一小组的成员是来自西蒙舒斯特的编辑。这些编辑还将根据书稿质量和销售走势对图书作出评估，进而推荐给西蒙舒斯特。

在销售上，Archway会为作者架设书店这一渠道，让其作品有机会被摆在书架上售卖，增加图书被发现的几率。

出版方的许诺总是美好的，然而事实也许并不那么光彩。去年夏天，AS就因涉嫌欺诈被作者起诉，连带其收购方企鹅也坐上了被告席，其面临的指控包括不实宣传、服务与其收费不等值、无法兑现承诺等等。作为消费者的作者要清楚，购买出版服务也是一项投资，因此做决定时应该慎之又慎，规避潜在的风险。